廣告媒體策劃

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1、廣告媒體策劃　　廣告媒體策劃要領(lǐng)及廣告活動(dòng)策劃　一、廣告媒體策劃要領(lǐng)（略）（媒體策劃課己講解）（一）廣告媒體與媒體策劃（二）廣告媒體策劃的主要內(nèi)容和流程　?。ㄈ┯绊懨襟w選擇的內(nèi)部因素　　（四）影響媒體選擇的外部因素　?。ㄎ澹┟襟w優(yōu)化：整合與創(chuàng)新　　二、廣告活動(dòng)策劃　　廣告信息泛濫、廣告媒體層出不窮、廣告鋪天蓋地，使廣告受眾己疲勞而且反感。一個(gè)有創(chuàng)意的廣告作品在廣告海中變成一朵不起眼的浪花。其效果往往是廣告人自已叫好，但消者目受眾卻不買你的帳。甚至在市場上“叫好不叫座”。而且，媒體競相提價(jià)，使企業(yè)廣告費(fèi)不堪負(fù)擔(dān)。因此，企業(yè)及廣告公司探索運(yùn)用

2、整合營銷傳播策劃。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、廣告之外，整合公關(guān)（PR）、銷售促進(jìn)（SP）、事件營銷（EVENT）等手段，充調(diào)動(dòng)消費(fèi)者視聽、觸摸等器官體驗(yàn)，全方位感受企業(yè)、產(chǎn)品、品牌。事實(shí)上公關(guān)、事件營銷更具親和力、感染力、滲透力。因此，現(xiàn)代廣告公司及廣告人應(yīng)當(dāng)了解、運(yùn)用公關(guān)、事件營銷等手段?！　≡谧龊糜残詮V告的同時(shí)輔助一些活動(dòng)策劃　　傳統(tǒng)廣告可以直接進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，但是其作用越來越微弱，不僅需要大量的媒體投放費(fèi)用，其制作和創(chuàng)意費(fèi)用也相當(dāng)可觀，當(dāng)然，對于硬性廣告的宣傳，任何一個(gè)做品牌的企業(yè)都不能缺少，但是在做好硬性廣告的同時(shí)，輔助一些活動(dòng)策劃，不僅可以迅

3、速擴(kuò)大知名度，產(chǎn)生良好的企業(yè)品牌美譽(yù)度，而且對于促進(jìn)銷售，解決“信任危機(jī)”等等一系列市場活動(dòng)，可起到四兩撥千斤的效果。　?。ㄒ唬┗靖拍畋嫖觯ㄖ?、美譽(yù)度）　　1.公關(guān)（PR）：慶典、酒會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、答謝會(huì)、懇談會(huì)、公益資助等?！　?.事件營銷（EVENT）：也稱活動(dòng)營銷。造勢與借勢?！　?.銷售促進(jìn)（SP）：展銷會(huì)、特賣會(huì)、展覽會(huì)等?！　。ǘ┕P(guān)與事件營銷策劃的基本原則　　1.巧借時(shí)機(jī)，趁勢發(fā)力（借勢）　　2.創(chuàng)造話題、造勢出擊（造勢）　　3.內(nèi)外呼應(yīng)、點(diǎn)面結(jié)合（企業(yè)內(nèi)外環(huán)境，以點(diǎn)帶面）　?。ㄈ┐黉N活動(dòng)的基本原則　　促銷將消費(fèi)者一

4、般需求轉(zhuǎn)為迫切需求?！　?.限時(shí)、限地、限人（消費(fèi)者難得機(jī)會(huì)）　　2.適當(dāng)讓利（消費(fèi)者實(shí)惠）　　3.借時(shí)借勢（情人節(jié)、兒童節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等）　　4.現(xiàn)場控制（POP廣告及氣氛、現(xiàn)場秩序）　?。ㄋ模┐黉N活動(dòng)的主要方式　　1.價(jià)格促銷（低價(jià)、分期、兌換）　　2.產(chǎn)品促銷（贈(zèng)品、祥品）　　3.服務(wù)促銷（專車接送、備用工具等公益服務(wù)。以舊換新、免費(fèi)檢測、修理）　　4.聯(lián)合促銷（銀行將信用卡航空公司、汽車商合作等）　?。ㄎ澹┗顒?dòng)策劃的基本程序　　1.環(huán)境與任務(wù)分析（市場、產(chǎn)品、競爭者、消費(fèi)者）　　2.活動(dòng)目標(biāo)（量化與非量化的）　　3

