彰顯個性突出創(chuàng)意電視欄目名稱略論

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1、芒筆箬墮筆芒駕鯊黼‘茜一一實(shí)踐與倒新萬方數(shù)據(jù)[二墓二】[二壅二】口Wo曩‘■1'糍蠛鳙鞠麟霸鷸贛鰓蠛驥鞠黼鼴麴鞠贛麟鵜凝疆躐麟鼴潮驥瓣贛糍黼黧鞘贛黼黼鶼k買焉與焉■彰顯個性突出刨意電視欄目名稱在某種程度上決定了欄目信息傳播的效果，這已是不爭的事實(shí)。因此，對欄目的命名，并非如有些論者所言的純屬“文字游戲”，而是具有傳播學(xué)意義的一種策略或手段。雖然有細(xì)枝末節(jié)之嫌，但同樣是電視欄目整體策劃的一個不可或缺的組成環(huán)節(jié)，它充分體現(xiàn)了視聽傳播兩方面對觀眾的潛移默化作用。因此，要快速建立欄目品牌，欄目名稱是一個不可或缺的有效因素。電視欄目名稱當(dāng)前存在的問題時(shí)下，電視節(jié)目模仿跟風(fēng)已成一種流弊

2、。地方臺盲目抄襲中央臺、省級臺，不但節(jié)目內(nèi)容相似，有時(shí)甚至連名字也十分接近。僅就欄目名稱而論，有些地方臺并不用心開掘自己的地方特色，只～味的生搬硬套，結(jié)果造成東施效顰，但在觀眾眼里卻是“西施東施自分明”。1、大而不當(dāng)，暗淡無光：如“??大追蹤”、“??大聚焦”、“??縱橫”、“??輝煌”、“??掠影”、“??采風(fēng)”、“??生活”、“??熱線”、“??中國”、“??廣場”等等。2、互相抄襲，盲目克?。喝缒７轮醒腚娨暸_《今日說法》欄目名稱的“今日”系列：“今日話題”、“今日焦點(diǎn)”、“今日談”等等；模仿中央電視臺農(nóng)業(yè)欄目《金土地》的“土地”系列：“黑土地”、“黃土地”、“紅土地”

3、等等；“社會”系列：“社會經(jīng)緯”、“社會掃描”、“社會縱橫”等等；“非?！毕盗校骸胺浅Ｄ信薄ⅰ胺浅r(shí)尚”、“非常愛情”；“無限”系列：“真情無限”、“音樂無限”等等。3、莫名其妙，不知所云：如“??@2003／10聲屏世界百分百”、“??串串燒”、“超猛??”、“超霸??”、“??家家家”等。4、個性模糊，創(chuàng)意匱乏：欄目名稱抄襲與克隆的結(jié)果必然造成欄目個性的模糊，表現(xiàn)為缺乏創(chuàng)意，大同小異，一如多胞胎。創(chuàng)造心靈的遮蔽自然帶來蒼白和貧乏，一個原本比較出色的欄目名稱一經(jīng)模仿，則日益泛濫。當(dāng)觀眾地從屏幕上看到一個個似曾相識的欄目名稱時(shí)，欄目信息的傳播和不同電視臺的個性也就日漸模糊

4、起來。欄目命名的原則一要結(jié)合欄目定位。對欄目的命名首先要考慮該欄目的定位。欄目的定位包括分析欄目內(nèi)容和目標(biāo)觀眾。欄目名稱應(yīng)盡可能反映出欄目的內(nèi)容，涵蓋欄目理念。對一些特殊年齡段或職業(yè)層的專題欄目，還應(yīng)該突出其目標(biāo)受眾。如中央電視臺的兒童欄目口牛新權(quán)《大風(fēng)車》《動畫城》；老年欄目《夕陽紅》；女性欄目《半邊天》；文藝類欄目《周末喜相逢》；河南臺的戲曲欄目《梨園春》等，欄目名稱都相當(dāng)?shù)轿?。二要突出欄目?chuàng)意。創(chuàng)意是電視節(jié)目的靈魂，也是欄目名稱的靈魂。它的基本要求是標(biāo)新立異、破舊立新。精彩的欄目名稱創(chuàng)意應(yīng)以出人意料的、有趣味的、甚至是驚人的方式突出欄目主題，表達(dá)簡潔清楚，樹立欄目形象

5、，為欄目創(chuàng)造一種獨(dú)有的傳播方式，使受眾容易識別，競爭者難以模仿；欄目名稱親切自然，并能扎根于人們的潛意識中，觸及人們的靈魂，使之久久不能忘懷。如央視一套的《焦點(diǎn)訪談》《實(shí)話實(shí)說》，央視三套的《藝術(shù)人生》《挑戰(zhàn)主持人》《夢想劇場》等欄目名稱都能較好的突出欄目創(chuàng)意。三要彰顯漢語特色。語言的運(yùn)用技巧對于中國來說無疑是一個極為寬廣的天地，漢語的諸多修辭手法在欄目的命名中都可資借鑒。一般來說，應(yīng)盡量選用那些既要打動人心，又要瑯瑯上口，容易記憶的詞匯。利用漢語詞匯的豐富內(nèi)涵，適當(dāng)發(fā)揮一語雙關(guān)的功效，也可以有效的吸引觀眾。如《今日說法》欄目，“說法”一詞就有兩種含義：一是指“解說法律”；

6、一是指老百姓常說的給個“說法”。要選用具有沖擊力的詞匯，避免使用晦澀難懂且不能體現(xiàn)個性、空泛的詞匯。應(yīng)盡量運(yùn)用生動語言，不用陳詞濫調(diào)。如央視七套的《快樂點(diǎn)擊》；河北臺的《激情99》；鳳凰衛(wèi)視的《午問特快》。四要達(dá)到傳播目的。欄目命名總的原則就是要達(dá)到易于傳播的目的。因此，應(yīng)該把欄目中最有宣傳價(jià)值的萬方數(shù)據(jù)實(shí)踐與創(chuàng)新。嘏簇辮囂l蠹

7、l糍露驥鬻辮黼然瓣藏糕瓣黧鬻瀕瓣黼溪鼷麟贛鬻辯黧黧鬃躐蒸鬻鬻#囂瓣《飛湎冀‘D[二墓二j[二垂二】§：]一、罐罐琴蘄罐藩燕黔薪鼢警礁囂罄囂麟§蜒部分用準(zhǔn)確、簡潔、生動的文字概括出來，使欄目名稱具有較大的吸引力。準(zhǔn)確是欄目名稱的生命，簡潔才能有力量，

8、生動才能吸引觀眾。貼近觀眾而信息傳達(dá)明確，則必然便于觀眾接受和記憶，傳播效果自然顯著。因此，欄目名稱不可過長，過長則不容易記憶，過短則影響欄目信息的表達(dá)，以三到五字句較為合適；不可太俗亦不可過雅，過俗則令人一見而生厭，過雅則會使大部分觀眾有不知所云之感，應(yīng)以推陳出新，平中見奇，雅俗共賞為宜。總之，欄目名稱的長短雅俗均要有利于欄目信息的傳播。欄目命名方法舉隅l、從欄目命名的方式上而言，可以先進(jìn)行欄目名稱征集，再進(jìn)行比較鑒別，選出最合適的欄目名稱。如央視名牌欄目《實(shí)話實(shí)說》在確定欄目名稱之前，曾征集了各方意見，討論過很