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《影視節(jié)目中植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、影視節(jié)目中植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀一．摘要在顯性廣告鋪天蓋地，給大家?guī)碛^眾審美疲勞讓大家避之不及時，作為隱性廣告的一種，影視植入式廣告一改顯性廣告單純依靠說教和推銷的模式，將廣告內(nèi)容融入到節(jié)目的情節(jié)、場景中，使我們不自覺的接受其想要傳播的信息或理念，從而達到其想要的傳播目的?，F(xiàn)在我們可以在電視劇、電影、電視綜藝節(jié)目甚至是春晚的舞臺上看到各種形式的植入廣告，前兩年熱播的《無懈可擊》系列電視劇更是開創(chuàng)了影視植入廣告的一種全新的模式。然而同時也有很多硬性植入和植入過度的現(xiàn)象，尚需要進一步完善（一）.植入廣告的定義及起源目前國內(nèi)關(guān)于植入式廣告較為普遍的定義出自陜
2、西師范大學(xué)新聞與出版研究所的任拯廷先生在《淺議植入式廣告》一文：植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。而國外業(yè)界對植入式廣告則另有一個精辟的定義：Whenisanadnotanad?Whenit'saproductplacement.(什么時候廣告不再是廣告了呢?那它就是植入式廣告。)植入廣告首次出現(xiàn)是在美國。1929年，由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的影片中美國卡通片《大力水手》中，大力水手波比賣力地為吃菠菜的好處做廣告，其經(jīng)典臺
3、詞“我很強壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”則更加直接地體現(xiàn)出了其廣告植入性。而植入式廣告進入中國，則是始于1990年的室內(nèi)情景劇《編輯部的故事》?！鞍冽埖V泉壺”因在劇中頻繁出現(xiàn)，并設(shè)置情節(jié)由劇中人宣傳它的好處，而一時為眾人熟知，出現(xiàn)了市場上產(chǎn)品旺銷的“百龍現(xiàn)象”。這種立竿見影的效果，讓植入式廣告作為一種營銷方式，漸漸為國人重視，并“漫延”到各種影視劇、文藝節(jié)目領(lǐng)域。(摘自中國植入網(wǎng))(二).植入廣告的表現(xiàn)形式我們知道廣告發(fā)展初期只有顯性廣告一種形式，現(xiàn)今則發(fā)展成顯性廣告和隱性廣告兩大類。在顯性廣告鋪天蓋地，給大家?guī)碛^眾審美疲勞讓大家避之不及時，影視
4、植入式廣告以觀眾喜聞樂見的方式出現(xiàn)在我們眼前，給人耳目一新的感覺。作為隱性廣告的一個子類別，影視植入式廣告一改顯性廣告單純依靠說教和推銷的模式，將廣告內(nèi)容融入到節(jié)目的情節(jié)、場景中，使我們不自覺的接受其想要傳播的信息或理念，從而達到其想要的傳播目的?，F(xiàn)在我們可以在電視劇、電影、電視綜藝節(jié)目甚至是春晚的舞臺上看到各種形式的植入廣告。1.通過人物的臺詞植入臺詞植入方式既有表現(xiàn)得隱晦含蓄的，也有表現(xiàn)得非常直接的。其中給我印象最深的是電影版《武林外傳》中的一個場景：當(dāng)裴志成想與姬無力密謀壞事支開自己的情人時，便說了一句“去到鎮(zhèn)上給我買點海外頭疼片”，這句臺詞很明
5、顯是海外藥業(yè)的一條植入廣告。而在前年上映的好萊塢大片《變形金剛3》中，一位華裔角色在搭乘電梯時喝起伊利舒化奶，并引出“It’sshuhuamilk！”的臺詞，同樣也是通過臺詞植入的。2.通過場地以及制作或拍攝背景植入這種廣告植入方式也非常常見，而且往往可以使觀眾在不知不覺中接收廣告所要傳播的信息。電影《臥虎藏龍》中安徽的天坑竹海、《無極》中對云南香格里拉美景的展示、電視劇《喬家大院》中喬家大院等，這些都對當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展起到了很好的宣傳作用。而江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目背景中植入奧康品牌標示，同時以奧康水晶鞋作為給某些女嘉賓的獎品，則是將奧康品牌全面植入
6、到節(jié)目背景、制作基礎(chǔ)和節(jié)目規(guī)則中，完全節(jié)目本身融為一體，使觀眾全程的接受品牌廣告信息。2010年春晚過后，“請不要在廣告中插播小品”這句話廣為流傳，同樣是作為背景植入，洋河藍色經(jīng)典、匯源果汁、國窖1573在春晚節(jié)目中的出現(xiàn)卻引來全國觀眾罵聲一片，網(wǎng)絡(luò)上還流傳著“果汁不買匯源，喝酒不喝國窖”這樣一句順口溜，可見3.作為道具植入在電影電視劇以及各種電視節(jié)目的拍攝中，道具是必不可少的，植入廣告自然而然也就成了此處的?？汀⒋祟愔踩霃V告運用到極致的非《變形金剛》系列中各種汽車的廣告植入莫屬。其中作為主力的“大黃蜂”雪佛蘭科邁羅系列更是持續(xù)熱銷、大獲成功。可以作
7、為道具植入的廣告商品還有很多種，像電腦、酒水飲料、品牌手機等等幾乎所有產(chǎn)品都可以融入其中。4.《無懈可擊》系列劇——一種全新的電視劇廣告植入形式《無懈可擊》系列電視劇是由聯(lián)合利華專門為其旗下洗發(fā)水品牌“清揚”投入巨資獨家定制的商戰(zhàn)劇，目前共有《無懈可擊之美女如云》和《無懈可擊之高手如林》兩部。和以往的廣告植入模式不同，這兩部電視劇完全是為“清揚”定制，甚至可以說就是“清揚”的一個長達數(shù)十集的廣告電視劇。該劇選擇眾多當(dāng)紅人氣偶像擔(dān)任主演共同展開高手較量，同時以職場為背景，融合浪漫、商戰(zhàn)、懸疑等元素，讓觀眾的大飽眼福，各大衛(wèi)視一開播便一口氣收獲陣陣掌聲。“
8、清揚”在這部電視劇中的品牌植入可以說做到了“完美”二字。它沒有將產(chǎn)品赤裸裸地塞進攝影機鏡頭，而
