老字號宣傳策略

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1、顧客思維方式對老字號品牌宣傳策略的影響李耀、徐偉、莫才有顧客思維方式整體型思維方式VS分析型思維方式差異：關(guān)注整體（Field）VS關(guān)注局部（Parts）相互影響（Interaction）VS相互獨(dú)立（Dispositionism）對待矛盾的態(tài)度（Contraction）老字號品牌宣傳方式以創(chuàng)新為主以傳統(tǒng)為主以創(chuàng)新為主，兼顧傳統(tǒng)以傳統(tǒng)為主，兼顧創(chuàng)新創(chuàng)新和傳統(tǒng)兼顧理論模型廣告宣傳方式廣告效果顧客思維方式研究假設(shè)以創(chuàng)新為主VS以傳統(tǒng)為主Hypothesis1：對于分析型思維者來講，以創(chuàng)新為主的宣傳方式的效果大于以傳統(tǒng)為主

2、的宣傳方式；對于整體思維者來講，正好相反。研究假設(shè)以創(chuàng)新為主VS以創(chuàng)新為主，兼顧傳統(tǒng)Hypothesis2：對于分析型思維者來講，“以創(chuàng)新為主”和“以創(chuàng)新為主、兼顧傳統(tǒng)”的宣傳方式在宣傳效果上沒有顯著的差異；但是對于整體型思維者來講，這兩種宣傳方式存在顯著差異。研究假設(shè)以傳統(tǒng)為主VS以傳統(tǒng)為主、兼顧創(chuàng)新Hypothesis3：對于整體型思維者來講，“以傳統(tǒng)為主”和“以傳統(tǒng)為主、兼顧創(chuàng)新”這兩種宣傳方式在宣傳效果上沒有顯著的差異；但是對于分析型思維者來講，這兩種宣傳方式存在著顯著差異。研究假設(shè)以傳統(tǒng)為主、兼顧創(chuàng)新VS以

3、創(chuàng)新為主、兼顧傳統(tǒng)Hypothesis4：對于整體型思維者來講，“以傳統(tǒng)為主、兼顧創(chuàng)新”的宣傳效果大于“以創(chuàng)新為主、兼顧傳統(tǒng)”；對于分析型思維者來講，“以創(chuàng)新為主、兼顧傳統(tǒng)”的宣傳效果大于“以傳統(tǒng)為主、兼顧創(chuàng)新”。研究設(shè)計(jì)自變量：2（思維方式）×4（宣傳方式）因變量：品牌信任、認(rèn)知質(zhì)量、品牌態(tài)度、品牌形象行業(yè)選擇傳承創(chuàng)新服裝5（27.78%）13（72.22%）工藝制造9（50.00%）9（50.00%）釀酒業(yè)17（94.44%）1（5.56%）餐飲業(yè)12（66.67%）6（33.33%）工藝飾品業(yè)10（55.56%

4、）8（44.44%）醫(yī)藥行業(yè)9（50.00%）9（50.00%）食品行業(yè)7（38.89%）11（61.11%）虛擬品牌：曹氏余堂操作材料強(qiáng)調(diào)傳承、兼顧創(chuàng)新：作為醫(yī)藥行業(yè)的老字號企業(yè)，具有悠久歷史的曹氏余堂，堅(jiān)持歷史傳承，歷經(jīng)三百年不變。創(chuàng)建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宮御藥房用藥，曹氏余堂歷經(jīng)八代皇帝，長達(dá)188年。其“炮制雖繁必不敢省人工、品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，“修合無人見、存心有天知”的自律準(zhǔn)則、“配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”的制藥特色和“真不二價(jià)”的經(jīng)營理

5、念一直傳承至今。目前，曹氏余堂已經(jīng)擁有5個(gè)研發(fā)中心，2個(gè)博士后流動站，300多人的研發(fā)隊(duì)伍，平均每年有100多種新產(chǎn)品問世；其五大生產(chǎn)基地的41條生產(chǎn)線已經(jīng)全部通過國家GMP認(rèn)證，能夠同時(shí)生產(chǎn)26個(gè)劑型、1000余種產(chǎn)品。操作材料強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、兼顧傳承作為醫(yī)藥行業(yè)的老字號企業(yè)，曹氏余堂注重科技創(chuàng)新，不斷加大創(chuàng)新投入，提高產(chǎn)品的科技含量和生產(chǎn)工藝的現(xiàn)代化水平。目前已經(jīng)成立5個(gè)研發(fā)中心，2個(gè)博士后流動站，擁有300多人的研發(fā)隊(duì)伍，平均每年有100多種新產(chǎn)品問世，具有較強(qiáng)的研發(fā)能力；其五大生產(chǎn)基地的41條生產(chǎn)線已經(jīng)全部通過國家

6、GMP認(rèn)證，能夠同時(shí)生產(chǎn)26個(gè)劑型、1000余種產(chǎn)品，生產(chǎn)工藝達(dá)到國際先進(jìn)水平。曹氏余堂創(chuàng)建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宮御藥房用藥，經(jīng)八代皇帝，長達(dá)188年。其“炮制雖繁必不敢省人工、品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)和“配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”的制藥特色歷經(jīng)三百年傳承至今。實(shí)驗(yàn)材料預(yù)測試正式調(diào)研操縱材料調(diào)整以傳承為主、兼顧創(chuàng)新作為醫(yī)藥行業(yè)的老字號企業(yè)，具有悠久歷史的曹氏余堂，堅(jiān)持歷史傳承，歷經(jīng)三百年不變。曹氏余堂創(chuàng)建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1723年）

7、正式供奉清皇宮御藥房用藥，歷經(jīng)八代皇帝，長達(dá)188年。其“炮制雖繁必不敢省人工、品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，“修合無人見、存心有天知”的自律準(zhǔn)則、“配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”的制藥特色和“真不二價(jià)”的經(jīng)營理念一直傳承至今。目前，曹氏余堂注重科技創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)投入，擁有5個(gè)研發(fā)中心和300多人的研發(fā)隊(duì)伍，著力提高產(chǎn)品的科技含量和生產(chǎn)工藝的現(xiàn)代化水平。測量量表調(diào)整完全不同意完全同意TRU1我認(rèn)為曹氏余堂能夠兌現(xiàn)它對消費(fèi)者的承諾。123456789完全不同意完全同意TRU1我認(rèn)為曹氏余堂能夠兌現(xiàn)它對消費(fèi)

8、者的承諾。1234567題項(xiàng)調(diào)整下面是關(guān)于曹氏余堂的一些說法，請根據(jù)您的同意程度打分，1分表示完全不同意，7分表示完全同意，答案沒有對錯(cuò)之分。下面是關(guān)于今天的曹氏余堂的一些說法，請根據(jù)您的同意程度打分，1分表示完全不同意，7分表示完全同意，答案沒有對錯(cuò)之分。