中國電影行業(yè)投資分析

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1、霧一二練習作品，模板設(shè)計霧一二練習作品，模板設(shè)計中國電影行業(yè)投資分析報告會計1202——程娟目錄產(chǎn)業(yè)生命周期分析產(chǎn)業(yè)簡介、宏觀環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)價值鏈與風險控制產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢1234產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析5一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境11、產(chǎn)業(yè)定義電影產(chǎn)業(yè)，也稱為“電影工業(yè)”，是指以電影制作為核心通過電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)的統(tǒng)稱。廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其

2、他放映渠道（如在有線電視、MP4、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放）一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境12、產(chǎn)業(yè)特點資金密集型技術(shù)密集型高回報高風險高投資一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境13、電影產(chǎn)業(yè)鏈主體二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析11、市場增長產(chǎn)業(yè)化改革八年來，全國城市票房增長了10倍，年均增幅超過35%。二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析22、產(chǎn)品生命周期國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)所處時期斷裂帶時間現(xiàn)有技術(shù)（2D）后繼技術(shù)（3D）期望屬性的績效與功能性萌芽期三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析31、產(chǎn)品的需求觀眾的收入水平電影檔期電影供給和宣傳力度替代品電影票價格嗜好和生活方式電影檔期消費者對片種的偏好潛在觀眾

3、數(shù)量32、產(chǎn)品的供給電影的價格電影替代品的價格經(jīng)濟因素電影企業(yè)的數(shù)量行業(yè)預(yù)期政府對電影的政策非經(jīng)濟因素三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析33、產(chǎn)業(yè)集中度三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析在電影制片業(yè)中,雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進行測量的行業(yè)集中度比較低,但是從更能有效反映市場占有狀況的影片票房角度來看,制片業(yè)集中度卻比較高,屬于中寡頭壟斷結(jié)構(gòu)特征。34、現(xiàn)有企業(yè)的競爭格局三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析國資企業(yè)3三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析4、現(xiàn)有企業(yè)的競爭格局私企與外企34、產(chǎn)業(yè)格局變化三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析國有電影制片廠轉(zhuǎn)企改革與海外影視集團合作、并購企業(yè)重組、整合影視企

4、業(yè)上市41、產(chǎn)業(yè)價值鏈四、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風險控制電影發(fā)行傳播渠道研發(fā)設(shè)計4四、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風險控制研發(fā)制作產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)主要指制片商，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，主要包括制片公司、后期制作公司。4四、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風險控制研發(fā)制作決定電影營收的關(guān)鍵一環(huán)電影發(fā)行商負責影片的營銷推廣策略的制定、實施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。電影發(fā)行4四、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風險控制產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈的增值環(huán)節(jié)傳播渠道（電影院線是主要的傳播渠道

5、，還有電視、新媒體）電影院線下面一般會有若干個電影院，由院線公司統(tǒng)一管理和排片，一般會獲得票房收入的57%。電影衍生物也能帶來創(chuàng)收，據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，這部分營收占總營收的10%-16%。4價值鏈總結(jié)四、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風險控制資本和技術(shù)密集型環(huán)節(jié)高附加值信息和管理密集型環(huán)節(jié)高附加值勞動密集型和資源密集型環(huán)節(jié)低附加值42、產(chǎn)業(yè)風險及其控制四、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風險控制市場風險1.需求電影制作周期長市場需求很可能已經(jīng)改變2.政策審查不通過或者提出重大修改意見都可能導(dǎo)致硬盤無法上映，投資顆粒無收3.盜版和法律盜版對電影行業(yè)沖擊很大4.競

6、爭加劇市場上影片數(shù)量多，而有效檔期有限制作風險1.成本電影拍攝遇到不可控制的因素，導(dǎo)致總成本超預(yù)算和拍攝延期2.核心人才變動電影業(yè)務(wù)的開展對核心人才的依賴性很強3.產(chǎn)品品質(zhì)電影產(chǎn)品是負責的精神產(chǎn)品，其生產(chǎn)過程制約因素有很多，其品質(zhì)難以保證42、產(chǎn)業(yè)風險及其控制四、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風險控制（一）保險。給一線明星購買人身意外保險；器材損害保險等。（二）相關(guān)多元化。通過增加產(chǎn)品類型和種類，擴大產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營范圍。如聯(lián)合投資制片、同時投資于若干項目。（三）信息完全化。指的是在決策之前搜集盡可能完全的信息，以降低不確定性，提高決策的準確性，

7、控制風險。5現(xiàn)存問題和進口大片相比，中國電影總量雖然高，但是平均票房收入比較低單擊與北美相比中國觀影人次增速較中國電影市場規(guī)模相比較小中國電影投入產(chǎn)出低，盈利水平不高124五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢1、中國電影產(chǎn)業(yè)困境電影衍生品的市場開發(fā)程度低5中國電影海外影響力較小競爭力不強35五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢2、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢中國電影制片市場發(fā)展趨勢分析中國電影院線市場發(fā)展趨勢分析5五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢中國電影制片市場發(fā)展趨勢分析（1）中小制作影片將憑借創(chuàng)新劇本及題材展現(xiàn)競爭力如《失戀33天》、《將愛情進行到底》。隨

8、著80后、90后成為觀影的主要人群后，這部分人群對多樣性、多元化的影視內(nèi)容需求不斷增強，也存在巨大的藍海市場。（2）合拍片成為國產(chǎn)電影拓展海外市場的試金石隨著全球化的發(fā)展，國產(chǎn)電影將不斷通過合拍片形式進入海外市場，借助合作伙伴先進的影片制作技術(shù)、具有全球票房號召力的演員及社會