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1、水家電市場分析及營銷方案??一、背景分析：?（一）、行業(yè)背景：????千百年來，人類在與大自然的艱苦斗爭中發(fā)展壯大起來，但是現(xiàn)在，作為世界主宰的他們卻面臨著又一道危及生存的困難：作為人賴以生存的生命源泉———水資源，尤其是飲用水資源，正在遭受著日趨嚴(yán)重的污染而成為人類的生命殺手！各種水污染而導(dǎo)致的環(huán)境問題、健康問題層出不窮，這一切又最終給人類帶來災(zāi)難：疾病流行，特別是一些重癥難癥！人類和死神之間的距離從未像這樣近過，近得幾乎可以傾聽到彼此間的心跳。據(jù)世界衛(wèi)生組織報(bào)告，全世界發(fā)展中國家1/3的城市人口得不到安全衛(wèi)生的飲用水。全世界80％-90％的疾病和33％的
2、死亡與受污染的飲用水有關(guān)。世界上平均每天有2.5萬人死于通過水傳染的疾病，平均每8秒鐘就有一名兒童死于與水源有關(guān)的疾病。 美國科學(xué)家曾指出：水中的任何污染物，即使極其微量，也可能在人體內(nèi)終身存在，并不斷積累，從而對人體產(chǎn)生有害的影響。這就是造成現(xiàn)在我們這個(gè)污染無處不在的時(shí)代里慢性病不斷增加并流行的真正原因。飲用水中任何污染物即使發(fā)生很小變化，也會對飲用者個(gè)人和社會帶來顯著的、長期的影響。一處飲用水水源一旦受到污染，最終會使別處的水源也受到影響，而且造成的后果還會增大許多倍?！ ∫槐此魄鍧嵉淖詠硭锩鏁行┦裁矗吭谖覀兊娜粘Ｉ钪?，可能沒有人在意或者是人們
3、在有意無意之間忽略了這個(gè)問題。但如果你知道答案的話，就絕對不會再小覷它了。廣州市人大代表、廣東大同律師事務(wù)所朱永平的實(shí)驗(yàn)著實(shí)讓人吃了一驚：一杯自來水經(jīng)過電解后，水面上出現(xiàn)一層黃黑色漂浮物和綠色泡沫，經(jīng)過沉淀后，杯底積了一層厚厚的污垢。據(jù)最新研究情況表明，美國在飲用水中發(fā)現(xiàn)的化學(xué)污染物已超過2100種，其中有1900種污染物被確認(rèn)對健康不利，已確認(rèn)是致癌和可疑致癌物的有107種，另有133種是致突變、致腫瘤或有毒污染物，其余1660的污染物中是否有或有多少致癌物和毒性尚未確定！ 中國是世界上污水排放量最大也是增長最快的國家之一。中國科學(xué)院1996年發(fā)布的國情
4、研究報(bào)告指出：全國532條流經(jīng)城市的河流中，436條已受到不同程度的污染；7大江河流經(jīng)的15個(gè)大城市的河段中，13個(gè)河段受到了污染；全國90％以上的城市水域已經(jīng)受到了不同程度的污染。近70％的飲用水水源不符合國家規(guī)定的水源水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，水源污染速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于污水處理廠和自來水的處理能力。而且，這種情況在短期內(nèi)很難得到有效的改變。 另據(jù)中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院統(tǒng)計(jì)，1996年國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家教委和衛(wèi)生部等13部委聯(lián)合發(fā)文指出：全國97％的人正在飲用有害的污染水，其中有7億人飲用水大腸桿菌超標(biāo)，3億人飲用水含鐵量超標(biāo)，1.7億人飲用水受到有機(jī)物的污染，1.1億人
5、飲用高硬度水，0.7億人飲用高氟水，0.5億人不得不飲用高硝酸鹽水，全國35個(gè)重點(diǎn)城市只有23％的居民飲用水基本符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)?！ ∈澜缧l(wèi)生組織調(diào)查和2001年淡水資源會議透露：飲用水污染導(dǎo)致的腫瘤、癌癥、心腦血管硬化、肝病、腎病、結(jié)石、致畸、嬰幼兒身體和智力發(fā)育遲緩，上述情況已呈現(xiàn)出前所未有的趨勢。飲用水水質(zhì)和人體疾病的關(guān)系深刻反映了我們今天的社會所面臨的經(jīng)濟(jì)、社會和健康的問題。 從全國范圍來看，飲用水中病源微生物、重金屬和有機(jī)物的污染并存，而且與日俱增，形勢險(xiǎn)峻、不容忽視！那么怎么才能解決飲用水污染這一世界性的難題呢？其實(shí)，純凈水就是一個(gè)很好的選擇。輿論
6、認(rèn)為純凈水把水中對人體有益的微量元素和礦物質(zhì)全部過濾掉了，不應(yīng)該是人們理想的飲用水。其實(shí)專家認(rèn)為水在人體內(nèi)的主要作用是新陳代謝，飲水并非提取人體所需營養(yǎng)的主要途徑，自然界中的水中可能含有一定量的礦物質(zhì)，但其對人體所需礦物質(zhì)的貢獻(xiàn)則微乎其微。更何況，自然界水中所含有害（污染）的物質(zhì)較之營養(yǎng)而言確實(shí)得不償失?！ ∧壳懊馈⒂?、法等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)70％的家庭都飲用純凈水。因此中國醫(yī)學(xué)博士、營養(yǎng)專家李文君先生說：“長期飲用純凈水（活性）可以使泌尿系統(tǒng)疾病發(fā)病率下降60％，心血管疾病發(fā)病率下降40％，癌癥發(fā)病率下降20％。同時(shí)，活性水還能激活老化細(xì)胞，提高免疫力。對一些
7、慢性疾病還有一定的療效。”日本醫(yī)學(xué)博士、營養(yǎng)專家、茶道人士莜原秀隆先生說：“現(xiàn)代科技證明，人體獲得營養(yǎng)主要靠食物而非飲水，另外最佳沏茶用水應(yīng)選擇清潔、礦物質(zhì)含量少的純凈水，方能品出茶的純正茶味”。傳統(tǒng)飲水觀：我們還是照樣活 然而我們傳統(tǒng)的飲水觀念正如桃花源記中所描述的一樣，祖祖輩輩保持著傳統(tǒng)飲水觀念的人們對于眼下這些所謂的水污染嚴(yán)重局勢也是“不知有漢，無論魏晉”。在他們的觀念里，也沒有改變目前的飲水習(xí)慣的想法。喝開水最安全。這是中國人自古以來形成的習(xí)慣以及對飲用水的認(rèn)識。但事實(shí)上，開水只殺滅細(xì)菌和部分病毒，但無法去除水中超標(biāo)的重金屬、無機(jī)鹽和致癌物。另外，
8、當(dāng)自來水中含有對人體有害的亞硝酸鹽時(shí)，經(jīng)過加熱燒開，
