《城市運營策劃方案》ppt課件

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1、千古牛鎮(zhèn)中國橫瀝----橫瀝鎮(zhèn)“牛”主題文化形象規(guī)劃大綱中國城市文化運營中心2009年8月3日橫瀝牛中國?！皺M瀝牛中國牛”解讀一、橫瀝牛要做就要高標(biāo)準(zhǔn),要做就做中國牛。代表中國牛的最高形象水準(zhǔn)，此乃橫瀝人的胸懷境界氣魄眼光追求。二、橫瀝鎮(zhèn)牛了，也就意味著中國牛了，橫瀝壯大強盛了，中國也即昌盛強大了，中國人也就揚眉吐氣、壯志凌云了。三、橫瀝的發(fā)展是中華民族偉大復(fù)興，中國崛起的象征，是中國發(fā)展的縮影，表明中國的力量，橫瀝的信心，代表中國形象，中國氣派。城市的成功就是文化的成功，就是特色文化的成功，特色就是名片。在全球城市化普遍推

2、進、國際城市品牌主導(dǎo)競爭的背景下，區(qū)域、國際間的競爭越來越表現(xiàn)為以城市特色為核心、以城市文化為載體、以城市產(chǎn)業(yè)為平臺的綜合實力競爭，特色的就是世界的。尋找城市發(fā)展獨特之路，打造城市特色名片，便成為各地政府不二途徑。把握大勢：不謀全局者，不足以謀一域。好的大勢是我們策劃和實施的助推器、是東風(fēng)。城市特色文化戰(zhàn)略不僅需要奉獻思維，更需要把握全局，天地人和順應(yīng)大勢。橫瀝在當(dāng)前形勢下規(guī)劃牛特色文化形象面臨怎樣的大勢，是否順應(yīng)政治、經(jīng)濟以及區(qū)域的發(fā)展環(huán)境？一、國內(nèi)政治環(huán)境二、國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境三、周邊區(qū)域環(huán)境四、中國需要牛鎮(zhèn)五、廣闊市場前景無

3、限六、國際標(biāo)桿西班牙一、國內(nèi)政治環(huán)境1、構(gòu)建和諧社會的政治理念：“和諧”是當(dāng)前社會主旋律，構(gòu)建和諧社會是國家未來一段時間的主要政治方向和施政依據(jù)。開拓勤勞實干的“牛文化”精神是和諧文化價值的集中體現(xiàn)，橫瀝打造牛文化鎮(zhèn)是構(gòu)建和諧社會的舉措。2、環(huán)保節(jié)約型可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護之間的矛盾始終存在，各級政府領(lǐng)導(dǎo)都在環(huán)保和發(fā)展的夾縫中尋求出路?！昂険P牛文化、發(fā)展牛經(jīng)濟”，橫瀝以“牛文化”帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，符合環(huán)保節(jié)約型可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。3、發(fā)展文化軟實力提升城市魅力的發(fā)展理念隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，精神文明重要性隨之突顯。近年來

4、，反映城市文化軟實力的各項評選活動逐步增多。文明城市、花園城市、環(huán)保城市、軟實力排行榜等等。橫瀝“牛文化”為主題的城市打造獨辟蹊徑，亮點頻出，是提升橫瀝城市文化軟實力的終南捷徑。二、國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境1、全球金融風(fēng)暴2008年的金融風(fēng)暴讓世界經(jīng)濟蒙上了一層陰影，讓各國政府、企業(yè)和人民為之恐慌。東莞作為典型的外向型城市和制造業(yè)名城，成為這場金融風(fēng)暴中的暴風(fēng)眼，遭受了巨大創(chuàng)傷。這讓橫瀝明白，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，打造特色品牌城市。2、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級伴隨著金融風(fēng)暴的持續(xù)蔓延已經(jīng)成了中國各地應(yīng)對危機、發(fā)展經(jīng)濟的重大舉措

5、。汪洋書記把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級作為廣東經(jīng)濟再上新臺階的重要保障，多次論述產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要性和必然性。借助產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大環(huán)境，重新規(guī)劃“橫瀝”的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟增長方式是一個契機。三、橫瀝周邊區(qū)域環(huán)境1、東莞在積極打造文化新城近年來，東莞在城市主題文化形象規(guī)劃方面多方努力，提出了廣場文化之城、圖書館之城、博物館之城、音樂劇之都等。成功創(chuàng)建了全國文明城市、國際花園城市、最佳魅力和活力城市等等。這一切都說明東莞在城市文化建設(shè)方面的投入力度之大。“橫瀝”在東莞總體關(guān)注城市文化的大環(huán)境下需要深入努力。2、東莞各鎮(zhèn)、街在積極探索符合自身的

6、文化形象。東莞各鎮(zhèn)、街都在積極尋找符合自身的城市主題文化形象和功能定位，努力探索提升城市文化軟實力的有效途徑，希望通過城市文化運營帶動區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。以石龍、中堂、沙田、望牛墩的龍舟文化藝術(shù)節(jié)為最，聲勢越來越高，但都因為缺乏唯一性和權(quán)威性而沒有形成強有力的品牌優(yōu)勢。而虎門以世界服裝生產(chǎn)基地到世界時尚之都的完美演進、長安世界五金模具之都、厚街世界家具之都等絕對優(yōu)勢的品牌定位基本奠定了區(qū)域品牌的長遠發(fā)展之計。“橫瀝”正好可以在借鑒區(qū)域內(nèi)其他城市品牌成功或者失敗經(jīng)驗教訓(xùn)基礎(chǔ)上積極總結(jié)，勇于奉獻。四、牛鎮(zhèn)競爭態(tài)勢：中國需要牛

7、鎮(zhèn)中華文化的一大特色之一是以生肖獸歷紀(jì)年，每一人在其出生年都有一個動物作為生肖。13億人有一億多人屬牛市場前景廣闊，美名易傳。十二生肖中鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬，依次分配于十二地支。在這十二獸歷中，屬于吉祥物的只有牛、虎、龍、馬、羊，其中龍是根本不存在的吉祥物，而虎也越來越少。因其他幾獸早就爭得風(fēng)煙四起，羊城早就為廣州獲得，馬城也爭得不亦樂，吉林通遼市通過各種手段方式，建立馬文化、馬產(chǎn)業(yè)鏈新平臺、打造通遼市“中國馬都”城市品牌，促使通遼市由“中國馬王之鄉(xiāng)”晉升為“中國馬都”。牛城牛都的榮譽，各城市競爭最

8、為激烈，安徽蒙城、遼寧法庫、山東萊州等城市加入其中，安徽蒙城還請著名相聲演員牛群到該縣做副縣長，聲名鵲起。五、廣闊的需求前景無限1、人性的需求與弱點人需要刺激，要放松心情放飛心靈，減輕壓力2、世界潮流與社會趨勢進入二十一世紀(jì)，休閑娛樂業(yè)的興起，珠三角進入了休閑的時代，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神