經(jīng)典廣告賞析

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1、經(jīng)典廣告作品賞析經(jīng)典廣告目錄百樂簽字筆廣告紋身0卡飲料德萊夫特洗衣粉銀行廣告汰漬洗衣粉泰國Dtac電信英國失蹤兒童公益廣告可口可樂--邊界線篇日本牛奶泰國油漆平面篇視頻篇平面篇——百樂簽字筆紋身平面篇——百樂簽字筆紋身平面篇——百樂簽字筆紋身平面篇——百樂簽字筆紋身圖形創(chuàng)意：首先這一系列的平面廣告采用了鮮艷明快的色彩，很容易在第一時間抓住消費者的注意力；其次，廣告主體采用了積木玩具的人偶，增添了廣告的趣味性；最后，在這組廣告中，我們會注意到人偶身上的紋身，而這些紋身圖案線條流暢，筆觸細膩，清晰可見。而作者也正是借用紋身的效果來表現(xiàn)簽字筆的耐用流暢與手感順滑

2、。平面篇——百樂簽字筆紋身表現(xiàn)手法：其實，在這組圖片中，主要還是運用了產(chǎn)品示范的表現(xiàn)方式。只不過在這次的表現(xiàn)中，創(chuàng)意者沒有直接采用最常見的紙張作為產(chǎn)品效果展示的承載者，而是借用了顏色鮮艷，充滿童趣的玩具。在這次的示范中，作為塑料材質(zhì)的玩具其實對于書寫的要求更為嚴格，但是，百樂簽字筆在這個媒介上展示自己的功效時，則顯示出其線條細膩流暢，使得玩具身上的紋身顯得特別的出神入化，令人形象貼切的感受到百樂簽字筆的優(yōu)越之處。平面篇——百樂簽字筆紋身主題：在說這則廣告的主題之前，我們首先要知道作為簽字筆的一大缺陷：許多劣質(zhì)的油墨不但書寫不流暢或?qū)懖粊?，而且還會有吐墨或滲

3、水現(xiàn)象，問題多多。而好的產(chǎn)品線條不斷續(xù)、不粗不細、顏色深淺一致；線條不積墨(滲水)、慢寫時落筆沒有積墨點，不粗不細、顏色深淺一致；手感順滑流暢。這則廣告借助玩具身上流暢的線條與完美的紋身，這是意在表達百樂簽字筆相對于其他的產(chǎn)品來說，他筆觸流暢順滑，油墨精致，線條細致等優(yōu)點。平面篇——0卡飲料平面篇——0卡飲料圖形創(chuàng)意：平面圖中，一個肥胖的貴婦人在墻上張貼廣告，而在廣告上我們其實可以看見一只小狗的樣子，從而知道，這則廣告是一則尋找狗狗的廣告。但是，在婦人碩大的背影上，我們可以看見一只小狗被夾在婦人的屁股中間。由此，我們可以猜想得到，婦人由于肥胖的體重將小狗一

4、不小心坐在自己的屁股間，從而一只找不見小狗。它潛在的告訴消費者，你要是不想有一天也這樣去找自己的狗，那么就應(yīng)該控制體重，健康飲食，而作為0卡路里的飲料便成為了您最好的選擇。平面篇——0卡飲料表現(xiàn)手法：這則廣告主要運用了夸張手法、幽默手法、情景表現(xiàn)等多種手法。其實生活中很難出現(xiàn)圖片中表現(xiàn)的情景，創(chuàng)意者正是運用這種夸張的手法來達到“危言聳聽”的感覺，從而刺激消費者，而這種夸張手法帶來的喜劇效果，也是消費者顯為樂見的，更加樂于接受廣告所傳達過來的思想。而為了達到這種效果，創(chuàng)意者所選用的這個找狗張貼海報的情節(jié)也具有生活氣息，使得消費者有一種親近感與可信感。平面篇—

5、—0卡飲料主題：本則廣告其實通過這種幽默夸張的方式表達了肥胖對于生活的不便。但產(chǎn)品本身的定位則是如何改變這種不便。0卡飲料其實就是零卡路里的飲料，這種飲料的出現(xiàn)使得飲料中的糖分減少，卡路里消失，可以有效的控制以及減輕脂肪、糖分等，所以便以一個減肥圣品的姿態(tài)出現(xiàn)。旨在告訴消費者，引用零卡飲料可以有效的減肥，可以使生活更加方便美好。平面篇——德萊夫特洗衣粉平面篇——德萊夫特洗衣粉平面篇——德萊夫特洗衣粉平面篇——德萊夫特洗衣粉圖形創(chuàng)意：首先，廣告平面中所選用的兩張圖片的色調(diào)有很大的差別，可以輕易的看出左邊圖片的年代感，但是也正是這種年代感，使得兩者之間的對比鮮

6、明，從而引起消費者的注意力。其次，在兩張圖片中其實都是有著共同點的，第一組中的褲子、第二組中的上衣T恤、第三組的褲子的板式其實都是一樣的，而這種差異中的共同點將消費者的注意力引到了這個新發(fā)現(xiàn)上面，而這個新發(fā)現(xiàn)則證明了一點——經(jīng)典永不老！平面篇——德萊夫特洗衣粉表現(xiàn)手法：本則廣告主要為一則系列廣告，主要是靠過去和現(xiàn)在的這種反差中的共同點來表現(xiàn)廣告的對比并列的立意點與創(chuàng)意點。德萊夫特洗衣粉是一個年代相對悠久的品牌，而為了展現(xiàn)在各種新品牌誕生的時代，作為老牌子就必須要打出自己的優(yōu)勢，而創(chuàng)意者所抓住的優(yōu)點就是——經(jīng)典！而為了表現(xiàn)這種經(jīng)典，創(chuàng)意者借助對比的方法將這種

7、經(jīng)典的概念借由服裝款式來表達出來，正是一種含蓄卻張陽的手法。平面篇——德萊夫特洗衣粉主題：廣告的主題就在于，廣告想要說什么？想要傳達給讀者和觀眾的是什么？然而在這幅廣告中，首先我們并沒有看到洗衣粉產(chǎn)品本身，也沒有看到表現(xiàn)洗衣粉功效的意圖，而是三組對比圖，但是，從這三組對比圖中，我們所得出的結(jié)論是——經(jīng)典永不老！而產(chǎn)品的背景則在于一個擁有歷史的牌子如何在新產(chǎn)品不斷的商場上找到自己的定位。那么經(jīng)典，歷史悠久便成了德萊夫特洗衣粉的賣點。平面篇——啤酒平面篇——啤酒圖形創(chuàng)意：畫面中是一個劇院的場景，一瓶冰在冰中的啤酒成為了幕布中的主角，而坐在觀眾席上的則是一排排的

8、開瓶器。首先，作為在幕布中的啤酒，可以證明他是萬眾矚目的，而每一個