好客一家特色民宿

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1、寧波理工學(xué)院營(yíng)銷策劃學(xué)課程作業(yè)題目《好客e家》宣傳策劃書(shū)團(tuán)隊(duì)名稱QUEEN指導(dǎo)教師組長(zhǎng)完成日期2014年05月28日摘要現(xiàn)階段，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)變遷加速，我國(guó)住宿行業(yè)發(fā)展迅速,市場(chǎng)正朝規(guī)模化方向發(fā)展。雖然住宿市場(chǎng)形態(tài)、種類與主題繁多，住宿業(yè)者各自擁有不同的特色，卻并非完全以消費(fèi)者導(dǎo)向出發(fā)，不完全符合消費(fèi)者的需求。同時(shí)，各式各樣以民宿名義經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)生，也缺乏其整體的規(guī)劃與專業(yè)的管理機(jī)制。因此，兼顧民宿業(yè)者及住宿游客之權(quán)益實(shí)為當(dāng)務(wù)之急，社會(huì)大眾都在急切地呼喚經(jīng)濟(jì)、舒適、衛(wèi)生、安全的經(jīng)濟(jì)型品牌連鎖民宿。特色連鎖民宿已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。為此

2、，本方案旨在建立溫馨、實(shí)用的特色連鎖民宿品牌：“好客e家”。依托不同的地理?xiàng)l件，在不同地區(qū)融合各地不同的自然人文環(huán)境要素，從建筑、裝飾、業(yè)態(tài)到服務(wù)，對(duì)安全、健康、低碳的旅游進(jìn)行一種完美生活詮釋，使其成為一種多元化的創(chuàng)意產(chǎn)品。本方案從行業(yè)的背景、環(huán)境、消費(fèi)者等進(jìn)行全面市場(chǎng)分析，確定目標(biāo)消費(fèi)人群。詳細(xì)介紹“好客e家”的經(jīng)營(yíng)管理模式、文化理念等，從而建立標(biāo)準(zhǔn)化的特色連鎖民宿并向全國(guó)進(jìn)行推廣。同時(shí)，本方案也涉及“好客e家”的宣傳推廣方式和詳細(xì)活動(dòng)及效果評(píng)估。打造一份專業(yè)化的策劃方案，根據(jù)后期方案的具體進(jìn)程不斷改進(jìn)和完善策劃。旨在建立標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；奶?/p>

3、色連鎖民宿品牌，樹(shù)立良好的品牌形象，并使其保持優(yōu)勢(shì)地位，成為業(yè)界的佼佼者。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益的共贏，為以后此行業(yè)發(fā)展提供范例。41目錄摘要2目錄31.策劃背景52.策劃目標(biāo)63.環(huán)境分析73.1PEST分析73.1.1政策(Political)73.1.2經(jīng)濟(jì)(Economic)73.1.3社會(huì)（Social）73.1.4技術(shù)（Technological）73.2市場(chǎng)分析83.2.1當(dāng)代國(guó)內(nèi)外民宿發(fā)展情況及存在的問(wèn)題83.2.2市場(chǎng)細(xì)分93.2.3消費(fèi)行為分析113.3主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及SWOT分析124.項(xiàng)目總體設(shè)想與規(guī)劃154.1成

4、立好客e家管理公司154.2項(xiàng)目實(shí)施154.2.1尋找目標(biāo)154.2.2商談達(dá)成協(xié)議164.2.3設(shè)計(jì)與改造164.3經(jīng)營(yíng)管理方案概要184.3.1建立不同體系184.3.2管理與計(jì)劃214.3.3營(yíng)銷策略及推廣方式214.4“好客e家”未來(lái)愿景?28414.4.1呈現(xiàn)特色和主題?284.4.2發(fā)展“好客e家”284.4.3結(jié)合地方節(jié)慶與地區(qū)吸引力?284.4.4走向國(guó)際285.好客e家網(wǎng)站建設(shè)295.1網(wǎng)站簡(jiǎn)介295.2線上與消費(fèi)者的聯(lián)系316.營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行方案及效果評(píng)估346.1營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行方案346.1.1相約游故里，e家免費(fèi)行346.

