洋正廣告幸福是一種姿態(tài)

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1、幸福，是一種姿態(tài)－－首開幸福廣場傳播案北京洋正廣告有限公司2006年6月19日初次接手這個(gè)項(xiàng)目，會(huì)感覺從某種意義上說，這是一個(gè)“不需要”傳播的項(xiàng)目，其所處的區(qū)位，項(xiàng)目本身的價(jià)值都足以成為地標(biāo)性項(xiàng)目。但是，也正因?yàn)檫@樣一個(gè)大家公認(rèn)的國際化區(qū)域，可以被賦予怎樣新的價(jià)值與意義，將是本案在該區(qū)域高端占位的基礎(chǔ)；隨之，對(duì)本案在高端形象上的整體梳理與提煉，才是本案傳播的真正使命。所以，本次提案，將從區(qū)域價(jià)值解讀入手，推及項(xiàng)目形象提升，完成這樣兩個(gè)目標(biāo)。目標(biāo)王者之城王者之城，新角色北京，以千年的王者之城，給世界傳遞著神秘、古老的氣質(zhì)；作為中

2、國的首都，在世界面前展示著中華民族的形象。而作為現(xiàn)代化的北京，時(shí)尚、國際已不再是陌生名詞，國際化的消費(fèi)、娛樂場所遍布這古老的都市。休閑與娛樂作為國際化大都市，城市功能日趨豐富，CBD、金融街均已成為具有社會(huì)性的功能區(qū)域，其中的諸多建筑，更是成為經(jīng)典。金融與商務(wù)北京作為全國的文化中心，演出、展覽等場所可說眾多，然而，我們需要如同CBD、金融街一般的一個(gè)區(qū)域，來承擔(dān)“文化”的交流這個(gè)社會(huì)功能。兩種文化，大匯聚一張好的名片，通常有兩面，一邊是你的中文簡介，另一邊，是英文。而北京作為中國在世界上的一張名片，同樣需要傳統(tǒng)文化與世界文化共

3、存于上。文化共存有什么地方，比這個(gè)區(qū)域更加合適？！·第三使館區(qū)·英語無障礙社區(qū)·包括周邊在內(nèi)集中了北京2/3的外籍人士尋找保利劇院、工體、三里屯，是這個(gè)區(qū)域里，北京文化在世界上最好的代言人。在這兩股文化的激蕩下，這個(gè)區(qū)域，我們將之定義為：ICD，國際文化交流區(qū)（InternationalCultureDistrict）ICD，國際文化交流區(qū)（InternationalCultureDistrict）它與CBD、金融街并列構(gòu)成北京三大功能區(qū)；它是北京文化與世界文化激蕩的產(chǎn)物，是兩大文化的結(jié)合點(diǎn)、交流點(diǎn)；它是世界生活在北京的承載，

4、也是北京面向世界的窗口；它將成為中國任何一個(gè)國際化大都市發(fā)展過程中必備的元素；解讀使命打造，城中城在這樣一個(gè)城市，這樣一個(gè)ICD里面，做項(xiàng)目，應(yīng)該做成什么標(biāo)準(zhǔn)，才能承載起文化交流的重任？聯(lián)合國城市/地標(biāo)性建筑城市/產(chǎn)品主義城市/街區(qū)城市/無線城市從一個(gè)地理片區(qū)升為一個(gè)世界社區(qū)；從一個(gè)時(shí)尚場所升為一個(gè)“國際城中城”；從一個(gè)老北京街道升為國際風(fēng)情區(qū)；從一個(gè)面對(duì)面溝通的時(shí)尚場所演化為一個(gè)隨時(shí)無線互連的世界之城；從一個(gè)細(xì)節(jié)完美的產(chǎn)品演繹為一個(gè)傳世的藝術(shù)品；產(chǎn)品價(jià)值傳播還傳播過什么？600000平米的幸福村，是一座城市嗎？Xingfuc

5、unReturns:Isitavillage?acity?使館區(qū)、國賓道是幸福村獨(dú)有的嗎？Xingfucun:Whyisitslocationunique?什么能成為幸福村的地標(biāo)？Xingfucun:Whatimage?Whatlandmark?能把別墅搬進(jìn)幸福村嗎？Xingfucun:Canwefindvillasthere?一層一戶能代表幸福村的居住品質(zhì)嗎？Xingfucun:Isoneflatperflooranewstandard?幸福村里的洋四合院有什么特別之處？Xingfucun:Whatisspecialabou

6、tamodernrooftopcourtyardhouse?幸福村的居住、辦公和商業(yè)，誰更有價(jià)值？Xingfucun:Ahome,anoffice,ashop,whichhasthegreatestvalue?歡迎到幸福村藝術(shù)中心尋找答案！Youarewelcometofindtheansweratthexingfucunartcenter!幸福村里的城市City若干細(xì)節(jié)，固然全面，但也相應(yīng)缺乏了一個(gè)高端形象的占位面對(duì)問題，怎樣重新理解項(xiàng)目，需要項(xiàng)目給出怎樣新的承諾，在這些承諾中，需要傳播什么內(nèi)容，現(xiàn)在開始重新梳理聯(lián)合國城市/

7、地標(biāo)性建筑城市/產(chǎn)品主義城市/街區(qū)城市/無線城市出發(fā)點(diǎn)這是一座怎樣的城？商務(wù)辦公休閑娛樂居住生活國際化高端商務(wù)空間中西合璧的交流空間多元生活風(fēng)格中式化這座“城”里，居民是誰？使館區(qū)的工作人員約500家涉外企業(yè)的高級(jí)員工全北京90％居住于此的外國人他們熱愛所來到的這個(gè)城市，熱愛這里的生活，帶給這座城市以異國的活力，以及揮灑的智慧。以三里屯為核心的時(shí)尚人群以徐靜蕾為代表的北京藝術(shù)人原住于北京的品味人群他們都從“根”上屬于北京，散發(fā)著濃厚的北京味道，并且樂于將這“味道”介紹給世界，也融合進(jìn)這個(gè)開放的世界。與世界無線連通的辦公環(huán)境＋國

8、際風(fēng)尚潮＋國際生活方式體驗(yàn)首開幸福廣場國際化高端商務(wù)空間中西合璧的交流空間多元生活風(fēng)格中式化與世界無線連通的辦公環(huán)境國際風(fēng)尚潮國際生活方式體驗(yàn)國際城世界人在ICD里造一座城，對(duì)于其它的開發(fā)商而言，是在一個(gè)好地段拿到了一塊好地，但是對(duì)于首開，是在一個(gè)時(shí)代里所要承載起的責(zé)任，用前