大學(xué)生每網(wǎng)上購物情況市場調(diào)研策劃書

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1、賀州學(xué)院網(wǎng)上購物情況市場調(diào)研策劃書成員:魏斯艷冉岳王曉宇張曉暉日期:2016/5/12目錄一、背景分析及調(diào)研目的3二、調(diào)研對象3三、調(diào)研方法3四、問卷設(shè)計3五、執(zhí)行與控制4（一）分組：4（二）合作：4（三）范圍覆蓋：4（四）操作時間：4（五）調(diào)查要求：4六、調(diào)研預(yù)算5（一）材料費用5（二）人工費用5七、后期資料整理5附表5一、背景分析及調(diào)研目的近兒年隨著網(wǎng)絡(luò)H益普及，電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)上購物己經(jīng)成為-?種時尚，同時也給線下的實體店帶來了巨大的沖擊，很多實體店紛紛關(guān)門。實體店改如何在這種競爭中占領(lǐng)一?席Z地，線上門戶該如何再創(chuàng)輝煌，已經(jīng)成為店家們

2、亟待解決的事情。而作為線上消費大軍的學(xué)綸群體，作為未來社會建設(shè)者的他們在這股網(wǎng)購大軍中充當了1分重要的角色，因為他們目前對消費品的剛性需求，往往可以映射出整體的消費者的消費現(xiàn)狀。本次調(diào)研目的在收集整理以賀州學(xué)院在校學(xué)牛為消費者人群的網(wǎng)上購物情況，深層次分析現(xiàn)冃前學(xué)生以及大眾群體熱衷于網(wǎng)購的原因，為其商家制定營銷戰(zhàn)略提供依據(jù)。1、通過對同學(xué)們網(wǎng)購的一些情況，找到冃前終端銷售存在的問題和相對優(yōu)勢。2、了解現(xiàn)冃前同學(xué)們的消費心理，預(yù)測耒來終端銷售的發(fā)展方向。二、調(diào)研對象在賀州學(xué)院東仙校區(qū)校學(xué)生三、調(diào)研方法（一）采用問卷調(diào)查法（紙質(zhì)問卷和電了問卷）和隨機抽

3、樣法相結(jié)合就調(diào)查中所需的信息設(shè)計調(diào)查問卷，通過訪問員対被訪者的血訪，采用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那里收集調(diào)查中所需的信息。初步設(shè)定問卷雖為80份每份問卷內(nèi)容規(guī)范統(tǒng)一，調(diào)查過程進行嚴格監(jiān)督，調(diào)査完畢后對問卷進行仔細審核，篩選出有效問卷。（二）調(diào)查樣本及樣本量男（份）女（份）東校區(qū)2020西校區(qū)2020四、問卷設(shè)計調(diào)杳主題:為什么網(wǎng)購能成為學(xué)生們的一種主流消費方式?提出假設(shè)：五、執(zhí)行與控制（-）分組：調(diào)查范圍一共兩個校區(qū)（東西），本小組四個人，分為兩個小組，2人一組，分別前往東西校區(qū)發(fā)放問卷。（-）合作：在一人發(fā)放問卷時，與Z協(xié)助的人另一個應(yīng)當監(jiān)督

4、被調(diào)查者認真填答問卷，盡量控制每一份問卷的有效性，可以必要尋求發(fā)放的問卷的速度，但一定要協(xié)助被調(diào)杏者填制，盡量減少問題問卷的出現(xiàn)。（三）范圍覆蓋：由于人員有限，我們也會制作電了問卷針對我們學(xué)校廣人師生進行網(wǎng)上推廣填制，盡量覆蓋我們學(xué)校的每個班級，為我們捉煉數(shù)據(jù)捉供一個很好的原始數(shù)據(jù)，最終將電子版的問卷和紙質(zhì)版的問卷上的數(shù)據(jù)進行歸納總和，統(tǒng)一?管理。（四）操作時間：5h11H調(diào)查方案的準備與調(diào)查問卷的設(shè)計5刀120-5刀14口問卷審核5月15日一5月17日問卷發(fā)放5月18口一5月19LI統(tǒng)計整理（五）調(diào)查要求：1.在任務(wù)期間每紐人到各自的范圍內(nèi)進行調(diào)

5、查，不得隨意走動2.調(diào)查要禮貌待人、嚴謹認真3.調(diào)查過程屮，訪問員攜帶問卷到達樣本所在地對其內(nèi)部符合耍求的調(diào)查對象進行隨機訪問并保證訪問結(jié)果真實有效，訪問過程中不得給予被訪者任何的暗示，或其它改變被訪者本來意愿的言行O六、調(diào)研預(yù)算此次調(diào)研費用一共包括材料費用和人工費用，具體費用如下：（―）材料費用紙質(zhì)問卷80份,一份兩張。按市場價0.3元一頁紙?？傆嫞?0*0.3*2=48（元）（-）人工費用按市場算，約9元/小時。木小組4人，大約花費3個小時?？傆嫞?*9*3=108（元）七、后期資料整理（一）篩選有效問卷（二）統(tǒng)計數(shù)據(jù)（三）錄入數(shù)據(jù)（四）分析數(shù)

6、據(jù)（五）預(yù)測（六）撰寫報告附表賀州學(xué)院學(xué)生網(wǎng)購情況問卷調(diào)查親愛的同學(xué)，你好。感謝你在百忙Z余抽出幾分鐘的時間參與配合此次的問卷調(diào)查，正如你所知，電子商務(wù)的興起，引起了全民網(wǎng)購的熱潮，在線上線卜們竟爭的如火如荼的同時，我們也看到了線上線下店出現(xiàn)的各種問題。為此，我們將針対我們學(xué)校師生的網(wǎng)購情況以問卷的形式收集相關(guān)資料，再次非常感謝您的配合，謝謝。1?有多少人熱衷于或者正在進行網(wǎng)上購物行為?在未來，網(wǎng)上購物在人們生活屮的潛力怎么樣。2?在網(wǎng)上購物的主要是在校學(xué)生嗎，3.大學(xué)生網(wǎng)上購物的原因4.大學(xué)生對網(wǎng)上購物的態(tài)度和看法：5.大學(xué)生網(wǎng)上購物經(jīng)常會在哪吐

7、網(wǎng)站購買:6.大家網(wǎng)上購物時，覺得還有哪些缺陷。（一）了解人學(xué)生對網(wǎng)上購物的認知與消費悄況o（二）對影響大學(xué)生網(wǎng)上購物的主要因素及消費渠道進行調(diào)研分析。（三）調(diào)査淘寶網(wǎng)消費在大學(xué)生中的情況。（四）對影響其銷售的因索如，價格、包裝、促銷等進行調(diào)研分析。四.調(diào)查問卷賀州學(xué)院對在校人學(xué)牛關(guān)于網(wǎng)上購物的調(diào)查問卷親愛的同學(xué)：您好，我們正在進行一項關(guān)于賀州學(xué)院對在校大學(xué)生關(guān)于每月網(wǎng)上購物情況的調(diào)查研究。為了更好地對大學(xué)生這個群體進行調(diào)研和探討，我非常真誠地邀請您參與這份調(diào)查問卷。對于您的資料和觀點，我們承諾將根據(jù)國家《統(tǒng)計法》了以保密，對您的問卷內(nèi)容僅在研究分

8、析時調(diào)用，請您可以放心填答。希望您能提供給我最真實的情況和觀點。感謝您對此次調(diào)查的支持及合作。填答說明:請在每一個問題后適