中國早教市場現(xiàn)狀及前景分析

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1、中國早教市場現(xiàn)狀及前景分析_、舷行業(yè)總體槪況嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽(yù)為"永遠(yuǎn)的向陽行業(yè)"?據(jù)博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的?2010-2014年中國早期教育行業(yè)市場分析與投資前景研究報(bào)告》分析，從全球范圍看，早期教育經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)今后10年內(nèi)，嬰幼兒早期教育的經(jīng)濟(jì)收入將以7爐8%的速度増長，2010年全球嬰幼兒教育市場的營業(yè)額將達(dá)到2800億-6200億美元。目前嬰幼兒早教機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的地域不平衡性，美、歐、日等發(fā)達(dá)國家地區(qū)集中了全部85%左右的消費(fèi)童，而發(fā)展中國家雖然人口數(shù)量眾多，接受嬰幼兒早教服務(wù)的消費(fèi)不論在時(shí)間還杲檔次還處于一個(gè)較低的水平。二、中國朝教育產(chǎn)業(yè)飾溜據(jù)中國人口統(tǒng)計(jì)年鑒2007年的

2、資料表明：中國S3歲的嬰幼兒家庭總數(shù)超過2530萬，中國目前的平均人口出生率約為7%，這意味著每小時(shí)將誕生至少2000名嬰兒，每年的新生嬰兒數(shù)量達(dá)到2000萬，0-3歲的嬰幼兒總量達(dá)到9000萬。其中城市0—3歲的嬰幼兒數(shù)童為1700萬人。如果按照每個(gè)孩子月消費(fèi)額的30誦于教育消費(fèi)，市場前景為數(shù)百億元.隨著人們對(duì)早教重要性認(rèn)識(shí)的日益加強(qiáng)，高學(xué)歷的年輕父母們在子女教育上的投入越來越大。調(diào)查表明，有56.5%的家長把孩子教育投資列在首位。很多家長不惜一擲千金，為得杲讓子女搶得學(xué)習(xí)能力與智力開發(fā)的先機(jī)。2003年以金寶貝登陸中國為標(biāo)志，各大國外知名早教品牌開始搶灘中國市場，與東方愛嬰、紅黃藍(lán)等為代

3、表的本土品牌分庭抗?fàn)?，中國的早教由此進(jìn)入到“品牌競爭時(shí)代”□這一時(shí)期，70后的人群開始成為年輕父母的主力。他們已經(jīng)意識(shí)到孩子的早期教育不只是算數(shù)識(shí)字，更多的是為孩子尋找一份快樂.麥肯錫全球研究所對(duì)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行專項(xiàng)研究后得出結(jié)論:平均每個(gè)城市家庭花費(fèi)在0-3歲嬰幼兒身上的費(fèi)用每月超過1000元。以北京等一線城市為例，每個(gè)孩子月消費(fèi)額的30斕于教育消費(fèi)。許多媽媽在寶寶出生尤其產(chǎn)后上班后，習(xí)慣網(wǎng)購一堆寶寶玩具、書藉、光盤等來“愛”寶寶或“補(bǔ)償”寶寶。80后父母們舍得為孩子花錢，給寶寶買東西，往往首先考慮產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌而不僅是價(jià)格，花費(fèi)驚人，甚至不計(jì)成本。但大多數(shù)時(shí)候其實(shí)他們芥不活楚選什

4、么早教產(chǎn)品、如何選早教產(chǎn)品，真是亂“花”漸欲迷人眼。業(yè)內(nèi)人士表示，作為一個(gè)早教產(chǎn)品，品質(zhì)、專業(yè)、關(guān)愛缺一不可，它需要多年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積淀，綜合考慮生理性、系統(tǒng)性、科學(xué)性、延續(xù)性、民族性等因素。中國早教領(lǐng)導(dǎo)品牌東方愛嬰創(chuàng)始人賈軍女士表示，早期教育相較于學(xué)前教育更要符合寶寶的身心發(fā)展規(guī)律。抱抱熊早教產(chǎn)品杲市場上唯一針對(duì)0-3歲寶寶按月齡提供進(jìn)階套裝產(chǎn)品的早教產(chǎn)品品牌。據(jù)中投顧間＜2010-2015年中國嬰兒用品市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，嬰兒用品產(chǎn)業(yè)2010年消費(fèi)額有望超過1000億元，早教產(chǎn)品至少有3X億元。面對(duì)商機(jī)，市場上打著“早教”大旗的產(chǎn)品令人眼花繚亂，盡管政府的大力支持和規(guī)范引導(dǎo)言

5、猶在耳，但這不足以改變目前早教產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀：少教育產(chǎn)品，多玩耍用具.有專業(yè)人士指出，很多家長選產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是書藉是否新奇、動(dòng)畫顏色是否鮮艷、音樂杲否動(dòng)聽，其實(shí)這些“成人標(biāo)準(zhǔn)”并不適合寶寶特別杲0T歲寶寶的實(shí)際需要。目前，以書籍、玩具、動(dòng)漫為專業(yè)背景而推出的“早教產(chǎn)品"“不遺余力”地充當(dāng)著寶寶“早教啟蒙老師”的角色。但欠缺早教實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積淀，在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)過程中很容易將“教育表現(xiàn)”和“教育表演”混為一談。“這種只重視市場商機(jī)而忽略教育契機(jī)的理念制造出來的產(chǎn)品其實(shí)不能算早教產(chǎn)品而只能算是學(xué)習(xí)商品?！睋碛?3年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)灣早教專家林吉隆表示。早教重要在于愛心和責(zé)任。由于80后父母沒有養(yǎng)育經(jīng)驗(yàn)，

6、往往不了解寶寶真正需要的是什么，最后按照成人的理解來選產(chǎn)品；選擇的標(biāo)準(zhǔn)往往是寶寶對(duì)產(chǎn)品的即時(shí)反應(yīng)和短期效果，但往往忽視孩子身心健康發(fā)展?！爸挥姓嬲愑袑I(yè)積淀并且因愛而生的產(chǎn)品才能扛得起中國早教產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的責(zé)任和使命！”業(yè)內(nèi)人士表示.實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，目前的早教產(chǎn)品行業(yè)尚在起步階段，一方面家長尚未建立健康的消費(fèi)心態(tài)，缺乏早教產(chǎn)品選擇標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，市場上真正缺少的是有早教實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)積淀的產(chǎn)品品牌。敗眼未來，路還很長。三、就品脾機(jī)構(gòu)目前，專業(yè)的早教內(nèi)容主要有篆太梭利教育、多元智能教育、感覺統(tǒng)合教育以及奧爾夫音樂教育模式為主。由于各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一樣，消費(fèi)水平也不一樣，早教機(jī)構(gòu)的

7、分布地區(qū)差別很大，從全國范圍來講有如下比較大型僅供參考：機(jī)構(gòu)名稱品牌所屬經(jīng)營模式及規(guī)模所在城市所獲風(fēng)投金寶貝美國全球加盟700家，中國200家上海94年美國h市紅黃藍(lán)中國全國加盟400余家北京08年獲Hagerty風(fēng)投東方愛嬰中國全國加盟400余家北京新愛嬰(中國藪臺(tái)梭利早教事業(yè)開創(chuàng)者)中國全國加盟200余家：上海天才寶貝美國全球加盟400家，上海800萬美元風(fēng)投億嬰天使中國全國加盟150余家北京總結(jié)：早教市