語言變異在英語廣告中的應(yīng)用

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1、現(xiàn)代廣告XINWENAIHAOZHE2009·5（下半月）語言變異在英語廣告中的應(yīng)用□付龍飛英語中相當(dāng)于漢語“廣告”一詞的Ad-變異現(xiàn)象原因眾多，可以說語言變異是語恩稱“廣告創(chuàng)意是賦予廣告生命的靈魂活vertising源于拉丁語“Advertere”，意為“喚言發(fā)展的需要，也是語言發(fā)展的必然結(jié)動”。八種變異形式在廣告語言中廣泛運起大眾對某事物的注意，并導(dǎo)入一定方向果。另外，由于生活在一個復(fù)雜的世界里，用，其中在語音、詞匯、語法、語義、語域?qū)铀褂玫囊环N手段”。在現(xiàn)實生活中，廣告人們的交際情景也相當(dāng)復(fù)雜，人們使用語面的變異，在廣告英語中的使用尤為突充斥于社會生活的每一個角落，以視覺形言有各種不

2、同的目的，有時候只使用語言出，下面就這五種層面的語言變異現(xiàn)象在式、聽覺形式等手段吸引著公眾，廣告幾常規(guī)是無法實現(xiàn)某物特殊的語用目的的。廣告英語中的運用及語用效果進(jìn)行分析。乎離不開語言的運用，廣告語言是廣告的為此，人們往往跨越語言常規(guī)，故意扭曲語音變異第一要素。廣告語言一方面作為獨特的文語言成分，創(chuàng)造性地使用語言造成變異。語言是思維的載體，語音是語言有聲體語言，具有音韻優(yōu)美、節(jié)奏和諧，用詞富語言變異現(xiàn)象和語用效果關(guān)系十分密切，的外殼，人們需要用語言來完成交際功有情趣、詼諧機(jī)智、句法洗練、生動的特語言變異以語用為目的，而且直接影響著能，首先要訴諸聽者的聽覺，就不能不考點；另一方面，廣告語言作為商

3、業(yè)應(yīng)用語語用效果。語言變異的目的在于淡化語言慮所用語言的音響效果，即樂感。亞歷山言，又具有藝術(shù)欺騙性。他們必須使用一的指稱功能，凸顯語用含義，增強(qiáng)語言的大·蒲柏有句名言“Thesoundmustseem切可能的語言形式和手段，打破常規(guī)的習(xí)感召力和美學(xué)效果。語言變異現(xiàn)象在詩歌anechotothesense”（語言要聽起來是慣用語，在詞匯、句式結(jié)構(gòu)、語義等層面進(jìn)和廣告語言中普遍使用，這由兩種語言的語義的回聲），不同的發(fā)聲產(chǎn)生不同的聽行語言變異，達(dá)到“語不驚人誓不休”的廣文體風(fēng)格決定，就廣告語言來說，語言變覺效果，在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)。廣告告目的。語言變異是偏離語言常規(guī)的語言異可造成與“背景”

4、的巨大反差，從而“突制作者為了引起好的廣告效應(yīng)，會利用英形式，“語言變異是指說話人對一種語言出”所描繪的商品，吸引消費者的注意力，語語言本身所特有的韻律、節(jié)奏，在語言的語音、語法或詞匯選擇上的差異”。語言引起興趣，加強(qiáng)記憶等功能。廣告大師伯層面進(jìn)行變異。英語廣告達(dá)到音美的手段一種“公益化事業(yè)，商業(yè)化運作”的全新模制。隨著社會的發(fā)展，企業(yè)逐漸認(rèn)識到僅為商業(yè)化操作，商業(yè)化濃重的公益廣告不僅式。目前，我國公益廣告的發(fā)展面臨著多推銷產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)廣告對企業(yè)形象的損害了公益行為的形象，也容易滋生制度方困擾，最大的問題就是缺乏良性的資金提升是有限的，而公益性取向在一定程度黑洞。頻繁出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因在

5、于部分保障體系和運行機(jī)制。上彌補(bǔ)了這方面的不足，公益性成了企業(yè)企業(yè)片面追求利益的最大化，缺乏社會責(zé)市場經(jīng)濟(jì)下，追逐利益是企業(yè)的本文化的重要表現(xiàn)，而企業(yè)從事公益活動也任感。能，企業(yè)不是慈善機(jī)構(gòu)，在公益廣告中體豐富了企業(yè)的文化內(nèi)涵。二是工商企業(yè)對具有隱性商業(yè)性信息表現(xiàn)的公益廣現(xiàn)出商業(yè)訴求，是對廣告主直接、有效并公益事業(yè)的支持是提升企業(yè)形象的一條根告不等于商業(yè)廣告，企業(yè)正確樹立公益廣且易行的回報方式。企業(yè)在公益廣告中謀本途徑。我國法律規(guī)定，對于工商企業(yè)捐助告觀念，合理運用隱性商業(yè)訴求功能和公求商業(yè)利益有其必然性與合理性。因此，農(nóng)村教育、文化、醫(yī)療、體育、水電路等公益益營銷理念，科學(xué)地啟動商業(yè)化運作

6、，在公益廣告與企業(yè)之間形成一個互為促進(jìn)事業(yè)建設(shè)，在稅收政策上一直是支持和鼓為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益和良好企業(yè)形象的和發(fā)展的關(guān)系，公益廣告的商業(yè)化運作模勵的。工商企業(yè)對于公益事業(yè)的無私捐獻(xiàn)同時，又能為社會的和諧發(fā)展作出貢獻(xiàn)，式也正逐漸尋求和摸索更加合理科學(xué)的也使民眾真正感受到其取之于民、用之于可以實現(xiàn)企業(yè)與公益廣告的和諧統(tǒng)一、共運作方式。民的善舉。三是從經(jīng)濟(jì)的總體平衡角度講，同發(fā)展的多贏局面。公益廣告商業(yè)化的利弊得失適度的商業(yè)化還可以促進(jìn)行業(yè)資源平衡。參考文獻(xiàn)：公益廣告適度商業(yè)化的正面效應(yīng)。一一直以來，諸多社會公益性事業(yè)，基本靠政1．陶曉波：《隱性廣告ABC》，《現(xiàn)代營銷（學(xué)是適度的商業(yè)化可以調(diào)動企

7、業(yè)積極參與公府的補(bǔ)貼維持簡單的運轉(zhuǎn)，諸如醫(yī)療、交通苑版）》，2005（6）。2．王秋菊、劉杰：《透析企業(yè)公益廣告的商益事業(yè)建設(shè)的積極性，為公益廣告的發(fā)展等其發(fā)展嚴(yán)重落后于整體經(jīng)濟(jì)水平和民眾業(yè)化傾向》，《集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究》，2007（8）。提供資金保證。公益廣告不像商業(yè)廣告，商的要求。政府和社會組織的公益宣傳難以3．韋夢琦：《論公益廣告的商業(yè)化運作》，業(yè)廣告播出后，其產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)的增長是根本地解決這些問題，而企業(yè)雄