電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）》復(fù)習(xí)資料（1）

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1、電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）》復(fù)習(xí)資料（1）復(fù)習(xí)資料（1620）一、填空題1.印刷面凸出而接受汕墨，著墨部分壓卬于紙上，此法稱為凸版印刷。2.廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來自于對具體媒體的傳播優(yōu)勢和傳播制約的利用。3.平面廣告的視覺圖形創(chuàng)意起著激發(fā)受眾情緒、直觀展現(xiàn)廣告訴求的作用。4.廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的物化過程，就必須以準(zhǔn)確內(nèi)涵明了廣告目標(biāo)，以最為有效的藝術(shù)手段去注釋廣告的創(chuàng)意。5.廣告表現(xiàn)的再創(chuàng)造，體現(xiàn)在對廣告創(chuàng)意的準(zhǔn)確把握，并且從藝術(shù)和生活文化的角度去提取最能表達(dá)創(chuàng)意的符號。6.平面廣告以制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)。7.影響廣告目標(biāo)實現(xiàn)的最人

2、因素是廣告定位是否準(zhǔn)確，以及廣告是否能夠選用可以觸及消費者且被他們所信賴的媒體。8.成功的廣告作站能夠?qū)?chuàng)作思維貫穿表現(xiàn)過程，辯證地處理“貫徹創(chuàng)意”和強化創(chuàng)意”的問題。9.廣告的主耍功能就是創(chuàng)造廣告的說服力和推動力，讓廣告受眾在愉快地接受廣告信息解碼的過程中，形成廣告主所期待的心理感受，也就是達(dá)到廣告的日標(biāo)，被廣告所感染、所打動而最終認(rèn)同了廣告的訴求。10.從實施角度看，廣告表現(xiàn)是由具體的文案、編排、圖形創(chuàng)作、視聽效果特技、影像攝制、畫而剪輯、版而控制、時間連動等多個維度的藝術(shù)創(chuàng)造所構(gòu)成。11?廣告表現(xiàn)思維是以媒體特性和受眾心理作為出發(fā)點，去營造廣告創(chuàng)意的具體

3、情節(jié)。12.廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)處于從廣告策略到廣告實施的中間環(huán)節(jié)，脫離了既定的預(yù)算和可行的技術(shù)條件，創(chuàng)意環(huán)節(jié)就很難在表現(xiàn)環(huán)節(jié)上得到完美的執(zhí)行。13.廣告表現(xiàn)階段所承擔(dān)的主要責(zé)任，就是為既定的創(chuàng)意概念創(chuàng)造出具有說服力和個性的具體形彖。14.廣告創(chuàng)意對廣告表現(xiàn)具有的推動和引導(dǎo)的作用，使二者Z間形成了相關(guān)的作用力和反作用力15.廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)的互動關(guān)系，還體現(xiàn)在廣告表現(xiàn)不僅為創(chuàng)意找到最佳的表現(xiàn)語言、營造最有魅力的氛圍，還應(yīng)該對豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行準(zhǔn)確選擇，使廣告創(chuàng)意得到最單純、最簡潔的訴求途徑。16.聲音在塑造畫外空間方面具有很人的作用o17.廣告表現(xiàn)過程所擔(dān)負(fù)的首

4、要任務(wù)，是為實現(xiàn)廣告創(chuàng)意尋找最具有表現(xiàn)力和感染力的視覺、聽覺和語言（符號），并由這些元素營造創(chuàng)意所耍求的意境。18.感性訴求型的廣告表現(xiàn)，不注重商品的具體功能以及價格優(yōu)勢，而是運用能夠牽動1=1標(biāo)受眾情緒的藝術(shù)形式，對受眾展開情感的爭取。19.常見的幽默式廣告表現(xiàn)有兩類，即含蓄但十分耐看的故事，以岀乎意料的結(jié)局特色的較為直口的系列幽默小品。20.平而廣告的構(gòu)成耍素包括：文案、圖形、色彩和編排。21.廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來口于對具體媒體的傳播優(yōu)勢和傳播制約的利用。22.在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中，理性訴求模式的確立往往首先是從文案人手，由文案標(biāo)題和正文寫作控制廣告訴

5、求的形式特征，然后實現(xiàn)視覺形象和情節(jié)的配合。23.印刷質(zhì)量最有保障的媒體廣告是雜志廣告。24?交通工具廣告與廣告受眾Z間的關(guān)系，呈現(xiàn)的是絕對運動式或互動式。25.海報媒體傳達(dá)信息的核心元素是圖形。26.廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的物化和延展二、名詞解釋廣告表現(xiàn)是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程。感情訴求型就是將廣告訴求的重點以情緒溝通的方式進(jìn)行表現(xiàn)，突出廣告內(nèi)容在格調(diào)、意境、心理情緒感受方面的優(yōu)勢，從情感和外在形式上打動消費者的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式。理性訴求型理性訴求型的廣告是用擺事實講道理的方法把產(chǎn)品的好處一一列出，

6、然后提供給受眾一個不能否認(rèn)的購買理由。其表現(xiàn)手段常常被用來闡述消費者可能還不淸楚的事實，或者來創(chuàng)建一種新的消費觀念。廣告表現(xiàn)的兒種方式信息展示方式信息展示方式就是對廣告商站或服務(wù)的實質(zhì)性信息進(jìn)行歸納，選取最有說服力的真實內(nèi)容向受眾傳達(dá)。邏輯推理方式邏輯推理方式的創(chuàng)意要點是使受眾接受廣告提出的概念，并展示、陳述具體的理由。實證演示方式實證演示方式就是通過現(xiàn)實的表演示范畫面，向廣告受眾展現(xiàn)商品的功能和使用知識，它是消費者最容易理解和接受的方法。比較方式比較方式的訴求核心就是通過對自身優(yōu)點的闡述來造成口己優(yōu)于他人印彖的方法。推薦方式推薦方式就是借助知名人士推薦商品，

7、即品牌或產(chǎn)品代言人的廣告訴求方式。故事情節(jié)方式故事情節(jié)方式就是以故事情節(jié)吸引觀眾的廣告表現(xiàn)形式，它基本上特著感情的線路講述產(chǎn)品或服務(wù)改善廣告小主人公生活感受的故事?？鋸埛绞娇鋸埛绞绞浅浆F(xiàn)實而乂具有說服力的訴求技巧。懸念方式懸念方式的廣告表現(xiàn)常常是把主信息藏在廣一告的正文中或是放在電視廣告的結(jié)尾，冃的是吸引觀眾進(jìn)一步關(guān)注廣告信息。幽默方式幽默方式的訴求特色是追求最人的戲劇效果，在取悅受眾的同時傳播廣告訴求。咅樂方式音樂方式在感情廣告訴求表現(xiàn)形態(tài)中占據(jù)著非常重要的地位。音樂涵蓋了廣播廣告和電視廣告所有的音效，而不僅僅是歌曲或配樂。媒介是傳播廣告主的訊息，連接生產(chǎn)

8、產(chǎn)品或提供服務(wù)的企業(yè)與打算購買物品的潛