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《外貿(mào)電商蘭亭集勢重啟中概股IPO 運(yùn)營成本和產(chǎn)品鏈?zhǔn)嵌贪澹俊酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、外貿(mào)電商蘭亭集勢重啟中概股IPO運(yùn)營成本和產(chǎn)品鏈?zhǔn)嵌贪?？來源：每日?jīng)濟(jì)新聞發(fā)布時(shí)間：2013-04-19國內(nèi)A股IPO重啟尚無時(shí)間表，國際市場仍處于冰封狀態(tài)，在這一背景下，昨日(4月18日)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，全球網(wǎng)上零售公司LightInTheBoxHoldingCo.Ltd.（中文名蘭亭集勢）已正式向美國證券交易委員會(huì)提交相關(guān)文件，有望成為今年第一家在美上市的中國公司。在業(yè)內(nèi)人士看來，2012年Q4扭虧的這家外貿(mào)B2C網(wǎng)站，選擇眼下上市同其最新業(yè)績表現(xiàn)相關(guān)，小額外貿(mào)電商的模式加上差異化的經(jīng)營使其順利走上IPO之路。但亦有觀點(diǎn)指出，對(duì)蘭亭集勢來說，在運(yùn)
2、營成本以及整個(gè)產(chǎn)品鏈條上亦存在短板，后市獲得認(rèn)可的難度較大。有望年內(nèi)首家赴美上市最新消息顯示，蘭亭集勢昨日已正式向美國證券交易委員會(huì)提交相關(guān)文件，最大融資規(guī)模8625萬美元，交易代碼為“LITB”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，蘭亭集勢成立于2007年，控股公司注冊在開曼群島，通過其在中國的子公司及其關(guān)聯(lián)公司開展全球網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)。億邦動(dòng)力網(wǎng)——電子商務(wù)專業(yè)媒體根據(jù)招股書，蘭亭集勢網(wǎng)站目前涵蓋了服裝、電子產(chǎn)品、玩具、飾品、家居用品、體育用品等14大類，共6萬多種商品。2012年，其服飾銷售達(dá)8027萬美元，占比40.2%；電子通信設(shè)備銷售達(dá)4208萬美元，占比21%
3、；零件配件銷售額達(dá)4070萬美元，占比20.3%。上述文件顯示，蘭亭集勢在2012年Q4扭虧為盈，扣除利息與納稅之后，凈利潤111.5萬美元。分析人士認(rèn)為，過去幾年蘭亭集勢一直專注于電商外貿(mào)B2C領(lǐng)域，選擇該時(shí)點(diǎn)上市，很可能是因其業(yè)績已達(dá)標(biāo)。ChinaVenture投中集團(tuán)高級(jí)分析師馮坡告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，除了財(cái)務(wù)狀況較好的考慮外，蘭亭集勢選擇在這一時(shí)點(diǎn)上市同其背后的投資機(jī)構(gòu)亦有關(guān)?！白畛醯耐顿Y是在2008年，第一輪進(jìn)去的機(jī)構(gòu)已經(jīng)有5年了，機(jī)構(gòu)也有退出壓力，因而在背后主動(dòng)推動(dòng)蘭亭盡快上市?！睋?jù)悉，2008年，蘭亭集勢獲得了聯(lián)創(chuàng)策源500萬美元的第一輪投資。
4、而后，在2009年以及2010年，又分別獲得了聯(lián)創(chuàng)策源和金沙江創(chuàng)投1127萬美元的第二輪投資及聯(lián)創(chuàng)策源、金沙江創(chuàng)投和摯信資本3500萬美元的第三輪投資。就目前的形勢來看，國內(nèi)A股重啟IPO尚無時(shí)間表，而國際市場仍處于冰封狀態(tài)，2012年只有歡聚時(shí)代（即改名后的多玩YY）和唯品會(huì)兩家公司實(shí)現(xiàn)IPO，蘭亭集勢或成今年第一家在美上市中國公司。運(yùn)營成本或高企有觀點(diǎn)認(rèn)為，外貿(mào)電商具備中國制造的明顯優(yōu)勢，還節(jié)省了眾多中間環(huán)節(jié)，節(jié)省海外用戶的成本是外貿(mào)電商獲得青睞的重要原因。在馮坡看來，蘭亭集勢并不那么美好。從工廠到消費(fèi)者，在供應(yīng)鏈上蘭亭節(jié)省了很多中間環(huán)節(jié)，但這只是表面，省去
5、的這些環(huán)節(jié)及其中的風(fēng)險(xiǎn)都要由蘭亭來承擔(dān)?！懊视?0%多，凈利率只有1%，說明其整個(gè)運(yùn)營的成本很高，并沒有看上去那么好。”億邦動(dòng)力網(wǎng)——電子商務(wù)專業(yè)媒體據(jù)悉，蘭亭集勢在海外市場能夠獲得成功，主要依靠搜索引擎優(yōu)化以及谷歌的廣告。而谷歌不斷調(diào)整算法以及廣告投放成本的急劇上漲，勢必會(huì)給依賴搜索引擎的外貿(mào)B2C帶來影響。馮坡認(rèn)為，蘭亭是一個(gè)面向國際市場的B2C，跟國內(nèi)的眾多平臺(tái)無太多正面競爭，在獲取客戶的成本上可能相對(duì)低一些。但需要向海外用戶推廣網(wǎng)站，把規(guī)模做大就需要投入較多的資金。業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，蘭亭上市能否成功并不需要太過擔(dān)憂，“在美國市場上市相
6、對(duì)容易，有投資者買單就可以。”其披露的財(cái)報(bào)看上去尚可，但問題主要還在于國外的投資者對(duì)中國企業(yè)財(cái)務(wù)的真實(shí)性是否相信。同步播報(bào)蘭亭集勢凈營收額：4年增長超30倍回顧蘭亭集勢的發(fā)展軌跡，在中國電商界較為“異?！?，這或許與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的人脈背景存在正比關(guān)系。值得注意的是，其招股說明書內(nèi)容顯示，該公司2008~2012年間的凈營收額、毛利潤額、毛利潤率等重要財(cái)務(wù)指標(biāo)，基本呈現(xiàn)“一路向上翹”的曲線。去年Q4首次實(shí)現(xiàn)盈利與國內(nèi)電商行業(yè)通過兇猛的價(jià)格戰(zhàn)廝殺以尋找出路的情況不同，蘭亭集勢另辟“財(cái)路”，以對(duì)接海外B2C平臺(tái)為切入口找到了一條不尋常的路徑。億邦動(dòng)力網(wǎng)——電子商務(wù)專業(yè)媒體蘭
7、亭集勢是由郭去疾、文心、張良、劉俊等聯(lián)合創(chuàng)辦于2007年的一家B2C外貿(mào)電商網(wǎng)站，即把中國商品銷往美國為主的跨國B2C電商平臺(tái)。該公司在深圳擁有自己的采購及物流，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品外包、市場營銷、網(wǎng)站運(yùn)營以及海外銷售。該公司2012年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度凈營收額為6475萬美元，運(yùn)營利潤為172.9萬美元，扣除利息與納稅之后，凈盈利額為111.5萬美元，首次實(shí)現(xiàn)盈利，此前一直處于虧損狀態(tài)。除了首次盈利外，根據(jù)美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，該公司的凈營收額從2008年到2012年的4年間增長超30倍，此數(shù)據(jù)也極為惹眼。吸引眼球的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還遠(yuǎn)不止這些?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)蘭亭集勢
8、招股書相關(guān)數(shù)據(jù)匯總后發(fā)現(xiàn)
