中國國旅機會分析

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1、機會分析：1旅游消費群體日益壯大，需求增加。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平日益提高，旅游消費群體日益壯大。國民素質(zhì)不斷提高，人們的精神需求更注重休閑旅游，促進對旅行社等企業(yè)的需求，出境旅游的人數(shù)增多，這樣也提高對旅行社的依賴。2013年我國人均GDP已達6905美元，已達到成熟的度假經(jīng)濟時期，對于中國國旅而言是良好的發(fā)展機遇。表一人均GDP和旅游需求、旅游形態(tài)和出行方式的關系人均GDP旅游需求主要旅游形態(tài)出行方式1000美元國內(nèi)旅游需求增長期，有出境游動機觀光旅游團隊2000美元出國旅游增長期休閑旅游散客、家庭自助式、自駕游比例增加3000美

2、元旅游需求爆發(fā)性增長，出國旅游井噴行情度假旅游散客、家庭自助式、自駕游比例增加5000美元成熟的度假經(jīng)濟時期休閑需求與消費能力日益增強并多元化2一些有利的國家政策為了與國際旅游市場接軌，國家采取了一系列措施整頓和規(guī)范旅游市場，打擊無照經(jīng)營，保護旅游消費者的利益等，促進旅游行業(yè)依法經(jīng)營、正當競爭。2013年旅游法的出臺和實施，標志著中國旅游業(yè)法制化建設實現(xiàn)了根本性的突破，進入了依法治旅、依法興旅的新階段。此外，國家還實行了進境免稅購物和海南島國人免稅購物政策。免稅政策放開促進公司業(yè)績長期快速增長,中國國旅作為國內(nèi)唯一具有全國范圍經(jīng)營免稅店的壟

3、斷企業(yè),政策任何一方面的放開都將給公司帶來新的盈利增長點。在去年提高免稅購物額度帶來的高增長基數(shù)上,三亞免稅店今年一季度預計營收增速在10%左右。海棠灣國際購物中心預計8月份開業(yè),海棠灣項目在2014年實現(xiàn)盈虧平衡,2015年有望給公司貢獻業(yè)績。今年三亞離島免稅銷售額有望達到35-37億元，海棠灣項目前景非常好。免稅網(wǎng)購和自助終端有望年內(nèi)推出，有利于增加大東海店30%-40%左右的免稅銷售額。2014年,海南島離島免稅政策實施滿3年,海棠灣開業(yè)后,政策放寬預期(免稅額度進一步提升等強烈。入境免稅店政策、市內(nèi)免稅店國人購物政策均有進一步放松的

4、可能。并且國企改革也有望給公司股權激勵帶來新的突破。此外還有即購即提政策，它有利于突破三亞機場提前6小時完成購物和?？跈C場提前一天完成購物的限制,有效提高滲透率。由于現(xiàn)有離島免稅政策要求機場提貨,因此,為確保商品準時送到機場提貨點,從海口美蘭機場離島的旅客需要至少在航班起飛前一天完成購物,從三亞鳳凰機場離島的旅客至少于航班起飛前6小時完成購物(以完成最后一筆商品購買時間為準)。由于眾多自由行散客不熟悉上述規(guī)定限制,往往把購物行程安排到了旅游的最后一站,這樣游客到店后時間已不滿足條件無法購物或購物時間極為倉促,無法充分地選購自己心儀的商品。因

5、此,一旦即購即提政策推行,上述問題可以得到有效解決,給游客購物提供充分的便利,從而可以在一定程度上有效提高轉換率。3旅游經(jīng)濟發(fā)展平穩(wěn)　　改革開放后，世界認識了中國，中國悠久的歷史、燦爛的文化和豐富迷人的景觀吸引了無數(shù)的中外旅游者，尤其是中國加入WTO后，旅游業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)都加快與國際接軌的步伐，發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化，同時也促進國際商務旅游的增長。國外媒體對中國的宣傳，掀起了游覽中國的旅游熱潮。旅游業(yè)務量大幅度增加，中國旅游市場總量增加和機構優(yōu)化。國際旅行社也將國內(nèi)市場作為其海外市場的重要補充和國內(nèi)市場基礎。世界旅游業(yè)的發(fā)展重心在逐步的東移，在

6、2012年時，歐洲仍然是最大的入境旅游目的地，占全球的比重達到51.6%。未來來看，預測亞洲的旅游市場國際有客接待量會占全球比重到2020年達到30%，2030年將超過36%，而歐洲的比重將分別會降到49%和41%。出境旅游繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，2013年我國出境旅游人數(shù)9800萬人次，同比增長18%；出境旅游花費1200億美元，同比增長20%。旅游服務貿(mào)易逆差進一步擴大，預計達720億美元。?2014年第一季度旅游經(jīng)濟運行分析，盡管入境旅游市場下行壓力不減，高星級酒店和高端餐飲企業(yè)景氣值仍處于低位，但受宏觀經(jīng)濟平穩(wěn)運行、大眾市場信心和企業(yè)

7、家預期相對較高的影響，旅游消費保持了平衡較快的增長。中端酒店發(fā)力，基于互聯(lián)網(wǎng)的旅行服務和住宿業(yè)的創(chuàng)新活躍，旅游投資趨于理性。常態(tài)、理性、平穩(wěn)是第一季度旅游經(jīng)濟的主基調(diào).這些都有利于中國國旅未來不斷的發(fā)展。綜合來看,雖然在目前散客化占主導,入境游持續(xù)承壓的情況下,公司未來旅行社業(yè)務收入增長仍然有一定壓力,但考慮到隨著管控的加強,經(jīng)營效率的提升,盈利能力有望改善,因此我們預計公司旅行社業(yè)務未來業(yè)績?nèi)杂型３窒鄬ζ椒€(wěn)的增長。4旅游需求日趨個性化，出現(xiàn)多種的發(fā)展方向。中國未來旅游特點會呈現(xiàn)新趨勢，旅游業(yè)的新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)層出不窮，像海洋旅游、自駕車旅

8、游還有房車旅游等新業(yè)態(tài)正在成為引領旅游消費增長的重要的領域。國旅可從這些方面擴大旅行種類。并且越來越多的人喜歡網(wǎng)上預定、團購旅行，個性化旅游為旅游服務市場帶來了新的需求。旅游者在