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《葉茂中策劃經(jīng)典案例集》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、葉茂中策劃經(jīng)典案例集大紅鷹勝利之鷹從一堆的文字、意象中發(fā)掘一個最適合品牌的概念，是一個復(fù)雜又痛苦的過程。太多的誘惑，太多的干擾，太多的選擇，太多的取舍，太多深的或淺的、近的或遠的測試，還有不得不冒的風(fēng)險—創(chuàng)意本身就是嘗試，就是勇敢地冒風(fēng)險。想做安全分子，就只能永遠循規(guī)蹈矩，永遠淹沒在時間的沙礫里。海王健康成就未來品牌核心價值是可以兼容多個具體產(chǎn)品的價值主張。廣告訴求可以是心理層面也可以是物理層面的東西，而品牌核心價值必須是徹底的精神和文化層面的東西。廣告訴求可以隨著時間的改變而改變，而核心價值則是一個恒定不變的因素。它是品牌的靈魂，
2、它決定了品牌的內(nèi)容并滲透到品牌的每一個方面。海王銀得菲關(guān)鍵時刻怎能感冒很多事情在某一時刻最需要的可能就是一種堅持。堅持是一種態(tài)度，更是一種精神。海王銀得菲的藍色箭頭因為我們的堅持而得以存在。今天看到海王銀得菲的藍色箭頭在電視、在報紙、在街頭、在賣場的貨架上沖鋒陷陣，特別感慨當(dāng)時的一種堅持。誰說堅持沒有“快”感？海王金樽第二天舒服一點現(xiàn)在有一顆子彈，是瞄準(zhǔn)一只鳥將其擊落呢，還是對著一群鳥放一槍，驚飛所有的鳥呢？廣告訴求應(yīng)該精確而尖銳，不要指望打動所有的人，只要打動目標(biāo)消費群就行。海王銀杏葉片30歲的人60歲的心臟50%的時間用來想方案
3、，50%的時間用來選擇方案，這就是策劃。絞盡腦汁，終于有了方案，當(dāng)幾個、幾十個，甚至幾百個方案擺在面前時，這時策劃就是方案抉擇前一場激烈的“思想斗爭”。海王牛初乳坐如鐘站如松行如風(fēng)吆喝就是這么回事，聲音大的淹沒聲音小的。拿喇叭的小販會比赤手空拳的人賣得好，所以叫賣的聲音要足夠大，至少在局部范圍內(nèi)足夠大。還有就是聲音特別或方式特別，比如明星效應(yīng)，“麥當(dāng)娜吃過的茄子”肯定比普通茄子吸引人。圣象讓生命與生命更近些（1999～2000年）圣象不單純是一種產(chǎn)品代號，更是一個品牌的建樹，甚至是一個品牌家族的締造與完善。終有一天，圣象將會讓人們看
4、到一個強大而神圣的品牌帝國。這是圣象的理想，也是我們的理想。圣象第二次親密接觸（2002年）在整合營銷與傳播策劃案中，我們始終牢記：我們只有一顆子彈，如果用它只能消滅一個敵人，那我們就要用這顆寶貴的子彈去打敵人的火藥庫，炸他個人仰馬翻。酒話連篇對于大多數(shù)消費者而言，酒都是大同小異的，只有品牌才能區(qū)別它們，策劃的工作就是創(chuàng)造不一樣的品牌個性與氣氛。金六福運氣就是這么好品牌的打造關(guān)鍵是品牌主題的設(shè)計，一個品牌沒有明確的主題，品牌形象就會模糊不清，廣告?zhèn)鞑バЧ矔蟠蛘劭?，品牌資產(chǎn)的積累將成為更大的問題。北大倉財神跟著走在品類市場成長中，
5、最好的朋友往往長得很像最大的敵人；而在聯(lián)營品牌的問題上，最大的敵人卻往往長得很像最好的朋友。貴府自己人不玩虛的在經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)后，“文化”又成為各白酒品牌爭相祭起的法寶；一時間形形式式的文化風(fēng)起云涌，大家都在挖空心思尋找一棵文化大樹。其實白酒業(yè)“賣文化”的現(xiàn)象有著深刻的社會人文背景，是時代需求的一種響應(yīng)。背離了這種需求的所謂“文化”，只能是南轅北轍，與消費者背道而馳。雪津啤酒為什么不一起喝呢影視廣告是品牌整合營銷傳播中最重磅的一項工作，傳播力強，投入大。所以創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)意和口號其實就是在表現(xiàn)品牌的核心概念，體現(xiàn)品牌的
6、核心價值。茅臺啤酒啤酒中的茅臺回避從來無益于解決問題，只會讓事情更復(fù)雜。最好的解決之道，反而是直面問題，然后給出我們的答案。CEC手機在驚艷與神秘之間不同灰度交響的背景上，銀色的馬艷麗和黑色的馬艷麗、銀色的CEC手機和黑色的CEC手機，同臺演繹了一出驚艷與神秘的新銳時尚秀?，摌隳氵€想脫多久瑩樸防脫洗發(fā)水其實是中年人使用的一種產(chǎn)品，因為更多的“脫發(fā)”發(fā)生在中年人身上。但在推廣傳播的時候，我們卻將傳播對象定位在時尚前衛(wèi)的年輕人。看起來是風(fēng)馬牛不相及，實際上是有理由的。三全食品把輕松還給生活中國的民營企業(yè)在產(chǎn)品力時代的勝利，完成了資本原始
7、積累。面對今天品牌制勝的年代，如何搶占消費者心智，進行品牌提升，打造百年品牌，將是中國民營企業(yè)實現(xiàn)第二次飛躍的重中之重。三個冰淇淋的故事孩子們的內(nèi)心世界真是非常的奇妙，他們的想法、情感和看問題的角度和我們完全不一樣，但我們?nèi)绻@得進入他們心靈的通行證，就必須了解他們，尊重他們。悄悄豆不要悄悄吃廣告做得好不好，最簡單可以用“三個一”來衡量：一句打動人心的廣告詞、一張簡潔有力的平面、一支到位的CF。因為消費者能看到的只有這些，其他的做得再好，消費者看不到。伊利四個圈奔跑著去買的冰淇淋不同的產(chǎn)品，不同的消費群體，要有不同的溝通方式。對于
8、某些產(chǎn)品來說，感性溝通比理性溝通更為重要。針對孩子們的產(chǎn)品，信息溝通就不如情緒溝通有效。好的片子要引起孩子們內(nèi)心的共鳴，要能夠煽動起他們的激情。蒙牛隨變隨心所欲想變就變喜新求變顯然是小孩子最顯著的特點之一，特別是十歲左右的孩子，對動漫
