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《經(jīng)典廣告賞析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、成功的廣告1.伏明霞代言的三笑香皂廣告廣告內(nèi)容：伏明霞用甜美的聲音說：“你知道嗎？肌膚是會笑的，我用三笑牛奶蜂蜜香皂?！碑a(chǎn)品解說接著說：“它含牛奶蜂蜜精華，MHE因子滋潤肌膚，令皮膚持久嬌嫩細(xì)膩，展現(xiàn)青春笑容?！狈飨颊f：“記??！要讓肌膚笑哦！會笑的肌膚更年輕。”評論：這是一個成功的廣告。伏明霞的明星效應(yīng)加上甜美的聲音，讓大家記住了這個廣告，記住了三笑。這則廣告不僅突出了品名，而且突出了這個香皂的作用。這則廣告的獨(dú)特之處：“記??！要讓肌膚微笑哦！會微笑的肌膚更年輕。”這兩句廣告詞非常新穎，而且讓女
2、性消費(fèi)者蠢蠢欲動，從而達(dá)到了推動產(chǎn)品銷量的目的。2.康師傅大碗泡面新版廣告廣告內(nèi)容：在寢室，一個男扮女裝的男生A，穿著浴袍，坐在一個男生B旁邊。A：我是你的什么？B：你，是我的康師傅。A：哦！原來我是你的泡面。B：這樣我就可以花很少的錢泡到你了。A（拍了一下桌子，轉(zhuǎn)身走了）：壞死了！B:（轉(zhuǎn)動泡面）;看！泡面，我只愛康師傅。評論：這則廣告雖然盜用優(yōu)樂美奶茶廣告，但它還是有自己的獨(dú)特，成功之處有：第一，沒有請明星代言，節(jié)省了成本。第二，用了反竄角色，非常有創(chuàng)意。第三，告訴消費(fèi)者康師傅泡面物美價廉，用
3、很少的錢便可以使自己遠(yuǎn)離饑餓之苦。第四，提醒消費(fèi)者買泡面就買康師傅，因?yàn)榭祹煾凳窍M(fèi)者的康師傅。在一瞬間拉近了與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者頓時感覺很溫暖。3.王珞丹代言的OLAY廣告廣告內(nèi)容：王珞丹在公司看到一個帥哥迎面走來，對她的同事說：“嘿！看！”然后辦公桌站著，在心里說：“喂！喂！”帥哥徑直走了。“對我視而不見，下次讓你一眼就看到?！碑a(chǎn)品解說員說：“OLAY讓你白里透紅，與眾不同。含玫瑰營養(yǎng)的白里透紅霜，有效對抗干燥，暗啞等五大美麗問題，養(yǎng)出白里透紅的健康嫩白?！钡诙?，在電梯前，帥哥看到了王珞
4、丹，主動跟她打招呼：“嘿，我們見過嗎？”王珞丹開心的笑了笑，然后調(diào)皮的問：“有嗎？”產(chǎn)品解說員說：“玉蘭油嫩白肌膚系列，肌膚與你，無限可能?！痹u論：這廣告很符合女性的心理。所謂一白遮百丑，白里透紅更是女性的心理。哪個女生不希望帥哥注意自己，哪個男生不喜歡漂亮的女生？這廣告太貼切女人內(nèi)心的想法了。這廣告的獨(dú)特之處在于巧妙得運(yùn)用了王珞丹在《杜拉拉升職記》中扮演的角色的影響力。杜拉拉就是一個敢于嘗試的人，在這廣告中，王珞丹同樣敢于用OLAY，結(jié)果臉變得白里透紅，一下子就使帥哥注意到了自己，這在無形之中，
5、激起消費(fèi)者的購買欲望，使消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品。失敗的廣告1.體育明星代言的安踏廣告廣告內(nèi)容：乒乓巨星王皓：“重要的不是再多一個頭銜。”網(wǎng)球名將鄭潔：“不是拿過大滿貫?！辟愅麑⒍戊o莉，田靚，金紫薇，張揚(yáng)楊：“不是史冊留名?！贝蠹引R聲說：“因?yàn)槲覀冎挥幸粋€名字——中國！中國！中國！”產(chǎn)品解說員說：“這一刻為中國，安踏永不止步?！痹u論：這真是一個失敗的廣告！完全是借助明星的效應(yīng)，沒一點(diǎn)創(chuàng)意。無論哪個品牌都應(yīng)注重本生質(zhì)量，讓消費(fèi)者記住一個品牌不應(yīng)靠明星的影響力，在打廣告時更應(yīng)該注重安踏產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，用
6、產(chǎn)品打動消費(fèi)者。這則廣告失敗在廣告放完了，消費(fèi)者還不明白安踏產(chǎn)品究竟有什么好？好在哪里？與其它類似產(chǎn)品相比，他有什么優(yōu)勢？這又怎么引導(dǎo)消費(fèi)者來購買呢？2.大S永和豆?jié){廣告廣告內(nèi)容：產(chǎn)品解說員：“永和豆?jié){在東北耕種，非轉(zhuǎn)基因大豆，用百分之百努力，保留百分之百的美好，百分之百純豆。一杯豆?jié){知香濃，永和豆?jié){！”評論：廣告播放的過程中，大S只露面不說話，穿的較性感。我只能說又是一則靠明星效應(yīng)來宣傳自己的產(chǎn)品的廣告，太差勁了。廠商不應(yīng)該把精力、資金放在請明星代言上，而應(yīng)該注重它的品質(zhì)，給消費(fèi)者一個真正的綠色
7、產(chǎn)品，好喝的永和豆?jié){。3.五月天代言的NokiaX3廣告廣告內(nèi)容：“哇！正點(diǎn)?！卑l(fā)信息給另一個，內(nèi)容是：“快來，咖啡太正點(diǎn)”?！巴?！正點(diǎn)”“正點(diǎn)！”用手機(jī)拍美女?！坝眠@個啦”“快來！妹太正點(diǎn)”（放音樂）上下一起點(diǎn)，樂趣超正點(diǎn)！NokiaX3觸鍵雙控機(jī)。此款手機(jī)的功能逐一顯示在屏幕下方。評論：這則廣告的失敗之處：其產(chǎn)品的功能不是由解說員告訴觀眾的，而是出現(xiàn)在屏幕下方，不細(xì)心的消費(fèi)者很難知道，如果消費(fèi)者是聽收音機(jī)更加不知道?？戳藦V告卻不知道它的功能，不知道它的獨(dú)特之處，消費(fèi)者又怎么會買它呢？
