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《《網絡營銷》期末考試B卷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、2011—2012學年第一學期市場營銷專業(yè)《網絡營銷》期末考試B卷（閉卷）班級姓名學號成績—題號一二三四五總分分值2020203010100得分閱卷人一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，只有唯一正確選項，將正確答案填寫在題干后的括號內。1?網絡營銷產生的觀念基礎（）A.消費者價值觀的變革B.網絡的普及C.把產品和營銷組合整合到網絡營銷活動中D.充分考慮企業(yè)的利益2.適合于網絡營銷的商品主要有三大類，即實體商品、軟件商品和（）A.有形商品B?在線服務C.無線商品D.硬件商品3?以下哪點不屬于網絡營銷帶來的市場營銷環(huán)境的改變（）B.
2、企業(yè)營銷環(huán)境變差D.市場更趨自由化）A.市場不確定性大大減少C.改變了中間商的作用A.個人化定價策略C?捆綁銷售定價策略5?網絡廣告是一種（A.推式B.拉式4.以下哪個屬于區(qū)分定價策略（B.滲透定價D.心理定價策略）的信息信息傳播方式。C.推拉互動D.被動6.在線產品具有不可磨損性，這一特性導致的結果說法不正確的是（）A.數字產品無耐用和不耐用之分B.數字產品的生產商和自己已賣出的商品競爭C?使得數字產品銷售商采取許可使用或出租而不愿出賣的銷售策略D.導致很多廠商頻繁地升級產品7.網絡營銷定價的特點是全球性、低價位和（）A.商品主導B.企業(yè)主導A.顧客主導D.政論主導8
3、?軟營銷與強勢營銷的主要區(qū)別在于（）A.軟營銷的主要手段是傳統廣告和人員推銷B.軟營銷的主動方是企業(yè)C.強勢營銷更遵守網絡禮儀D.軟營銷的主動方是消費者9?供應鏈管理簡稱為（）A.ERPB.CRMC.SCMD.SFA10.數字產品可以分為三大類，即信息和娛樂產品、過程和服務產品和（）產品A.軟件產品B.無形產品C.象征、符號和概念D.有形產品11、國內搜索引擎市場上排名第一的是（）A、百度B、新浪愛問C、googleD、雅虎12、根據郵件列表內容的一般原則可知（）A、郵件列表需要主題B、要有郵件列表名稱C、郵件正文是核心內容D、以上都對13、對不同市場和用戶釆用不同的定
4、價策略是下列哪種策A、零價位策略B、差別定價策略C、競價策略D、捆綁定價策略14、企業(yè)開展博客營銷的一般原則是（）A、正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關系B、博客文章應該注意保密C、博客文章必要的聲明D、以上都需要處理好15、下列不是網絡營銷誘發(fā)消費者購買的直接動因是（）A、產品質地B、文字的表述C、圖片的設計D、聲音的配置16在網絡廣告中，CPC指的是（）A、每千人成木B、每點擊成木C、每行動成木D、按業(yè)績付費17、網絡廣告設計中存在下列哪些問題對網絡廣告效果產牛一定影響（）A、網絡廣告設計主題不明確B、網絡廣告設計缺乏吸引力C、網絡廣告字節(jié)數過大D、以上都對18、交換廣
5、告與交換鏈接的主要區(qū)別在于（）A、雙方交換的通常是標志廣告B、雙方交換的是各自的LogoC、雙方交換的通常是自己的旗幟性廣告D、雙方交換的是各自的熱點廣告19、Dell公司直銷模式的精華在于（）A、零庫存B、按供給定制C、按需定制D、按庫存生產20、專供市場研究及市場營銷人員使用的內容詳盡具體的報告是（）B、專門性報告D、行業(yè)報告A、部門報告C、一般性報告二、多項選擇題：本大題共10小題，每小空2分，共20分。將答案寫在題干括號里。1.按照Email營銷的應用方式，Email營銷可以分為（）A.非經營性Email營銷B.服務性Email營銷C.經營性Email營銷D.在
6、線Email營銷2.網絡消費的心理動機包括以下兒種（）A?理智動機B.感情動機C.惠顧動機D.自由動機3.在網絡營銷環(huán)境下，市場的變化主要表現在哪些方面B.市場細分的徹底化D.網上直接交易）A.批發(fā)商B.網絡零售商C.經紀人D?代理A.市場的多樣化、個性化C.商品流通和交易方式的改變4?網絡分銷渠道中的中介類型（4.研究網上的競爭對手吋，可從以下幾個方面進行分析競爭對手的網站（）B.鏈接情況A.整體情況C.設計水平A.宣傳力度和業(yè)務5.企業(yè)上網宣傳應注意哪些問題（）A.利用多媒體技術宣傳更生動，圖文并茂，保證信息的及時更新A.企業(yè)應通過訪客流量計數器系統統計有多少網民接
7、收到了，并注意查閱分析其時間分布和地域分布，以利于企業(yè)更科學地進行市場開拓B.企業(yè)應在一些知名的搜索引擎進行登記D.商品瀏覽型C.企業(yè)在網上宣傳的各種承諾和服務要及時地兌現，決不7.網上顧客大致可以分成哪種類型（A.網絡參與型）B.隱私規(guī)避型可失信于消費者C.隱私規(guī)避型低和貪圖方便型8?網絡中介的電子商務模式包括的內容有（）A.內容服務B.信息中介C.在線娛樂D.網絡中間商9?以下對網絡廣告說法正確的是（）A.網絡廣告是一種推拉互動式的信息傳播方式B.網絡廣告的制作成本比傳統廣告的制作成本高C.網絡廣告按照廣告的形式可以分為文字廣告和圖形
