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《企業(yè)微博營銷的價值與趨勢分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、企業(yè)微博營銷的價值與趨勢分析摘要：作為中國尚未成熟的商業(yè)模式，關(guān)于微博的營銷應(yīng)用一直處在探討階段。企業(yè)微博從營銷的維度上來分析，主要有三個突出價值：嶄新的傳播模式、和諧的社交關(guān)系、零距離的直接溝通；企業(yè)微博營銷的趨勢為企業(yè)微博和消費者協(xié)同創(chuàng)意、企業(yè)微博營銷從媒介形式轉(zhuǎn)向個體生活、抓住核心問題，搭建品牌社群。關(guān)鍵詞：企業(yè)微博微博營銷價值與趨勢當今是一個微博的時代，也是一個營銷的時代，這也是一個微博營銷的時代。作為中國尚未成熟的商業(yè)模式，關(guān)于微博的營銷應(yīng)用一直處在探討階段。從2010年到2012年，在微博營銷不斷進化的過程中，商業(yè)應(yīng)用在不斷完善。截止2011年9月底，僅
2、新浪微博的注冊用戶已超過2.5億，近5萬家企業(yè)入駐微博平臺，并不斷利用平臺進行營銷推廣和其他商業(yè)應(yīng)用。本文對企業(yè)微博營銷的價值與趨勢分析進行探討。一、微博及其作用1.微博的含義即微博客(microblog)的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分亨、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter,根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第?家提
3、供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。1.微博的作用2.1微博改變了用戶因為微博，互聯(lián)網(wǎng)的魅力再次充分得到發(fā)揮。微博在“每一個人都是媒體”的基礎(chǔ)上，讓用戶更加主動地跟每個信息節(jié)點接觸并展開互動，在“關(guān)注”的同時被“圍觀”，致使信息快速地被分享和裂變，爆發(fā)出微博才有的“轉(zhuǎn)發(fā)”和“圍觀”力量。2.2微博改變了媒體微博實時、互動、長尾的特性，再加上傳統(tǒng)媒體的常規(guī)報道，共同形成現(xiàn)代傳播中多維的傳播架構(gòu)，不同的維度、不同的空間，促進了現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展。對互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，solomo（社交+本地化+移動）代表著其未來發(fā)展趨勢，而微博則是solomo的黃金產(chǎn)
4、晶。2.3微博有力地推動著營銷的變革和創(chuàng)新微博讓營銷逐步從追求“一年兒次轟轟烈烈項目”的斷點形式，轉(zhuǎn)向常年進行“品牌資產(chǎn)積累運作”的可持續(xù)階段。以微博為中心,構(gòu)思獨樹一幟的營銷方案，已經(jīng)成為眾多營銷人的先行實踐。二、企業(yè)微博及微博營銷的特點1?企業(yè)微博的含義企業(yè)微博，是一個基于客戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺,企業(yè)可以通過web、wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新企業(yè)信息，并實現(xiàn)即吋商業(yè)分享。它可幫助企業(yè)實現(xiàn)與用戶互動和分享，創(chuàng)造營銷長尾，它不僅是企業(yè)的II媒休平臺，更是企業(yè)在社會化媒體營銷中的新官網(wǎng)。2.企業(yè)微博營銷的特點所謂微博營銷就
5、是通過微博網(wǎng)站或微博論壇和瀏覽者之間進行溝通，利用博主個人的知識、資源傳播商品信息的營銷活動。那么,企業(yè)微博營銷的特點有哪些呢？2.1高速度微博最顯著特征Z—就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機wap平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短吋間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。2.2經(jīng)濟性微博營銷的傳播門檻低，費用幾乎可以忽略不計，貨幣成本遠低于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?。不需要花太多的錢，只需要建立一個賬號，結(jié)合企業(yè)自身的特點，把微博利用好，就可以花很少的錢達到營銷的冃的。這也使得中小企業(yè)縮小了與大企業(yè)之間的資本差距。2.3立體化微博營銷可
6、以借助先進多媒休技術(shù)手段，從文字、圖片、視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信2.4廣泛性通過粉絲關(guān)注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時,名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈兒何級放大。如體育名人黃健翔的微博曾送出了很多聯(lián)想樂phone手機，其規(guī)則是轉(zhuǎn)帖評球抽取獎品。從黃健翔復(fù)出到的30多天里，黃的“粉絲”從96萬人增加到122萬人，負面信息率始終在5%以下。2.5便捷性微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。三、企業(yè)微博營銷的價值企業(yè)微博從營銷的維度上來分析，主要有以下三個突出價值：
7、1?嶄新的傳播模式每個微博賬號后面都是一位活生生的消費者。在微博上每個人既是信息的接受體，又是下一次傳播的源頭，每個用戶都有自己的粉絲，層層傳遞下去就實時增大了用戶的覆蓋面，而且這種傳播可以帶來持續(xù)效應(yīng)，進而導(dǎo)致企業(yè)的營銷理念和模型發(fā)生變化。傳統(tǒng)的營銷過程在消費者購買完成以后就結(jié)朿了，但微博營銷卻可以有序地、不斷地擴大與延伸。2.和諧的社交關(guān)系微博屬于社交媒體，其每個賬號都與其他用戶保持一定的關(guān)系，"我在關(guān)注別人，別人在關(guān)注我"。在微博上，社交關(guān)系意味著企業(yè)、品牌與消費者的距離，企業(yè)和品牌的粉絲就是其忠誠的消費者。企業(yè)恰當運用消費者資源，就可以通過粉絲影響更多的
