廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)

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1、填空G1.廣告創(chuàng)意以人為本,主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的和廣告創(chuàng)意的角度有效溝通兩個方面。2.廣告創(chuàng)意應從消費者出發(fā)，以調查研究為基礎。3.廣告創(chuàng)意的文化要素還具有惰性和傳染性。4.廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與受眾有效溝通的藝術構思。5.廣告創(chuàng)意以人為本,主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的有效溝通兩個方面。6.廣告創(chuàng)意的角度有三種:(1)廣告設計者以自我為中心；(2)以企業(yè)、產品為中心；(3)以消費者為中心。7.廣告創(chuàng)意的四個階段指的是:(1)調查階段:收集大量的資料；(2)

2、分析階段::探尋有魅力的訴求點；(3)"孵化"階段：構思的孕育、開發(fā)；(4)評價階段:決定好的創(chuàng)意。8.廣告創(chuàng)意策略主要由目標消費者、產品概念、廣告訊息和傳播媒介方面組成。9.廣告創(chuàng)意的實效性是廣告主花費金錢做廣告的合理要求,廣告實效既包含經(jīng)濟效益,還包含社會效益。10.廣告創(chuàng)意應從消費者出發(fā),以調查研究為基礎,了解相關的自然科學，人文科學知識,這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗。11.廣告創(chuàng)意的藝術性原則,強調任何一件有生命力的廣告佳作,都必須具有某種觸動人心、給受眾帶來美感或愉悅的藝術魅力。12.廣

3、告創(chuàng)意是整個廣告策劃的一個關鍵環(huán)節(jié),它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。13.廣告創(chuàng)意是整個廣告策劃的一個關鍵環(huán)節(jié)，它必須依照事實，依照廣告策劃整體框架14.廣告創(chuàng)意是整個廣告策劃系統(tǒng)工程的一個關鍵環(huán)節(jié),它必須依照事實,依照廣告策劃整體框架進行。15.廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術派、科學派和混血兒派。16.廣告創(chuàng)意評價的標準包括：創(chuàng)意的主題應當符合總體營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略，其他的創(chuàng)意評價標準包括：沖擊力強、創(chuàng)意新穎、趣味性強、信息鮮明、感染力強等。17.廣告創(chuàng)意的靈魂和原材料都是來自生活體驗1

4、8.廣告創(chuàng)意的調查階段，應收集的資料包括：有關商品的知識、有關消費者的知識、有關竟爭品，要盡力發(fā)現(xiàn)產品的特色等。19.廣告創(chuàng)意的分析階段，就是要探尋有魅力的訴求點，即要從收集到的資料中指出結論的階段。20.廣告創(chuàng)意評價的一般標準包括:創(chuàng)意的主題應當符合總體營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略、沖擊力強、創(chuàng)意新穎、?趣味性強、信息鮮明、感染力強等。21.廣告創(chuàng)意的孵化階段是構思的孕育、開發(fā)階段，該階段的創(chuàng)意人員的角色是藝術家，他要沿著創(chuàng)意綱要指明的方向，分析總是，尋找關鍵的文字或視覺概念來傳播需要說明的內容。22.廣告創(chuàng)意運

5、用三分法的思維方式，其關鍵是革新慣性建立以人為本的廣告創(chuàng)意觀。23.廣告創(chuàng)意策略主要由目標消費者、產品概念、廣告訊息和傳播媒介四個方面組成。24.廣告創(chuàng)意的科學性原則是指：其一，廣告創(chuàng)意應從消費者出發(fā)，以調查研究為基礎，了解相關的自然、人文科學；其二，廣告創(chuàng)意者應了解最新科技，學習和運用相關的科技成果。27.廣告創(chuàng)意的科學性，是說廣告創(chuàng)意應以科學調查為基礎；應了解、學習和運用相關的科技成果。28.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性就是原創(chuàng)性。它來自創(chuàng)意人對生活的觀察、思考及體驗。29.廣告創(chuàng)意的實效性是廣告主花費金錢做廣告

6、的合理要求，廣告實效既包含經(jīng)濟效益，還包含30.廣告活動的科學性與藝術性是相互影響、相互滲透共同發(fā)揮作用的，在表現(xiàn)之前，一般強調廣告的科學性，表現(xiàn)時，則強調廣告的藝術性。社會效益。31.廣告效果的測定，其測定的內容包括傳播效果、銷售效果、心理效果。32.廣告效果的測定方法按過程分又可劃分為事前測定、事中測定和事后測定。33.廣告效果的事中測定是指在廣告活動期間對廣告效果進行的測定，其測定方法主要有市場銷售試驗法和分割測定法。34.廣告戰(zhàn)略指導和決定著廣告創(chuàng)意策略，而創(chuàng)意策略則是廣告戰(zhàn)略的階段化體現(xiàn)，是實施

7、廣告戰(zhàn)略的具體策略。35.廣告戰(zhàn)略是廣告運動的全局性和長遠性的指導思想和基本方針。36.廣告戰(zhàn)略的全局性觀念，是將廣告與消費者、產品和企業(yè)目標聯(lián)系在一起來思考，著眼于廣告活動的全部環(huán)節(jié)，為企業(yè)的生存發(fā)展而貢獻力量。37.廣告戰(zhàn)略對廣告策略具有制約作用，同時廣告戰(zhàn)略又對廣告策略具有依存關系。38.廣告策略是另外一種謀劃。它是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)處罰（諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略）為了貫徹戰(zhàn)略方針，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的局部性方式或手段。39.廣告實效包括經(jīng)濟效益和社會效益。40.廣告作品的創(chuàng)意調

8、查主要分為平面廣告測試和電視廣告測試。41.廣告目標是廣告戰(zhàn)略的中心環(huán)節(jié),它具有整體性、長期性、標準性三大特性。42.廣告活動的科學性與藝術性共同發(fā)揮作用。在表現(xiàn)之前,廣告的科學性要素較強；在表現(xiàn)時，藝術直覺的才能和科學與藝術的重要性則更為突出。創(chuàng)意佳妙的廣告,必然是的結晶。43.廣告活動中的創(chuàng)意評價是一種動態(tài)的評價，它是衡量創(chuàng)意作品的試金石。廣告活動后的創(chuàng)意評價更多的是一種總結性的評價。44.廣告引起注意的關鍵在于能否造成強