中國(guó)電影行業(yè)投資分析.ppt

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1、霧一二練習(xí)作品，模板設(shè)計(jì)霧一二練習(xí)作品，模板設(shè)計(jì)中國(guó)電影行業(yè)投資分析報(bào)告會(huì)計(jì)1202——程娟目錄產(chǎn)業(yè)生命周期分析產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介、宏觀環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢(shì)1234產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析5一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境11、產(chǎn)業(yè)定義電影產(chǎn)業(yè)，也稱為“電影工業(yè)”，是指以電影制作為核心通過電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場(chǎng)所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映

2、渠道（如在有線電視、MP4、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放）一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境12、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)資金密集型技術(shù)密集型高回報(bào)高風(fēng)險(xiǎn)高投資一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境13、電影產(chǎn)業(yè)鏈主體一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境14、電影產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成電影衍生品收入廣告收入票房收入轉(zhuǎn)播收入網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入11.2.3.4.國(guó)家政策支持—電影產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)2.法制不健全，受到盜版問題制約政治1.人均可支配收入逐年上升2.銀行等機(jī)構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用顯現(xiàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)西方文化的追崇對(duì)電影品味難以捉摸社會(huì)1.數(shù)字放映技術(shù)，使得放映成本下降2.3D技術(shù)呈現(xiàn)良莠不齊技術(shù)5、產(chǎn)

3、業(yè)宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析11、市場(chǎng)增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)化改革八年來，全國(guó)城市票房增長(zhǎng)了10倍，年均增幅超過35%。二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析22、產(chǎn)品生命周期國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)所處時(shí)期斷裂帶時(shí)間現(xiàn)有技術(shù)（2D）后繼技術(shù)（3D）期望屬性的績(jī)效與功能性萌芽期三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析31、產(chǎn)品的需求觀眾的收入水平電影檔期電影供給和宣傳力度替代品電影票價(jià)格嗜好和生活方式電影檔期消費(fèi)者對(duì)片種的偏好潛在觀眾數(shù)量32、產(chǎn)品的供給電影的價(jià)格電影替代品的價(jià)格經(jīng)濟(jì)因素電影企業(yè)的數(shù)量行業(yè)預(yù)期政府對(duì)電影的政策非經(jīng)濟(jì)因素三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析33、產(chǎn)業(yè)集中

4、度三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析在電影制片業(yè)中,雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進(jìn)行測(cè)量的行業(yè)集中度比較低,但是從更能有效反映市場(chǎng)占有狀況的影片票房角度來看,制片業(yè)集中度卻比較高,屬于中寡頭壟斷結(jié)構(gòu)特征。34、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析產(chǎn)權(quán)所屬關(guān)系運(yùn)營(yíng)整合模式廠商名稱廠商描述具有國(guó)資背景的企業(yè)以電影產(chǎn)業(yè)為依托，構(gòu)建全娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中影集團(tuán)成立于1999年，經(jīng)過業(yè)務(wù)重組、資產(chǎn)整合和產(chǎn)權(quán)制度變革等，形成影視創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行放映、境內(nèi)外合拍電影管理、原先經(jīng)營(yíng)管理、數(shù)字影院建設(shè)與管理、后電影產(chǎn)品開發(fā)等主營(yíng)業(yè)務(wù)以電影發(fā)行為依托，拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈華夏電影發(fā)

5、行公司于2003年成立，華夏電影發(fā)行有限公司是我國(guó)第二季擁有進(jìn)口影片全國(guó)發(fā)行權(quán)的機(jī)構(gòu)以電影制片為主業(yè)上海電影集團(tuán)、長(zhǎng)春電影集團(tuán)、珠江電影集團(tuán)其他包括升級(jí)電影制片廠，如山西電影制片廠、南京電影制片廠、北京電影制片廠等國(guó)資企業(yè)3民營(yíng)企業(yè)以電影產(chǎn)業(yè)為依托，透鏡全傳媒產(chǎn)業(yè)鏈華誼兄弟成立于1994年，最初由馮小剛等人投資，隨后全面進(jìn)軍傳媒產(chǎn)業(yè)，05年成立華裔兄弟傳媒集團(tuán)。09年于深圳證券交易所上市以電影發(fā)行為依托，拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈保利集團(tuán)成立于1900年，是國(guó)內(nèi)首家獲得國(guó)家館的總局辦法的“電影發(fā)行許可證”的民營(yíng)公司，2003年與中國(guó)保利集團(tuán)小

6、的東方神起營(yíng)業(yè)公司成立背景保利博納電影發(fā)行公司，是國(guó)內(nèi)較為領(lǐng)先的電影發(fā)行龍頭企業(yè)以電影娛樂為依托，深度拓展海外市場(chǎng)橙天娛樂成立于2005年，業(yè)務(wù)范圍涵蓋綜合影城建設(shè)、藝人經(jīng)紀(jì)、劇本創(chuàng)作、影視營(yíng)銷、唱片制作，成天娛樂集團(tuán)（國(guó)際）控股集團(tuán)有限公司控股嘉禾娛樂事業(yè)有限公司，與日本艾迪集團(tuán)合資成立艾迪中國(guó)音樂制作有限公司專業(yè)的電影制作公司新畫面影片公司是專門從事電影制作、發(fā)行的民營(yíng)股份制公司以影視基地為依托，全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)橫店影視集團(tuán)自1996年以來，橫店集團(tuán)投資30多億資金興建橫店影視城，其在電影制作提供專業(yè)背景、設(shè)備車輛租賃、道具

7、服裝化妝凳服務(wù)，同時(shí)全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)以新媒體產(chǎn)業(yè)（如文學(xué)、游戲等）為依托，通過并購合作等方式進(jìn)軍影視行業(yè)盛大集團(tuán)盛大文學(xué)是盛大集團(tuán)全資子公司，通過整合國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)資源，并以原創(chuàng)文學(xué)為依托，逐漸覆蓋出版、影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，盛大與湖南廣電集團(tuán)成立了華影盛視進(jìn)軍影視領(lǐng)域。其他星美影業(yè)有限公司、西安曲江影視有限公司、北京慈文影視有限公司。背景大華國(guó)際傳媒有限公司、背景東方明星數(shù)字有限公司等外資企業(yè)一般采用注資、聯(lián)合拍片、投資影院等方式進(jìn)入中國(guó)影視行業(yè)三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析4、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局私企與外企34、產(chǎn)業(yè)格局變化

8、三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析國(guó)有電影制片廠轉(zhuǎn)企改革與海外影視集團(tuán)合作、并購企業(yè)重組、整合影視企業(yè)上市41、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈四、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制電影發(fā)行傳播渠道研發(fā)設(shè)計(jì)4四、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制研發(fā)制作產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)主要指制片商，負(fù)責(zé)電影