網(wǎng)站文案寫作

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1、網(wǎng)站文案寫作技巧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)一、信任自己的產(chǎn)品要想說服別人，就得先說服自己，寫作者首先要對(duì)自己的產(chǎn)品或服務(wù)充滿熱情及信任，相信自己的產(chǎn)品是最好的，是最適合用戶的，是最能給用戶解決問題的，只有對(duì)自己的產(chǎn)品和服務(wù)帶有由衷的熱情，才能寫出能說服別人的文案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)好的文案評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)好的文案是要讓客戶擁有購買欲望！文案寫作交給普通用戶閱讀是經(jīng)常使用的測(cè)試方法，最好的文案應(yīng)該達(dá)到這樣的效果：當(dāng)受測(cè)者看完你的文案后不是說：嗯，這個(gè)文案寫的還不錯(cuò)。而

2、是問：哪里能買到這個(gè)產(chǎn)品？這才是最好最成功的文案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)二、標(biāo)題是成功的一半整個(gè)文案寫作最最重要的部分就是標(biāo)題，請(qǐng)記住你就這么一個(gè)機(jī)會(huì)，只有3-5秒的時(shí)間，標(biāo)題打動(dòng)了用戶，你就能繼續(xù)用正文說服，標(biāo)題沒有打動(dòng)用戶，這用戶就會(huì)單擊“返回”按鈕，永遠(yuǎn)不會(huì)再回到你的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)標(biāo)題起到的三個(gè)作用引起注意要求：標(biāo)題的字體、顏色、位置使用戶打開網(wǎng)頁后目光所投向的第一個(gè)地方就是標(biāo)題簡(jiǎn)單傳達(dá)一個(gè)完整信息盡管標(biāo)題都很短，十幾二十個(gè)字，但必須想辦

3、法包涵一個(gè)完整的信息引導(dǎo)用戶繼續(xù)看下面的正文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)怎樣才能起到這三個(gè)作用？好的標(biāo)題一般有三個(gè)特性：說明對(duì)用戶的好處有新聞性（對(duì)用戶來說是沒有聽說過的內(nèi)容）引起好奇（使用戶不得不往下看）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)常見且屢試不爽的標(biāo)題格式包括：XXX揭秘怎樣XXX你想XXX嗎？十大最熱門XXX20個(gè)做好XXX的方法終極XXX指南必須收藏的20個(gè)XXX工具專家不先不想讓你知道的XXX……網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)三、用詞簡(jiǎn)潔生動(dòng)、帶有

4、主動(dòng)性盡量使用具有積極正面心理效果的詞，避免那些負(fù)面心理效果詞匯，這是一個(gè)潛移默化地影響用戶心理的過程。例如：比較下面兩句話那個(gè)更讓人想買東西*怎樣立即贏得50元優(yōu)惠券*我們?cè)敢馍儋嵞?0元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)案例分析：雖然兩句話說的是一回事，但角度不同、說法不同，效果也很可能不同。第一句話是引起用戶“贏”和“獲得”的正面感覺，第二句話卻是從“少虧點(diǎn)”的角度提醒用戶自己還是被別人賺了錢了，兩者帶來的情緒可能很不相同。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)較容易引起讀者正面

5、積極情緒的詞：免費(fèi)、怎樣、盡快、愛、保證、價(jià)值、安全、簡(jiǎn)單、快速、節(jié)省、快樂、秘密、解決、舒適、立即、現(xiàn)在、證明等。較容易引起讀者消極和負(fù)面情緒的詞：失敗、費(fèi)用、損失、困難、死亡、稅務(wù)、合同、責(zé)任、成交等。寫文案是盡量融入既簡(jiǎn)短又引發(fā)積極愉悅情緒的詞匯。另外一個(gè)用詞要注意的地方就是，盡量避免使用八股詞匯及寫法。網(wǎng)站文案不是論文，也不是公司業(yè)績(jī)報(bào)告，完全可以寫得更有個(gè)人化風(fēng)格。在可能的情況下，盡量少使用艱澀的專業(yè)詞匯和一些不著邊際的空洞的大詞，以個(gè)人的口吻寫大白話就可以了。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道

6、商信息交流平臺(tái)四、格式清晰簡(jiǎn)潔用戶在看網(wǎng)站與讀書的方式不同，基本上用戶不是在讀而是在瀏覽，因此要求網(wǎng)站文案的排版格式有利于這種瀏覽方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)不要寫很長(zhǎng)的段落長(zhǎng)的段落會(huì)造成閱讀疲勞，產(chǎn)生厭倦感，最好是兩三句話就分段。盡量使用小標(biāo)題網(wǎng)站文案寫作條理要簡(jiǎn)潔清楚，邏輯結(jié)構(gòu)清晰，以黑體及稍微大一點(diǎn)的字號(hào)列出小標(biāo)題，非常有助于用戶打開頁面后大致瀏覽一下這些小標(biāo)題就能抓住內(nèi)容重點(diǎn)。盡量多使用列表和要點(diǎn)分列這樣又助于讀者快速抓住文章結(jié)構(gòu)及要點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信

7、息交流平臺(tái)五、寫出用戶能得到什么好處網(wǎng)站文案的寫作必須站在用戶角度思考，整個(gè)文案必須清楚回答一個(gè)問題：用戶能得到什么好處？注：此處說的是好處而不是功能，這兩者之間有著微妙的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)例如：高級(jí)的安全氣囊是轎車的功能，但用戶在意的和想買的不是這個(gè)功能，而是這個(gè)功能所帶來的給用戶的好處，也就是說用戶要買的是安全。賣貨的網(wǎng)站，紅色、新鮮的玫瑰是功能的描述，但用戶買的既不是紅色也不是玫瑰，用戶要買的是女朋友臉上的笑容，這就是好處。買客戶關(guān)系管理軟件的，用戶要的不是一個(gè)軟

8、件，更不是軟件的單項(xiàng)功能，用戶想要的是管理檔案的便捷和節(jié)省時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈：互聯(lián)網(wǎng)廠商——渠道商信息交流平臺(tái)寫網(wǎng)站文案時(shí)必須強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品和服務(wù)給用戶帶來哪些好處，寫作者可以把產(chǎn)品功能列出一張表，然后把每一項(xiàng)功能給用戶帶來的好處也列出來，作為寫作的按。指出好處后在具體解釋是因?yàn)楫a(chǎn)品的哪項(xiàng)功能才帶來這個(gè)好處，這就是上面所說的小標(biāo)題與標(biāo)題下解釋文字的作用。小標(biāo)題要強(qiáng)調(diào)的，并且一眼就要抓住用戶的，是給用戶帶來的好處，標(biāo)題下的解釋文字再具體闡述哪個(gè)功能產(chǎn)生這個(gè)好