經(jīng)典廣告案例賞析

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1、經(jīng)典平面廣告案例賞析————文學(xué)院0906李浩《這真的都是給貓吃的嗎？》——貓食廣告毫無疑問，這是一則成功的貓食廣告。首先，這則廣告很準(zhǔn)確地傳遞了信息，讓人很快意識(shí)到這是一則富有創(chuàng)意的貓食廣告，將貓食的包裝直接替代魚體的一部分，形象生動(dòng)地說明貓食完全是真實(shí)的材料所加工而成。同時(shí)，也以很恰當(dāng)?shù)姆绞桨凳玖藦V告主將要給消費(fèi)者的利益承諾，意在告訴消費(fèi)者：購買這種品牌貓食產(chǎn)品就會(huì)讓您的貓享受到美味、新鮮的魚。廣大的潛在消費(fèi)者能不心動(dòng)嗎？其次，它的表現(xiàn)形式簡(jiǎn)潔明了，在淡藍(lán)色和白色混合的類似于海洋或者天空的背景下，一條被截成幾段的魚，其中一截為貓食罐頭。沒有過于復(fù)

2、雜、累贅的東西充雜于廣告畫面，給人一目了然的感覺，同時(shí)呢，在其簡(jiǎn)潔的形式下也傳遞了較為明了的廣告寓意。再次它的視覺畫面給人一種清新淡雅的審美體驗(yàn)，以一種偏冷色調(diào)的畫面形式來表現(xiàn)貓食產(chǎn)品的訴求，很恰當(dāng)、很到位。然后，它力求創(chuàng)造真實(shí)，準(zhǔn)確的說是創(chuàng)造原材料（魚肉）的真實(shí)，讓人覺得真實(shí)可信，給人一種可靠地感覺，看了之后會(huì)產(chǎn)生比較強(qiáng)烈的購買欲望。還有，它努力做到了追求新奇創(chuàng)意的表現(xiàn)，給觀眾一種新穎獨(dú)特的感覺，驚嘆到：原來廣告業(yè)可以這樣做呀？欣賞了與優(yōu)美的平面廣告，也會(huì)產(chǎn)生購買的欲望，同時(shí)也獲得了精神上的審美滿足！感嘆吧：經(jīng)典之作呀！《清涼一夏》——水果農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

3、廣告?zhèn)€人覺得這是一則很不錯(cuò)的平面廣告。首先它直接把廣告的訴求點(diǎn)擺出來：您想享受清涼一夏的感覺嗎？來**水果農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)購買水果吧！以其產(chǎn)品——菠蘿做了趣味性簡(jiǎn)潔明了的示范。其次，它的色彩運(yùn)用也是合理成功的，背景的淡青色在夏天給人一種清涼舒適的感覺菠蘿頭上的綠色代表著自然、健康、盎然、生長(zhǎng)，菠蘿身的黃色象征著陽光、活力、激情，在色彩傳遞情感方面可謂是相當(dāng)?shù)牡轿弧Ｆ浔憩F(xiàn)形式很簡(jiǎn)潔明了，沒有做復(fù)雜的處理。營(yíng)造出來的視覺畫面也很大方、得體、簡(jiǎn)潔。接著，個(gè)人認(rèn)為它比較有意思的是那個(gè)菠蘿油人性化的幽默感?！安ぬ}先生（小姐）戴著一副太陽鏡得意的微笑，貌似很享受夏日的清

4、涼的感覺。其中飽含著一些喜劇色彩吧，向消費(fèi)者傳遞著積極美好的情感暗示。還有就是它的文字部分也很恰當(dāng)?shù)妮o助地表現(xiàn)了廣告！《中國風(fēng)》——澳柯瑪風(fēng)扇廣告這是一個(gè)最新的平面廣告之作，首先不得不稱贊的是它擬的標(biāo)題——中國風(fēng)，一方面，它非常準(zhǔn)確地傳遞了這則廣告的主題——中國風(fēng)?？季康闹袊诺涞幕蛹y理，傳統(tǒng)的中國味的色彩的運(yùn)用與結(jié)合，大黃、大綠。大藍(lán)等。中國象征性東西——椽、龍等的運(yùn)用。另外一方面，它直接地點(diǎn)明產(chǎn)品的功用——扇風(fēng)，能給人夏日清涼的感覺。在當(dāng)代歌壇天王——周杰倫大力唱著中國風(fēng)的歌曲的，中國風(fēng)成為一種社會(huì)追求的風(fēng)尚，也是一種文化價(jià)值追求吧。這則廣告的

5、主題無疑很好的貼近了社會(huì)的這種風(fēng)尚，其效果可想而知，肯定會(huì)引起人們的廣泛關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生購買行動(dòng)。再次，它的構(gòu)圖也很巧妙，把其產(chǎn)品——風(fēng)扇置于畫面中央，并由其他的豐富的表現(xiàn)元素所包圍，同時(shí)契合的很有新意，可謂是完美的結(jié)合。最后需要說明的是，相對(duì)于廣告作品來說，它的顏色和圖案顯得有些復(fù)雜，但群毆認(rèn)為它們的表現(xiàn)很有必要，因?yàn)樗鼈兪枪餐钩龅乇憩F(xiàn)著幅作品一個(gè)強(qiáng)有力的主題——中國風(fēng)。《親近自然》——某品牌節(jié)能汽車廣告?zhèn)€人認(rèn)為這則品面廣告的成功之處有以下幾點(diǎn)：1.營(yíng)造的畫面環(huán)境與其所要表現(xiàn)的主題非常契合，：“美麗、神奇的大自然中，一輛黃色的節(jié)能車行駛在一片巨大的

6、綠葉上”。拋去了城市、嘈雜、污染，只是與大自然接觸、親近，也從側(cè)面體現(xiàn)了這款汽車節(jié)能的特點(diǎn)。2.它很好的抓住了潛在消費(fèi)者的心理，當(dāng)代的部分人們厭倦了城市文明與喧囂，渴望去擁抱大自然，獲得精神上的滿足，而這則廣告正好貼近了潛在消費(fèi)者的這種心理。3.它的視覺效果和表現(xiàn)形式都還很不錯(cuò)，色彩、構(gòu)圖也沒有什么挑剔的地方，紅黃綠的組合也搭配和符合主流大眾的審美趨向，給人賞心悅目的視覺體驗(yàn)，各種表現(xiàn)元素的構(gòu)圖比例與位置也是非常恰當(dāng)?shù)摹?.最后，個(gè)人覺得覺得它很可貴的一點(diǎn)，它代表和反應(yīng)了一種良好的社會(huì)風(fēng)尚——“回歸自然，節(jié)能減排”。也是一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)良好的責(zé)任感的表現(xiàn)

7、，無疑會(huì)得到部分人群的熱烈擁護(hù)與歡迎！