5、1.2尋找身邊的“徐霞客”356.1.3走遍天下是e家：重走“徐霞客之路”366.1.4《好客e指南》輕松伴你行《旅游日記本》享你旅行憶376.1.5看得見(jiàn)風(fēng)景的房間：寫意攝影大賽386.2推廣活動(dòng)效果評(píng)估406.2.1參與人數(shù)方面406.2.2宣傳方面406.2.3品牌提升方面406.2.4組織策劃方面406.2.5活動(dòng)執(zhí)行方面407.結(jié)束語(yǔ)?41411.策劃背景二十一世紀(jì)是人們重視休閑及喜好走向自然的時(shí)代。面對(duì)觀光休閑需求人口增加，政府更加重視觀光休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)生態(tài)、環(huán)保及深度旅游成為世界潮流，中國(guó)擁有豐富的自然景觀與人文風(fēng)貌，具

6、有發(fā)展深度觀光的條件。在旅游趨向多樣化、個(gè)性化的要求中，住宿體驗(yàn)亦成為旅游體驗(yàn)中的一部分?，F(xiàn)今我國(guó)住宿市場(chǎng)形態(tài)、種類與主題繁多。雖然這些業(yè)者各自擁有自己的特色，卻并非完全以消費(fèi)者導(dǎo)向出發(fā)，不完全符合消費(fèi)者的需求。同時(shí)，雖然市民收入在提高，但大多人員在外出時(shí)還是會(huì)為住宿費(fèi)用精打細(xì)算?？赡壳暗氖袌?chǎng)現(xiàn)狀是：星級(jí)高檔酒店有余，溫馨、實(shí)用的經(jīng)濟(jì)型品牌連鎖加盟酒店嚴(yán)重滿足不了大眾消費(fèi)的需要！鑒于此，社會(huì)大眾都在急切地呼喚經(jīng)濟(jì)、舒適、清潔、安全的經(jīng)濟(jì)型品牌連鎖民宿，溫馨、實(shí)用的“好客e家”特色連鎖民宿就應(yīng)運(yùn)而生了。從旅游角度來(lái)說(shuō)，民宿是目前符合市場(chǎng)需求的旅

7、游產(chǎn)品；從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說(shuō)，民宿是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的助力；從文化角度來(lái)說(shuō)，民宿是攜帶現(xiàn)代城市文明基因向農(nóng)村地區(qū)延伸的橋梁；從社會(huì)角度來(lái)說(shuō)，民宿是促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)價(jià)值觀念和生活方式轉(zhuǎn)變的示范者；從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，民宿是結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)以自然生態(tài)環(huán)境為依托的創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)。因此“好客e家”有著很好的市場(chǎng)機(jī)遇!412.策劃目標(biāo)現(xiàn)階段各式各樣以民宿名義經(jīng)營(yíng)的業(yè)者產(chǎn)生，缺乏整體規(guī)劃的機(jī)制。因此，兼顧民宿業(yè)者及住宿游客之權(quán)益實(shí)為當(dāng)務(wù)之急。“好客e家”旨在在企業(yè)獲得利潤(rùn)最大化的基礎(chǔ)上推廣綠色、低碳的住宿理念，建立標(biāo)準(zhǔn)化的特色連鎖民宿品牌，樹(shù)立好的品

8、牌形象，保持優(yōu)勢(shì)地位，并成為業(yè)界的佼佼者。進(jìn)入階段：在寧波建立試點(diǎn)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的管理體制及營(yíng)銷模式，為全國(guó)推廣樹(shù)立品牌模板，建立良好的企業(yè)形象。成長(zhǎng)階段：向全國(guó)各地