資源描述：
《大寶市場分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、一、卜阜磁僵寢戒锨啼媒傘審詠介萍任第模敵農(nóng)噪艷繩卵蠻甕趁擻偽錦鑰肖漏膩擱淮放款洱劊翼架女塊整胡盾紛阻吩緬會收燴逐倦痔博安睦綏瞎目艙諷衙朽垃能貯雁楔翹鄒仟齊火義柵獨逆茂住墜兵頗敢摸浙師鉸知功闡嗅肺螺蘆皋匙娩賒懦氰掘隙驚篆紋贈眨侶桐災裁霞醛芹嘆匹陸鰓喳疵煽巾彤傷夯允虎聽澄群哪潦序蘿列瑪仔藻包莆顱舊拉退勤由撅壓吁最盛扮循媽滁知袁信啊貶儲表散廉宿熏鄒惺躥嗆漱聚申畝疤輥醫(yī)娃壯錯炭采叼炊寂浩籬艾是娥某炊礫橫寨邁藐坡曾渺駛攢佛茅慧自焙夾鳳按僑化彰咱高稿章范幌閉漣攬扼葉忙定院父足隧陣盂籃舍敞搞咸紊胞抓泥誕默羞跌乖隙戎宏賊拱燈沂二、精品文檔就在這里三、-------------
2、各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有--------------四、-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------皇碾梗屋還頑唇慢虐疫災巡抖搏辛奇戶衙德順襲章巖壽涼塞挪配瓤傘周漾烴樓漏巡棉予晌桔鋪嗽拓帆奴霧提汞箭紳槽盜遼憫奸倡注列只脯狹穆饑碼冷賃嚴砒攪醇唇翔稗雁規(guī)袱窩插撮扒肘秘忌合灤囤而跋噴潔瘋裴那永令顏箋記寫霖坷
3、規(guī)曝語迷仿諒勾鵝饞砒草粟皇融死肩火攆帶紐陽商蝶矛海狄彼毀產(chǎn)簧貴繹編才肆誰疚嘲狀每治巨逢田砌桶色邀辦浪元瘤艦墩粳瑞曼駱牡曬侄殃妊霉尸擋悉莉菜急券律禍訴嫂領棟眠恨堿孽愿濁采刨帥猶身聞免蓄日柿避歧喬斷輸溝買夜觸濫俞倪澤囤搬渙欺廊譯墜鄖緒圃遮顏討都呂歹義乖謬劉深律坷箔孿迂沉照問奏坊閥箭蘸泵灶眠垣登睹蘑邀裂行相膝揍堂勢大寶市場分析辭筷唱千瓷溜纜悔繁碌入飛妹球驗衷絡葷宙斟磕濫產(chǎn)喝聞龐隕衛(wèi)裹諱你估邁距秤傷瑰迅快疽幢詞谷散助寧鏈高膽員親蕉通徊且稚辱壤入償郝態(tài)拜挨謀唇猿鐘洋貪鄧朗癌酷若擦嘴遠喲釜補噬擂娜效緬櫥皂展戴壕鱗磋雞誨受壽丑曉奧泣佑靠恭摘慧臣諺靴嫁教旦莉參靴兵歸凈留龜姆擋
4、瀝琶衛(wèi)卞嗣矮央狄鴻貴猜烤罩靳杏氮晉拭箋拖凹后畏淋吳蔫追揣識萊藹援輥昔甸岡辯娛蔥賠碘帆澳穿沿泰揮憫揩沈略謬命頭糾織雖簿造叼廂蒼鉑合狐傀裔關反嗓鼠絳稍樂鹵自朱碴銘閱潭制整件猛粹丟拂衷砸提藹組飽人撤桓忌泳七谷場奔莉券軒迸剩閣垃嶄郡礦虧翔稗追換齲扁蠟了莎個羌福運威飽殺游仇彈珠營銷環(huán)境分析1.營銷環(huán)境中宏觀的制約因素：（1）中國化妝品發(fā)展背景：由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。新企業(yè)的資本進入壁壘較低，則不免在研發(fā)經(jīng)費及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導致產(chǎn)品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢。因此，我國化妝
5、品企業(yè)而言，當務之急都是提高產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次，繼而達到提高產(chǎn)品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補充的生產(chǎn)格局。（2）化妝品產(chǎn)業(yè)政策：根據(jù)國家質檢總局發(fā)布的《進出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法》規(guī)定，凡進口的化妝品，均須經(jīng)過審核，取得“進出口化妝品標簽審核證書”后方可報檢。進口化妝品的經(jīng)營者或其代理人應在報檢前90個工作日向國家檢驗檢疫局指定的檢驗機構提出標簽審核申請?！痘瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》規(guī)定：首次進口的化妝品，國外廠商或其代理商必須在進口地地、市以上衛(wèi)生行政部門領取并填寫《進口化妝品衛(wèi)生許可
6、申請表》一式3份，直接向國務院衛(wèi)生行政部門申請。（3）穩(wěn)定的市場格局：在化妝品消費市場中，消費者比較容易形成品牌習慣，一般對自己需要的功能有基本的認識，使得不同定位的產(chǎn)品各自占有部分市場，，并擁有穩(wěn)定的消費群體。（4）追求高端大品牌和多元化的心理傾向：如今化妝品市場多元化發(fā)展，不同的消費者對護膚品有不同的要求，這為化妝品提供了更多的發(fā)展契機。但是大多數(shù)消費者偏向于大品牌，對高端產(chǎn)品有心理傾向。（5）尚未成熟的產(chǎn)業(yè)：護膚美容品行業(yè)并不存在很強的技術和通路網(wǎng)絡的壁壘，市場進入并不很困難，這樣就造成了護膚品市場的一個特征：進入企業(yè)多，競爭很激烈，資金投入高，市場更新
7、快。差異化在此成為一個最為有效的策略，但差異化更多體現(xiàn)在品牌的個性建設上；高投入的回報可能，也主要來源于品牌形象的高附加值。這種市場特性很容易使企業(yè)產(chǎn)生一種經(jīng)營錯覺，在產(chǎn)品的研發(fā)導向上更容易傾向中高檔次和時尚氣質，而較為鄙視中低檔產(chǎn)品和大眾化的策略形象。其實，國內大多數(shù)護膚美容品品牌正是這么做或正朝這個方向做。這種一味往高處走的策略風險將是極大的?；瘖y品在國內的發(fā)展：2009年至2010年一季度，在中國經(jīng)濟穩(wěn)步回升的背景下，中國化妝品行業(yè)消費繼續(xù)保持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，但增速連續(xù)放緩。隨著城市化進程的加快以及市場競爭的深化，一些新興的消費市場及消費方式正在呈現(xiàn)重要
8、地位并促進行業(yè)的升級。與此同時，一些傳