5、.主題確定（同一種聲音始終）　　4.“新聞點(diǎn)”抓?。ㄎ襟w、公眾視線，激發(fā)好奇心、參與心）　　5.核心內(nèi)容設(shè)計(jì)（時(shí)間、地點(diǎn)、步驟程序、機(jī)構(gòu)部門及人員分工、媒體邀請）　　6.現(xiàn)場執(zhí)行方案（計(jì)劃、人員職責(zé)等）　　7.傳播（報(bào)道）　　（六）公關(guān)策劃書　　1.標(biāo)題。　　2.背景介紹?！　?.活動(dòng)目標(biāo)及宗旨?！　?.時(shí)空選擇：場地、時(shí)間?！　?.傳播溝通方案、傳播渠道。　　6.基本活動(dòng)程序、活動(dòng)內(nèi)容及步聚，　　7.人員配備與分工?！　?.經(jīng)費(fèi)預(yù)算，　　9.策劃人員署名、時(shí)間?！　?0.附件：工作內(nèi)容、時(shí)間進(jìn)度及責(zé)任人執(zhí)行表）　　(七）評判一個(gè)成功的

6、活動(dòng)策劃的標(biāo)準(zhǔn)是什么　　1、是否能引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注　　活動(dòng)策劃要牢牢鎖住消費(fèi)者的“搜索半徑”才能引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，不同的消費(fèi)者有著不一樣的“搜索半徑”，朵而膠囊的目標(biāo)消費(fèi)群是25——40歲家庭收入超過3000的女性，這些女性有品位，有自己的事業(yè)，她們的搜索半徑是“美麗、愛情、家庭等”，所以朵而設(shè)問——“女人是很么時(shí)候最美”才能引發(fā)巨大轟動(dòng)?！　∪绻粋€(gè)活動(dòng)策劃找錯(cuò)了消費(fèi)群，就仿佛是在開水鍋里掉魚——怎么也釣不到?！　?、是否和產(chǎn)品、服務(wù)密切相關(guān)　　活動(dòng)策劃一定要和產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)相結(jié)合，一個(gè)活動(dòng)策劃再怎么精妙，如果消費(fèi)者只記得了

7、活動(dòng)的有趣，而忘記了產(chǎn)品或服務(wù)本身，說明這個(gè)活動(dòng)策劃是一大敗筆。某個(gè)保健產(chǎn)品做了一個(gè)活動(dòng)策劃，是和當(dāng)?shù)氐拇壬茀f(xié)會(huì)共同向全社會(huì)發(fā)起捐助印尼災(zāi)民的活動(dòng)，該企業(yè)投入不菲卻沒有取得多大的效果，這是因?yàn)楸＝∑泛陀∧岬暮[災(zāi)難沒有必然的關(guān)系，況且這個(gè)時(shí)間段捐助的信息充斥各個(gè)媒體，誰有時(shí)間關(guān)注每天都出現(xiàn)的東西呢？　　同樣是借助災(zāi)難性的社會(huì)問題進(jìn)行活動(dòng)策劃，84消毒液在“非典”期間舉行愛心捐贈(zèng)活動(dòng)取得了巨大的成功，這和消費(fèi)者在“非典”期間注重個(gè)人衛(wèi)生，注意殺毒消毒的習(xí)慣是分不開的，如果在這個(gè)時(shí)候做一個(gè)服裝品牌的活動(dòng)策劃就顯得牽強(qiáng)了?！　?、是否是本行業(yè)的原

8、創(chuàng)性活動(dòng)策劃　　如果你的活動(dòng)策劃是模仿別人的，尤其是模仿同行的，那么還是勸你不要浪費(fèi)銀子了，因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者都是喜新厭舊的，消費(fèi)者只記得第一個(gè)提出該活動(dòng)的產(chǎn)品或服務(wù)，試想，如果某個(gè)