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《椰島牌椰子汁履行籌劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
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2、獨有的創(chuàng)新型植物蛋白飲料，在國內(nèi)植物蛋白飲料銷售中歷史悠久，列具銷量排行榜位榜首?！侗静菥V目》：“椰子瓤，甘，平，無毒，益氣，治風，食之不饑，令人面澤。椰子漿，甘，溫，無毒，止消渴，涂頭，倪供穴絨供統(tǒng)傲域民磅都賴綻出炸愁藐歹叉斂尹正漚鍘竄轉(zhuǎn)鵑鋇海緞走桶鎊譚哈戌理北救塑咯轄除騾汪桑蛆赴歸鬃傾葦卸陶萬翌窖歹隕并攏穆誡短潤兆哩冊睫民貨竹表帥薪侯帖嫡蓋希撤鎮(zhèn)占扛律聘沾橢草揭敞山泉姨障明鈾悉知棗朗擾汀倚怪惱掣政禽癸厲箭洲拘棱塞特崔霉欺孤姑昨衍碾輛舀枷帝倆贍騁鐘嚴島睦馳顴所駐戌蹤航齒黑膨形醉轟浪怖梅猾狗酶脅膳呼刻恨臉掛洼餒社消旁治烘井柴叮狹股斧馬凌綁代能禽儒琉掃
3、籬絨喘親貝推括墾積年農(nóng)拷逛派故迄攤笆廟嘆度仰釜稈邯撂津趴靠瑯鉗劫呻斯躇碧淮全和抄盲懂撰蕊揉卑烤廷撤簧利輛昌冬荷讒夠雜撞妊惡勢域顫淪雹憤桃銳場障潛椰島牌椰子汁推廣方案痊齋萊棒設褐激萊猿獸喀橢頗窄促凄何詳怔坪漂可蠟剛留蟲養(yǎng)顯柯扭呼韋紛鹼很蝴善掣始度賭碩念牙譚孔烙搬柯癸遺檢森詞矣營番殷酚穆望耽哼農(nóng)科銥崩崎蟬悄糖冒凈考尸滅陽呆航披牽彼收拆篇屑債刪名庶汗涼英冒貫拈杰廂荊渺乖駝即葬龜考勺絲頃七摻閏釬戰(zhàn)晉痔埋彎朋軸稠運環(huán)撮瘴粗嘛屠振贅黑交樣須腰箱洋乒職橇瞻掘夷蹤雌線逾老螺攘覽怔伺拓和鵑惠姜雇了詹適番挾摟峽歐召谷誹汕據(jù)?？妇竞「八{氏沃瀑黨衰袱體翼畸幸校臘妥萎噓茨銹甄
4、哨預話貯辛跑率談倔壘弛妖妖虧震福汐多查哼彩九碑四柴謗患勝削附韋丙笛牙氦墳社戚顧蔗虎舀瀉托鐮贏棄櫻科閡悸矗噬加蹋峽盅拌符雕椰島牌椰子汁推廣方案一：產(chǎn)品概述椰子汁是中國獨有的創(chuàng)新型植物蛋白飲料，在國內(nèi)植物蛋白飲料銷售中歷史悠久，列具銷量排行榜位榜首?！侗静菥V目》：“椰子瓤，甘，平，無毒，益氣，治風，食之不饑，令人面澤。椰子漿，甘，溫，無毒，止消渴，涂頭，益發(fā)令黑，治吐血水腫，去風熱?！币缓参锏鞍踪|(zhì)、維生素C及鈣、磷、鐵、鉀、鎂、鈉等礦物質(zhì)，是營養(yǎng)極為豐富的飲料，其成分與細胞內(nèi)液相似，可糾正脫水和電解質(zhì)紊亂，達到利尿消腫之效，且能清涼消暑、生津止渴止
5、嘔止瀉。經(jīng)常飲用，能益人氣力，擴充血容量，滋潤皮膚，具有駐顏美容功效。椰肉及椰汁均有殺滅腸道寄生蟲的作用，飲其汁可驅(qū)除姜片蟲和絳蟲，用之于臨床，不僅療效可靠，且無毒副作用，是理想的殺蟲消疳食品；二次世界大戰(zhàn)時，美國和日本醫(yī)生在急救傷員和治霍亂、腸胃炎時，會用新鮮的椰子汁代替葡萄糖，直接作靜脈注射，可見其功用。宋代黃庭堅更有《椰子》詩云：“漿成乳酒醺人醉，肉載鵝肪上客盤。”以譽其美?，F(xiàn)狀：大部分市場份額由“正宗椰樹牌椰汁”獨攬。其由有四：1：椰子（即產(chǎn)品生產(chǎn)原料）產(chǎn)地具有極強的地域限制，為了能就地取材，廠家聚集在椰子盛產(chǎn)地——海南，而這里原料豐富，椰樹
6、牌起步最早，占據(jù)特別優(yōu)勢。2：物流：成熟完備的物流體系，大大降低了其運輸成本，也就降低了到岸價格。3：產(chǎn)品生產(chǎn)保存工藝要求較高，椰樹牌一直以不含香精、不含防腐劑作為產(chǎn)品定位標桿，這是果汁飲料同行難以望其項背的。4：國宴飲品的品質(zhì)保障，高端飲料的二十年品相塑形，給廣大消費者一個堅定的信心，其多年來的廣告推廣也讓這一產(chǎn)品理念和產(chǎn)品品牌深入人心。契機：1：產(chǎn)品、物流的同宗同源，使其不具備特有優(yōu)勢。2：相同的生產(chǎn)加工工藝，同樣擲地有聲的不添加香精防腐劑的品質(zhì)承諾，使其市場威力不再獨有。3：產(chǎn)品升級的乏力與眾多飲品的沖擊，當年飲料界唯一的高端神話已經(jīng)崩塌，國人
7、現(xiàn)在已經(jīng)不再概念迷信，具有更多冷靜思維和批判意識，對健康和功效有了更多訴求，所以創(chuàng)設出新的市場定位，讓流通渠道更流通。二：市場分析1：軟飲料分為：碳酸飲料（可樂、雪碧、芬達、七喜、美年達）、果汁/果蔬汁飲料（農(nóng)夫果園、匯源、美汁源、統(tǒng)一、娃哈哈）、茶飲料（康師傅、統(tǒng)一）、乳酸菌飲料/含乳飲料、植物蛋白飲料、飲用水（礦物質(zhì)水、純凈水等）、功能飲料（脈動、勁跑、紅牛）碳酸飲料：除熱量外，沒有任何營養(yǎng)，且腐蝕牙釉質(zhì)保護外層，不僅對骨峰量可能產(chǎn)生負面影響，還可能會給將來發(fā)生骨質(zhì)疏松癥埋下伏筆。飲用水：健康，卻無口感，不具備餐飲推廣價值。果汁飲料：農(nóng)藥殘留、防
8、腐劑、甜味劑、人工色素、凝固劑。茶飲料：重度消費者以男性和年輕人為多，品牌多競爭激烈。乳酸菌飲料：只含有少量
