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《終稿華帝品牌建設(shè)與發(fā)展研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、畢業(yè)設(shè)計（論文）題目：華帝品牌建設(shè)與發(fā)展研究內(nèi)容摘要品牌是企業(yè)或產(chǎn)品個性化的字號，其無論是對企業(yè)還是消費者來說，都是重要的。品牌建設(shè)就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費者心里面去，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。在當今國際國內(nèi)市場競爭F1趨激烈的情況下，品牌可以比眾多競爭者奪得更大市場份額，獲取超額利潤，促進企業(yè)成長。然而冇的企業(yè)對品牌概念認識不清，抱著短期功利思想匆忙投身于品牌建設(shè)，沒有打造品牌應有的內(nèi)涵和核心價值，以及對創(chuàng)建所耗費的企業(yè)資源估算不足，使品牌起不到應有的作用。本文就從品牌的概念出發(fā)，分析品牌建設(shè)，并以中山華帝燃具股份有限公
2、司為例，研究其品牌建設(shè)過程、解決其現(xiàn)存問題并分析其未來發(fā)展的方向，為我國的企業(yè)品牌建設(shè)及發(fā)展提供了參考及借鑒意義。關(guān)鍵詞:華帝品牌建設(shè)；企業(yè)文化；核心競爭力AbstractStudyonthebrandconstruetionanddevelopmentvattiName:Thebrandistheenterpriseorindividualname,whetheronbusinessorconsumers,arcimportant.Letthegoodimageofthecompanybrandisengravedinthec
3、onsumerheartisthebrandconstruction,promotctheenterpriseproductawareness.Inthecurrentintornationalanddomesticmarkctcompetitionisbecomingincreasinglyfierce,brandthanmanycompetitorstowingreatermarketshare,accesstoexcessprofits,topromotcenterprisedcvclopment.However,some
4、enterprisesawarenessofthebrandconceptisnotclear,holdingshort-termutilitarianthoughtsrushedintobrandbuilding，brandbuildingshouldnottheconnotationandcorevalue,andestimatethecosttocrcatctheenterpriseresources,makethebrandnotplayarole.Thisarticleembarksfromtheconceptofbr
5、and,brandbuildingandanalysis,takingZhongshanvattiapplianceLimitedbyShareLtdasanexample,theprocessofbrandbuilding,tosolvetheexistingproblemsandanalyzesitsfuturedevelopmentdirection,whichprovidethereferenceandreferencefortheenterprisebrandconstruetionanddcvclopmentinCh
6、inaKeywords:Vattibrandconstruction；corporateculture；corc-compctitivcncssin目錄內(nèi)容摘要IIAbstractIll目錄TV引言1品牌建設(shè)的相關(guān)理論2（-）品牌的概念及價值功能2（二）品牌建設(shè)的概念及意義3（三）企業(yè)文化是品牌競爭力的源泉4二、中山華帝燃具股份有限公司簡介及其品牌建設(shè)路徑6（-）中山華帝燃具股份有限公司概況6（二）中山華帝燃具股份有限公司品牌建設(shè)7（一）核心競爭力分析三、中山華帝燃具股份有限公司品牌發(fā)展面臨的問題（二）華帝品牌建設(shè)中存在的問題分
7、析10（三）行業(yè)壞境分析11四、中山華帝燃具股份有限公司品牌發(fā)展對策及展望13（―）應對措拖13（-）未來發(fā)展展望14五、結(jié)論16參考文獻18致謝19品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)人格化的象征。企業(yè)創(chuàng)建品牌的過程，實際上是企業(yè)精神和企業(yè)文化創(chuàng)新的過程，凝聚了一個企業(yè)獨特的文化精神和經(jīng)營理念。企業(yè)產(chǎn)品要想成為知名品牌，必須賦予它以個性使之人格化、人性化，從而使一定品牌所代表的產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生“精神共鳴”，這樣的品牌才右魅力。隨著全球一體化和因特網(wǎng)的發(fā)展，全球市場連成了一片，全球企業(yè)界也已經(jīng)從單純的產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌營銷這一高級
8、階段，從而進入了品牌經(jīng)營、品牌競爭的新時代。在當今國際國內(nèi)市場競爭FI趨激烈的情況下，品牌作為企業(yè)最重要的資源之一，可以在眾多競爭者中脫穎而岀，極人地降低營銷成本,使企業(yè)在爭奪市場中占據(jù)冇利地位，奪得更人市場份額，獲取超額利潤，促進企業(yè)成長。對消費者來說，在商品
