關(guān)于德芙巧克力的包裝設(shè)計

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1、關(guān)于德芙巧克力的包裝設(shè)計一、公司簡介德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。包裝主題設(shè)計理念：色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應了其倡導的“絲般感受”口感，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點。德芙的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計的。二、包裝技術(shù)無論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔紙。一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。因為巧克力是一種熱敏性食品，同時也是高脂肪含量食品，還是含糖易吸濕食品，而鋁箔就能很有效

2、的保證它的表面不融化。三、設(shè)計理念1、在包裝圖形上面德芙巧克力包裝主要是寫實的產(chǎn)品形象為主，以此給消費者一種信任感和美感。2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行業(yè)的經(jīng)典咖啡色，并根據(jù)不同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助色彩是粉紅，浪漫的粉紅營造一種溫馨的感覺。3、在字體設(shè)計上，德芙巧克力采用了以曲線為主的設(shè)計方法，以此更接近消費人群（青年情侶）。四、包裝材料：1、塑料包裝2、紙制包裝3、金屬禮盒包裝這些外包裝基本上都以巧克力色為底色，直切對購買者的視覺進行誘惑，同時金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動的背景襯托出了德芙巧克力所推崇

3、的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動。包裝風格定位偏向于感性設(shè)計，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現(xiàn)的伶俐盡至。品牌策略：德芙主要是走高端，對象主要是年輕女性，從包裝設(shè)計，廣告推廣等方面可以看出比較專一，有吸引力的包裝設(shè)計是必不可少的。如果安又具有獨特的外形，那么這就會進一步幫助他在貨架上去吸引顧客的注意力。不管是文字，圖案，還是顏色都很出眾，總會不經(jīng)意的吸引顧客的眼球。五、德芙巧克力包裝合理化展示1、精美禮品型材料：紙制、金屬產(chǎn)品銷售對象：青年男女。所以包裝主要以溫馨，活波為主，順應時代潮流。而且外形簡單方便，又顯得高端時尚，所以很受年輕男女的青睞

4、。因為多數(shù)用于送禮，所以此類產(chǎn)品價位都較高，包裝要求也較高。2、經(jīng)濟家庭型材料：紙制、塑料此類產(chǎn)品面對的消費群體是家庭，因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也是產(chǎn)品成本降低，物美價廉。3、情人節(jié)主打系列包裝無論是形狀，還是顏色都反映了情人節(jié)愛情的主題。甜蜜、浪漫、溫馨。六、德芙包裝設(shè)計合理性1、德芙巧克力的包裝可以保護巧克力應有的光澤、香味、形態(tài)并且可延長貨架壽命；可防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性。2、德芙巧克力的包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時也展現(xiàn)了一個品牌的特色。3、面對不同的階層消費群體，包裝也能體現(xiàn)其價值。4、對比同類型的產(chǎn)品，不同地區(qū)和國家理念是不一

5、樣的，德芙巧克力的包裝顏色的選擇上也會有很大差異。5、上檔次的商品包裝多體現(xiàn)了“簡約而不簡單”的精髓。而之所以價位有差異與品牌的價值也是分不開的。所以德芙巧克力的包裝設(shè)計的合理化還好比較成功的。