中國電影行業(yè)分析報告.ppt

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1、中國電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報告目錄產(chǎn)業(yè)生命周期分析產(chǎn)業(yè)簡介、宏觀環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)價值鏈與風險控制產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢1234產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析5一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境1電影產(chǎn)業(yè)，也稱為“電影工業(yè)”，是指以電影制作為核心通過電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場所的建設等相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)的統(tǒng)稱。1、產(chǎn)業(yè)定義一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境1廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道（如在有線電視、MP4、網(wǎng)絡等媒介播放）。。1、產(chǎn)業(yè)定義

2、一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境12、產(chǎn)業(yè)特點資金密集型技術密集型高回報高風險高投資一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境13、電影產(chǎn)業(yè)鏈主體一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境13、電影產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成電影衍生品收入廣告收入票房收入轉(zhuǎn)播收入網(wǎng)絡版權收入11.2.3.4.國家政策支持—電影產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)2.法制不健全，受到盜版問題制約政治1.人均可支配收入逐年上升2.銀行等機構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，資本市場的推動作用顯現(xiàn)經(jīng)濟對西方文化的追崇對電影品味難以捉摸社會1.數(shù)字放映技術，使得放映成本下降2.3D技術呈現(xiàn)良莠不齊技術4、產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析11、

3、市場增長產(chǎn)業(yè)化改革八年來，全國城市票房增長了10倍，年均增幅超過35%。二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析21、產(chǎn)品的技術水平電影行業(yè)從2D到3D新紀元時代，在發(fā)展周期上經(jīng)歷了技術斷層。電影技術已經(jīng)進入了3D技術新紀元，二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析22、產(chǎn)品技術水平國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)所處時期斷裂帶時間現(xiàn)有技術（2D）后繼技術（3D）期望屬性的績效與功能性萌芽期三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析31、產(chǎn)品的需求觀眾的收入水平電影檔期電影的供給和宣傳力度替代品電影票價格嗜好和生活方式電影檔期消費者對片種的偏好潛在觀眾數(shù)量32、產(chǎn)品的供給經(jīng)濟因素電影的價格電影替代品的價格非經(jīng)濟因素電影企業(yè)的數(shù)量行

4、業(yè)預期政府對電影的政策三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析33、產(chǎn)業(yè)集中度三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析在電影制片業(yè)中,雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進行測量的行業(yè)集中度比較低,但是從更能有效反映市場占有狀況的影片票房角度來看,制片業(yè)集中度卻比較高,屬于中寡頭壟斷結(jié)構(gòu)特征。34、現(xiàn)有企業(yè)的競爭格局三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析產(chǎn)權所屬關系運營整合模式廠商名稱廠商描述具有國資背景的企業(yè)以電影產(chǎn)業(yè)為依托，構(gòu)建全娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中影集團成立于1999年，經(jīng)過業(yè)務重組、資產(chǎn)整合和產(chǎn)權制度變革等，形成影視創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行放映、境內(nèi)外合拍電影管理、原先經(jīng)營管理、數(shù)字影院建設與管理、后電影產(chǎn)品開發(fā)等主營業(yè)務以電影

5、發(fā)行為依托，拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈華夏電影發(fā)行公司于2003年成立，華夏電影發(fā)行有限公司是我國第二季擁有進口影片全國發(fā)行權的機構(gòu)以電影制片為主業(yè)上海電影集團、長春電影集團、珠江電影集團其他包括升級電影制片廠，如山西電影制片廠、南京電影制片廠、北京電影制片廠等國資企業(yè)3民營企業(yè)以電影產(chǎn)業(yè)為依托，透鏡全傳媒產(chǎn)業(yè)鏈華誼兄弟成立于1994年，最初由馮小剛等人投資，隨后全面進軍傳媒產(chǎn)業(yè)，05年成立華裔兄弟傳媒集團。09年于深圳證券交易所上市以電影發(fā)行為依托，拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈保利集團成立于1900年，是國內(nèi)首家獲得國家館的總局辦法的“電影發(fā)行許可證”的民營公司，200

6、3年與中國保利集團小的東方神起營業(yè)公司成立背景保利博納電影發(fā)行公司，是國內(nèi)較為領先的電影發(fā)行龍頭企業(yè)以電影娛樂為依托，深度拓展海外市場橙天娛樂成立于2005年，業(yè)務范圍涵蓋綜合影城建設、藝人經(jīng)紀、劇本創(chuàng)作、影視營銷、唱片制作，成天娛樂集團（國際）控股集團有限公司控股嘉禾娛樂事業(yè)有限公司，與日本艾迪集團合資成立艾迪中國音樂制作有限公司專業(yè)的電影制作公司新畫面影片公司是專門從事電影制作、發(fā)行的民營股份制公司以影視基地為依托，全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)橫店影視集團自1996年以來，橫店集團投資30多億資金興建橫店影視城，其在電影制作提供專業(yè)背景、設備車輛租賃、道

7、具服裝化妝凳服務，同時全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)以新媒體產(chǎn)業(yè)（如文學、游戲等）為依托，通過并購合作等方式進軍影視行業(yè)盛大集團盛大文學是盛大集團全資子公司，通過整合國內(nèi)網(wǎng)絡原創(chuàng)文學資源，并以原創(chuàng)文學為依托，逐漸覆蓋出版、影視、動漫、游戲等相關文化產(chǎn)業(yè)，盛大與湖南廣電集團成立了華影盛視進軍影視領域。其他星美影業(yè)有限公司、西安曲江影視有限公司、北京慈文影視有限公司。背景大華國際傳媒有限公司、背景東方明星數(shù)字有限公司等外資企業(yè)一般采用注資、聯(lián)合拍片、投資影院等方式進入中國影視行業(yè)三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析4、現(xiàn)有企業(yè)的競爭格局私企與外企34、產(chǎn)業(yè)格局變化三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)

8、分析國有電影制片廠轉(zhuǎn)企改革與海外影視集團合作、并購企業(yè)重組、整合影視企業(yè)上市31、產(chǎn)業(yè)價值鏈三、產(chǎn)業(yè)價值鏈與