廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)

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1、填空G1.廣告創(chuàng)意以人為本,主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的和廣告創(chuàng)意的角度有效溝通兩個(gè)方面。2.廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，以調(diào)查研究為基礎(chǔ)。3.廣告創(chuàng)意的文化要素還具有惰性和傳染性。4.廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。5.廣告創(chuàng)意以人為本,主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的有效溝通兩個(gè)方面。6.廣告創(chuàng)意的角度有三種:(1)廣告設(shè)計(jì)者以自我為中心；(2)以企業(yè)、產(chǎn)品為中心；(3)以消費(fèi)者為中心。7.廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段指的是:(1)調(diào)查階段:收集大量的資料；(2)分析階段::探尋有魅力的訴求點(diǎn)；(3)"孵化"階段：構(gòu)思的孕育、

2、開(kāi)發(fā)；(4)評(píng)價(jià)階段:決定好的創(chuàng)意。8.廣告創(chuàng)意策略主要由目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品概念、廣告訊息和傳播媒介方面組成。9.廣告創(chuàng)意的實(shí)效性是廣告主花費(fèi)金錢(qián)做廣告的合理要求,廣告實(shí)效既包含經(jīng)濟(jì)效益,還包含社會(huì)效益。10.廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā),以調(diào)查研究為基礎(chǔ),了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識(shí),這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗(yàn)。11.廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則,強(qiáng)調(diào)任何一件有生命力的廣告佳作,都必須具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來(lái)美感或愉悅的藝術(shù)魅力。12.廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告策劃的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。13.廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告策劃的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照事實(shí)

3、，依照廣告策劃整體框架14.廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告策劃系統(tǒng)工程的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),它必須依照事實(shí),依照廣告策劃整體框架進(jìn)行。15.廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、科學(xué)派和混血兒派。16.廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)包括：創(chuàng)意的主題應(yīng)當(dāng)符合總體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略，其他的創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括：沖擊力強(qiáng)、創(chuàng)意新穎、趣味性強(qiáng)、信息鮮明、感染力強(qiáng)等。17.廣告創(chuàng)意的靈魂和原材料都是來(lái)自生活體驗(yàn)18.廣告創(chuàng)意的調(diào)查階段，應(yīng)收集的資料包括：有關(guān)商品的知識(shí)、有關(guān)消費(fèi)者的知識(shí)、有關(guān)竟?fàn)幤罚M力發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的特色等。19.廣告創(chuàng)意的分析階段，就是要探尋有魅力的訴求點(diǎn)，即要從收集到的資料中指出結(jié)論

4、的階段。20.廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的一般標(biāo)準(zhǔn)包括:創(chuàng)意的主題應(yīng)當(dāng)符合總體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略、沖擊力強(qiáng)、創(chuàng)意新穎、?趣味性強(qiáng)、信息鮮明、感染力強(qiáng)等。21.廣告創(chuàng)意的孵化階段是構(gòu)思的孕育、開(kāi)發(fā)階段，該階段的創(chuàng)意人員的角色是藝術(shù)家，他要沿著創(chuàng)意綱要指明的方向，分析總是，尋找關(guān)鍵的文字或視覺(jué)概念來(lái)傳播需要說(shuō)明的內(nèi)容。22.廣告創(chuàng)意運(yùn)用三分法的思維方式，其關(guān)鍵是革新慣性建立以人為本的廣告創(chuàng)意觀。23.廣告創(chuàng)意策略主要由目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品概念、廣告訊息和傳播媒介四個(gè)方面組成。24.廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則是指：其一，廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，以調(diào)查研究為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然、人文科學(xué)；其二，廣告

5、創(chuàng)意者應(yīng)了解最新科技，學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。27.廣告創(chuàng)意的科學(xué)性，是說(shuō)廣告創(chuàng)意應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)；應(yīng)了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。28.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性就是原創(chuàng)性。它來(lái)自創(chuàng)意人對(duì)生活的觀察、思考及體驗(yàn)。29.廣告創(chuàng)意的實(shí)效性是廣告主花費(fèi)金錢(qián)做廣告的合理要求，廣告實(shí)效既包含經(jīng)濟(jì)效益，還包含30.廣告活動(dòng)的科學(xué)性與藝術(shù)性是相互影響、相互滲透共同發(fā)揮作用的，在表現(xiàn)之前，一般強(qiáng)調(diào)廣告的科學(xué)性，表現(xiàn)時(shí)，則強(qiáng)調(diào)廣告的藝術(shù)性。社會(huì)效益。31.廣告效果的測(cè)定，其測(cè)定的內(nèi)容包括傳播效果、銷(xiāo)售效果、心理效果。32.廣告效果的測(cè)定方法按過(guò)程分又可劃分為事前測(cè)定、事中測(cè)定和事后測(cè)定。

6、33.廣告效果的事中測(cè)定是指在廣告活動(dòng)期間對(duì)廣告效果進(jìn)行的測(cè)定，其測(cè)定方法主要有市場(chǎng)銷(xiāo)售試驗(yàn)法和分割測(cè)定法。34.廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)和決定著廣告創(chuàng)意策略，而創(chuàng)意策略則是廣告戰(zhàn)略的階段化體現(xiàn)，是實(shí)施廣告戰(zhàn)略的具體策略。35.廣告戰(zhàn)略是廣告運(yùn)動(dòng)的全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的指導(dǎo)思想和基本方針。36.廣告戰(zhàn)略的全局性觀念，是將廣告與消費(fèi)者、產(chǎn)品和企業(yè)目標(biāo)聯(lián)系在一起來(lái)思考，著眼于廣告活動(dòng)的全部環(huán)節(jié)，為企業(yè)的生存發(fā)展而貢獻(xiàn)力量。37.廣告戰(zhàn)略對(duì)廣告策略具有制約作用，同時(shí)廣告戰(zhàn)略又對(duì)廣告策略具有依存關(guān)系。38.廣告策略是另外一種謀劃。它是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)處罰（諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、

7、市場(chǎng)策略）為了貫徹戰(zhàn)略方針，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的局部性方式或手段。39.廣告實(shí)效包括經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。40.廣告作品的創(chuàng)意調(diào)查主要分為平面廣告測(cè)試和電視廣告測(cè)試。41.廣告目標(biāo)是廣告戰(zhàn)略的中心環(huán)節(jié),它具有整體性、長(zhǎng)期性、標(biāo)準(zhǔn)性三大特性。42.廣告活動(dòng)的科學(xué)性與藝術(shù)性共同發(fā)揮作用。在表現(xiàn)之前,廣告的科學(xué)性要素較強(qiáng)；在表現(xiàn)時(shí)，藝術(shù)直覺(jué)的才能和科學(xué)與藝術(shù)的重要性則更為突出。創(chuàng)意佳妙的廣告,必然是的結(jié)晶。43.廣告活動(dòng)中的創(chuàng)意評(píng)價(jià)是一種動(dòng)態(tài)的評(píng)價(jià)，它是衡量創(chuàng)意作品的試金石。廣告活動(dòng)后的創(chuàng)意評(píng)價(jià)更多的是一種總結(jié)性的評(píng)價(jià)。44.廣告引起注意的關(guān)鍵在于能否造成強(qiáng)