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《水家電市場分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
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5、廠商和進口品牌代理商積極推動下，家用水處理設備市場也明顯升溫。與此同時我國的飲水機市場已經(jīng)發(fā)展至成熟階段，而作為其替代品的凈水桶、純水機、凈水機產(chǎn)品開始逐步成為水家電市場新的發(fā)展動力，在未來相當長的一個時期市場都將呈現(xiàn)逐漸旺盛的消費需求。目前來看，大多數(shù)水家電廠商都涉足多個產(chǎn)品，并將不同產(chǎn)品逐步形成了不同的市場定位，和諧發(fā)展。主要的水家電廠商主要分為幾個陣營，一個是愛惠浦、百諾肯等美國品牌產(chǎn)品，定位在中高端，產(chǎn)品技術工藝相對較好，產(chǎn)品品質可靠，這部分廠商市場份額低，但利潤相對高。第二個陣營是以韓國、臺灣為主的企業(yè)，如世韓、凱弗隆
6、、溢泰，這部分企業(yè)技術和產(chǎn)品材質較為可靠，價格在中檔次，目前由于受到渠道發(fā)展的限制，發(fā)展的相對較慢。第三個陣營以美的、沁園、安吉爾為代表，這類型的企業(yè)產(chǎn)品品質較為可靠，多年來在水渠道已經(jīng)形成了較為完備的營銷網(wǎng)絡，是凈水桶市場發(fā)展的主要動力。第四個陣營是以立升、佳尼特為代表的企業(yè)以外銷帶動國內(nèi)市場，規(guī)模優(yōu)勢明顯，并逐步成為相關行業(yè)的發(fā)展龍頭。同時由于水家電市場尚不成熟，還存在大量的螺絲刀工廠，主要分布在江浙一帶，這些企業(yè)產(chǎn)品定位在低端，依托配套產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢，產(chǎn)品價格低，占有一定的低端市場，但也存在著較多的質量不過關，無售后服務的情
7、況，成為影響水家電市場發(fā)展的隱患。第二節(jié)家用凈水設備細分市場銷量分析?第三節(jié)???????家用凈水設備細分市場占有率分析??第一節(jié)美的一、市場概述???目前美的凈水桶年銷量在300萬臺，銷售額達到15億。2005年美的投資2000多萬，組建美的企業(yè)內(nèi)部水質監(jiān)測中心，成為具備行業(yè)監(jiān)測實力最強的實驗室。目前美的的凈水桶經(jīng)過了兩年的發(fā)展，迅速占有了終端渠道份額的領先位置，2007年美的銷量行業(yè)排名第一，市場份額達到38.5%。二、渠道發(fā)展????美的凈水器利用遍布全國的飲水機銷售網(wǎng)絡，終端賣場達到數(shù)千家。除國美、蘇寧、大中這些電器連鎖
8、店外，還有家樂福、沃爾瑪、好又多等大型超市，以及東方家園、百安居這樣的建材連鎖店，傳統(tǒng)的大型百貨。以大家電制造商為背景的美的在形象上很占優(yōu)勢，在產(chǎn)品、概念與銷售渠道上都刻意創(chuàng)新，銷售上以水商與傳統(tǒng)經(jīng)銷商并重，并在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)凈水桶進入超市和高檔商場。三、區(qū)域特點美
