品牌策劃方案模板

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1、xx品牌傳播策略方案ProductsbyBosim2010-04目錄品牌傳播背景傳播預(yù)算&效果預(yù)測品牌表現(xiàn)策略品牌傳播策略品牌LOGOBO!sim品牌服務(wù)前言闡述對于品牌策略方案的整體把握針對品牌站在策略層面上的全面概括第一季品牌傳播背景對市場的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來要面對的問題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價值！XX行業(yè)背景1品牌消費者分析2現(xiàn)有競爭者分析3品牌分析4現(xiàn)有消費人群（年齡、地域、積極性、品牌關(guān)注點、群體共性、產(chǎn)品功能）、潛在消費人群（構(gòu)成及吸引點）、消費趨勢走向（購買趨勢的變化）。XX行業(yè)內(nèi)的品牌特點：價值點；

2、行業(yè)內(nèi)品牌傳播訴求點：傳播訴求&消費者關(guān)注點。XX行業(yè)背景品牌消費者分析現(xiàn)有競爭者分析分析小結(jié)總體的大環(huán)境有利于/不利于XX市場的整體發(fā)展，如何抓住市場環(huán)境帶來的機(jī)遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰(zhàn)逆勢而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關(guān)鍵所在！外部相關(guān)影響因素對于上述三個方面的外部影響因素的總體把握，對XX品牌的外部傳播背景進(jìn)行概括。品牌條件分析品牌傳播分析品牌特點，從品牌特點中挖掘品牌傳播的核心焦點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對于品牌功能與服務(wù)的分析購買渠道分析，從品牌與消費者的接觸關(guān)聯(lián)性分析現(xiàn)有渠道消費條件分析（時間、空間）市場傳播現(xiàn)狀，在市場中已涉及的傳

3、播內(nèi)容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動市場傳播在相關(guān)地域范圍內(nèi)的效果、影響內(nèi)部相關(guān)作用因素品牌SWOT分析矩陣圖Strengths優(yōu)勢發(fā)揚劣勢避免機(jī)遇所在威脅考慮WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO市場環(huán)境小結(jié)從市場環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)，XX品牌在品牌傳播中，XX現(xiàn)狀/XX機(jī)遇，成就品牌傳播的焦點。面向全國/XX市場，針對現(xiàn)有/潛在消費人群的訴求點決定了以“品牌策略（具體分析）”為切入點。SNS社區(qū)在經(jīng)歷兩年的瘋狂傳播之后，逐漸的成熟，傳播效果也日趨明顯，傳播形態(tài)也將進(jìn)一步進(jìn)化社會化媒體作用越來越明顯人際之間的口碑

4、傳播效果將更加明顯能夠參與的互動式傳播將更獲大眾喜愛互動傳播將更獲喜愛因為社會化媒體的越來越強(qiáng)勢，與之相關(guān)的傳播方式和傳播渠道也將越來越獲得大眾的青睞！2010年我們?nèi)绾胃玫膫鞑X品牌？口碑的力量將繼續(xù)增強(qiáng)2010年的互聯(lián)網(wǎng)將會是什么樣子？第二季品牌傳播策略合理全面的傳播策略，讓品牌揚長避短，實現(xiàn)傳播限制，提升品牌自身價值，突破品牌局限！品牌定位策略1品牌整合傳播策略2網(wǎng)絡(luò)傳播策略34品牌跨媒體合作策略品牌定位策略具體品牌產(chǎn)品定位策略品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵詮釋策略通過上述產(chǎn)品定位與產(chǎn)品文化內(nèi)涵分析，我們提出：“傳播主題”的傳播主題定位，從而奠定了

5、本次傳播活動的中心思想。品牌LOGO產(chǎn)品定位產(chǎn)品形象詮釋品牌形象提煉品牌整合傳播策略①攏聚大眾參與網(wǎng)絡(luò)互動傳播主題②焦聚大眾關(guān)注點圍繞主題的系列公關(guān)活動③維持大眾關(guān)注構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)口碑體系⑤專區(qū)共建形式的跨媒介合作推廣④遞進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主導(dǎo)達(dá)成XX品牌“傳播主題”品牌理念的區(qū)域熱點傳播構(gòu)建XX品牌在全國/地域品牌輿論口碑核心陣線網(wǎng)絡(luò)傳播策略（以愛斯特為例）日常公關(guān)口碑貫穿全年維護(hù)Minisite傳播推廣MyLifestyle互動傳播活動——ai·我要！焦點傳播事件——愛的欲望都市以全面?zhèn)鞑ァ皭勖利悺敝黝}的Minisite為核心，設(shè)立互動傳播活動及焦點傳

6、播事件，用日常公關(guān)口碑維護(hù)進(jìn)行全年穿引！網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建手段（以愛斯特為例）互動公關(guān)活動透過在Minisite上的互動小游戲與用戶一起體驗夢潔心體驗的生活方式焦點公關(guān)事件制造公關(guān)事件焦點人物，通過與媒體合作炒作的形式在夢潔社區(qū)平臺之內(nèi)，擴(kuò)散公關(guān)事件形成廣泛的傳播效果日常公關(guān)維護(hù)通過三重的公關(guān)維護(hù)手段，建立夢潔公關(guān)輿論口碑陣線更好的傳播維護(hù)品牌口碑通過多種的渠道將夢潔的品牌信息傳播給用戶，將用戶的目光聚攏到專門為活動設(shè)立的夢潔Minisite上，焦聚推廣夢潔“愛在家庭”品牌理念。夢潔“愛在家庭”網(wǎng)絡(luò)互動活動策略（以愈芙為例）線上活動：止癢達(dá)人線下活動

7、受眾購買贈送店面橫幅宣傳動物爪子型紙質(zhì)癢癢撓或《止癢秘籍》（記載止癢達(dá)人中收集的止癢秘方），形成止癢達(dá)人活動資源的線下利用通過橫幅在線下店面進(jìn)行互動活動信息傳播，增加“止癢達(dá)人”的受眾曝光度線上傳播為品牌營造互動熱點，為線下受眾互動提供資源線下配合線上，線上為線下提供資源“愈”千奇百癢，一止到“膚”舒通過征集大眾千奇百怪的止癢方式，來評選最佳止癢方式。并且透過活動傳播愈芙止癢快速的品牌效果。利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、郵箱等免費渠道進(jìn)行征集，通過活動為受眾止癢帶來一劑良方，同時與受眾的距離拉近，增加與品牌的親密度，營造大眾的良好口碑，增加品牌的公益形象

8、，同時配合線下店面活動，直接拉動產(chǎn)品的現(xiàn)實銷售量。愈芙，止癢真功夫公關(guān)傳播事件（以鄭明明為例）通過公關(guān)報道解密明星保養(yǎng)秘籍《鄭明明，XX的保養(yǎng)秘籍》，