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《傳統(tǒng)報(bào)媒與手機(jī)媒體的價(jià)值融合》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)新聞?dòng)^察·業(yè)態(tài)趨向●林忠禮傳統(tǒng)報(bào)媒與手機(jī)媒體的價(jià)值融合報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)前景及報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展2010年，我國報(bào)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展步入了第15個(gè)年頭，報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)成為中國報(bào)業(yè)市場的主導(dǎo)力量，為推進(jìn)我國文化體制改革和促進(jìn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、無線媒體等新興傳播工具的迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)造成了極大沖擊。2009年10月，擁有百年歷史的美國《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布，從2010年4月停止出版紙質(zhì)日報(bào)，專注于制作網(wǎng)絡(luò)版，只在周末出一份紙質(zhì)周刊，這不免讓人思考：報(bào)紙會不會消亡?報(bào)業(yè)集團(tuán)的前景如何?我們通過近幾年
2、深入的研究和觀察，認(rèn)為報(bào)業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景。1．報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性決定報(bào)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)成長期美國報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)化從1783年《賓夕法尼亞郵報(bào)】》創(chuàng)刊至今，已經(jīng)走過了227個(gè)年頭。直到今天，包括《紐約時(shí)報(bào)》、《(波士頓郵報(bào)》在內(nèi)的報(bào)紙仍然健康地活著。我國報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)化道路到今天，才不到20年。如果把227歲的報(bào)紙比做步人暮年的老人的話，我們的報(bào)紙還僅僅處在蹣跚學(xué)步的孩童時(shí)代。按照企業(yè)、產(chǎn)業(yè)成長周期理論，報(bào)業(yè)在中國作為產(chǎn)業(yè)仍處于成長期，離成熟期、衰退期還很遠(yuǎn)，只不過是新媒體的出現(xiàn)加速了這一時(shí)期的到來。2．國民經(jīng)濟(jì)的迅速增長為報(bào)業(yè)的
3、突破性發(fā)展提供了良好的環(huán)境改革開放以來，人民收入穩(wěn)步提高，恩格爾系數(shù)大幅度下降，群眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向以文化娛樂消費(fèi)為主的現(xiàn)代型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2009年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入人均17175元，目前，我國無論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)民的——亨孑]青年記者·20lo年7，{j二消費(fèi)支出中排第一的是食品，第二就是文化教育和娛樂支出。2009年我國GDP增長8．7％．達(dá)到335353億元。①人均GDP遠(yuǎn)超lOoo美元，而國外社會發(fā)展研究表明，當(dāng)人均GDP突破1000美元時(shí)。文化娛樂消費(fèi)在居民消費(fèi)中的比重就會呈直線上升的趨勢
4、。報(bào)紙是現(xiàn)代社會的重要文化產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的社會消費(fèi)中占有相當(dāng)大的比重?？梢哉f，我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為報(bào)業(yè)創(chuàng)造了前所未有的消費(fèi)需求和市場環(huán)境。5．電視，廣播以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然對報(bào)紙形成一定的沖擊，但不能取代報(bào)紙最近，美國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)整體印刷數(shù)量正在下滑，但比較而言，報(bào)業(yè)仍然是所有商業(yè)企業(yè)中最為穩(wěn)固的行業(yè)。報(bào)紙?jiān)谏顚有侣?、特稿以及商業(yè)信息等方面，將繼續(xù)成為讀者和廣告客戶最主要的媒介。華爾街林奇、瓊斯和瑞安公司的報(bào)紙分析家約翰．莫頓(J0llllMoron)說：“報(bào)紙仍是大眾獲取任何重要信息最廉價(jià)的途徑，并且這種途徑到了所
5、謂電子信息高速公路進(jìn)入家庭、成為人們廣泛利用的工具時(shí)，仍然完好地存在?！彼f：“因?yàn)閳?bào)紙正通過與印刷廠連接的數(shù)字電子系統(tǒng)生產(chǎn)，這就使報(bào)紙信息能夠與為傳播到多數(shù)消費(fèi)者而開發(fā)的任何電子傳遞系統(tǒng)兼容。”⑦即使在國內(nèi)，報(bào)紙的電子版，手機(jī)報(bào)已呈蓬勃發(fā)展之勢，可以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為報(bào)紙帶來了新的傳播途徑，這樣的途徑隨著網(wǎng)民的增多，必將為報(bào)紙帶來新的利潤來源。同時(shí)，我們也注意到，報(bào)業(yè)競爭將日趨激烈，具體表現(xiàn)為：隨著報(bào)業(yè)市場的逐步開放，完善，隨著報(bào)紙細(xì)分市場的逐步開掘，未來幾年，報(bào)紙競爭的方式將呈現(xiàn)多元化趨勢，從單媒體到多媒體，從本土
6、到跨區(qū)域，從一元化到多元化，從相關(guān)多元化向諸如地產(chǎn)、商業(yè)零售等非相關(guān)多元化方向發(fā)展。競爭的層面將呈現(xiàn)多元化趨勢，從報(bào)紙內(nèi)容到資本實(shí)力，從產(chǎn)品到服務(wù)，從技術(shù)到人才，從品牌到整張報(bào)紙的形象，從價(jià)格的競爭到戰(zhàn)略的競爭。報(bào)業(yè)有特殊的。馬太效應(yīng)”，贏家通吃?？梢灶A(yù)想的是，隨著市場競爭的加劇，一些虧損和經(jīng)營困難的報(bào)紙將被優(yōu)勢媒體兼并，呈現(xiàn)出美國式的一城一報(bào)的局面。報(bào)業(yè)在新舊媒體融合中的優(yōu)勢及途徑近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊。這種沖擊對傳統(tǒng)媒體而言，既有挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)向新興媒
7、體的延伸，從上世紀(jì)90年代開始，包括人民日報(bào)在內(nèi)的各大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛建設(shè)開通了自己的網(wǎng)站。經(jīng)過幾年的培育，新聞網(wǎng)站的服務(wù)功能不斷完善，基礎(chǔ)設(shè)施不斷改進(jìn)，內(nèi)部資源整合力度不斷加大，傳播力、公信力、影響力和號召力不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，國內(nèi)大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)與各運(yùn)營商合作，陸續(xù)開通了各自的手機(jī)報(bào)，加入到新媒體的競爭中。經(jīng)過幾年來的發(fā)展，手機(jī)報(bào)的用戶規(guī)模不斷攀升，媒體形態(tài)基本穩(wěn)定，已經(jīng)培養(yǎng)起了一批相對成熟穩(wěn)定的用戶群體。其實(shí)，無論是傳統(tǒng)媒體還是手機(jī)媒體，既然叫做媒體，就不能離開內(nèi)容。有了這個(gè)基本判斷，我們才能更好地認(rèn)識“融合。。兩者之
8、間的根本區(qū)別，在于媒體介質(zhì)的不同，手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢在于?？梢苿?dòng)性和便攜性”。手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體在市場發(fā)展過程中，不是相互對立的關(guān)系，而是相輔相成、競爭萬方數(shù)據(jù)合作，相互融合、優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系。數(shù)據(jù)表明，目前我國僅中國移動(dòng)的手機(jī)報(bào)用戶就已經(jīng)突破了4000萬，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容涵蓋資訊、娛樂、財(cái)經(jīng)、體育、圖書等不一而足。從某種意義上說，移動(dòng)
