高檔消費(fèi)品市場(chǎng)分析

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1、Loading……商業(yè)策劃基督山島高端消費(fèi)資訊門戶10目錄一、饑渴而廣闊的高端消費(fèi)資訊市場(chǎng)二、互聯(lián)網(wǎng)比高端雜志擁有的優(yōu)勢(shì)三、雪中送炭的服務(wù)四、穩(wěn)健的盈利模式五、微博營銷六、潛在競(jìng)爭對(duì)手和替代品分析七、風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策八、并不復(fù)雜的技術(shù)架構(gòu)一、市場(chǎng)篇億萬富豪6萬人0.009%千萬富豪96萬人0.16%高端人群2900萬人2.2%新富及三高人群大眾消費(fèi)者本科以上學(xué)歷占比73.4%個(gè)人年收入>20萬25-40歲占比75.6%高端人群及以上階層主處的消費(fèi)層次遵從高端人群及以上階層主要倡導(dǎo)的消費(fèi)理念脫離了基本的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，以滿足個(gè)人心理需求為主要目的是當(dāng)前國內(nèi)發(fā)展最迅猛

2、的消費(fèi)領(lǐng)域與高端消費(fèi)有關(guān)的資訊內(nèi)容是高端消費(fèi)的重要組成部分，高端消費(fèi)品的價(jià)值來源傳統(tǒng)以雜志為主要媒體，正逐步向電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體延伸是潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)當(dāng)前高端消費(fèi)資訊的市場(chǎng)格局1、紙媒占：超過80%2、其他媒體占：低于20%歷史延續(xù)思維定式傳播方和接收方固舊的思維模式導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在高端消費(fèi)領(lǐng)域遲遲未能占據(jù)其所應(yīng)當(dāng)占據(jù)的領(lǐng)先地位，為本方案提供了廣闊的市場(chǎng)空間。為什么會(huì)這樣？當(dāng)前高端消費(fèi)資訊的市場(chǎng)格局原因一：原因二：奢侈品養(yǎng)護(hù)服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的三大基石：中國市場(chǎng)奢侈品保有量持續(xù)激增奢侈品的保值增值概念不斷加強(qiáng)上網(wǎng)搜索養(yǎng)護(hù)方法和養(yǎng)護(hù)機(jī)構(gòu)符合大眾用戶的使用習(xí)慣二手奢

3、侈品的交易市場(chǎng)日漸繁榮A需要隨時(shí)備查紙質(zhì)雜志不易保存需要應(yīng)需搜索紙媒不能提供搜索服務(wù)需要系統(tǒng)全面雜志只能定期發(fā)刊離散播報(bào)是網(wǎng)絡(luò)媒體的潛力市場(chǎng)奢侈品養(yǎng)護(hù)資訊奢侈品養(yǎng)護(hù)資訊是非常符合網(wǎng)絡(luò)媒體的高端消費(fèi)資訊B養(yǎng)護(hù)服務(wù)資訊與傳統(tǒng)媒體的不匹配性：通過微博可以有效關(guān)注到高端消費(fèi)人群手中的奢侈品，并針對(duì)其曬出的奢侈品給予養(yǎng)護(hù)小貼士等信息，吸引其瀏覽網(wǎng)站、關(guān)注官方微博、下載APP客戶端，達(dá)到服務(wù)式營銷的目的、網(wǎng)絡(luò)資訊專區(qū)如何讓養(yǎng)護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)深入人心？如何讓養(yǎng)奢侈品護(hù)知識(shí)隨時(shí)備查？如何實(shí)時(shí)關(guān)注富人手中的奢侈品？潛移默化的互聯(lián)網(wǎng)廣告C養(yǎng)護(hù)服務(wù)需要網(wǎng)絡(luò)媒體解決三大難題：D奢侈

4、品養(yǎng)護(hù)資訊是網(wǎng)絡(luò)媒體的潛力市場(chǎng)為什么要做互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)護(hù)服務(wù)資訊？迅速精準(zhǔn)定位高端人群與雜志不同的是，互聯(lián)網(wǎng)資訊難以準(zhǔn)確定位高端消費(fèi)人群。但由于養(yǎng)護(hù)服務(wù)資訊僅被奢侈品持有者所關(guān)注，因此有利于互聯(lián)網(wǎng)定位目標(biāo)人群。廣告需求持續(xù)快速增大傳統(tǒng)媒體重視程度不足加上國內(nèi)養(yǎng)護(hù)服務(wù)市場(chǎng)剛剛興起，給互聯(lián)網(wǎng)上的養(yǎng)護(hù)服務(wù)廣告留下了巨大的市場(chǎng)空間。與傳統(tǒng)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭要撼動(dòng)傳統(tǒng)雜志媒體在高端消費(fèi)領(lǐng)域的統(tǒng)治地位需要合適的翹點(diǎn)。養(yǎng)護(hù)服務(wù)資訊即有別于主流資訊，又能起到補(bǔ)充作用，是理想的新媒體切入點(diǎn)。努力做成奢侈品持有者習(xí)慣性訪問的網(wǎng)站會(huì)所俱樂部高端旅游安全食品教育非奢侈品高端消費(fèi)資訊市場(chǎng)

5、遠(yuǎn)未飽和非奢侈品資訊指的是什么？單一機(jī)構(gòu)傳播力小供應(yīng)商良莠不齊品牌認(rèn)知度低更新頻度不固定非奢侈品資訊有哪些特點(diǎn)？市場(chǎng)良莠不齊，需要權(quán)威平臺(tái)推薦測(cè)評(píng)產(chǎn)品非剛，需要持續(xù)宣傳且隨時(shí)備查三管（官網(wǎng)、微博、APP）齊下，深入用戶體驗(yàn)資訊零散，需要系統(tǒng)整合網(wǎng)絡(luò)媒體最善于整合資訊開放用戶點(diǎn)評(píng)，打造權(quán)威平臺(tái)非奢侈品高端消費(fèi)資訊適合網(wǎng)絡(luò)媒體小結(jié)：1、互聯(lián)網(wǎng)端的高端消費(fèi)資訊市場(chǎng)十分廣闊2、奢侈品養(yǎng)護(hù)服務(wù)資訊和非奢消費(fèi)資訊正處于市場(chǎng)饑渴狀態(tài)