中國(guó)早教市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析一.早教行業(yè)總體 概況

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1、中國(guó)早教市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析一、早教行業(yè)總體概況 嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽(yù)為"永遠(yuǎn)的向陽(yáng)行業(yè)".據(jù)博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2010-201 4年中國(guó)早期教育行業(yè)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》分析從全球范圍看早期教育經(jīng)濟(jì) 發(fā)展迅速預(yù)計(jì)今后10年內(nèi)嬰幼兒早期教育的經(jīng)濟(jì)收入將以7%-8%的速度增長(zhǎng)2010年 全球嬰幼兒教育市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到2800億-6200億美元。目前嬰幼兒早教機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)明顯 的地域不平衡性美、歐、日等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)集中了全部85%左右的消費(fèi)量而發(fā)展中國(guó)家 雖然人口數(shù)量眾多接受嬰幼兒早

2、教服務(wù)的消費(fèi)不論在時(shí)間還是檔次還處于一個(gè)較低的水 平。 二、中國(guó)早期教育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境 據(jù)中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒2007年的資料表明中國(guó)0-3歲的嬰幼兒家庭總數(shù)超過(guò)2500萬(wàn) 中國(guó)目前的平均人口出生率約為7%這意味著每小時(shí)將誕生至少2000名嬰兒每年的新生 嬰兒數(shù)量達(dá)到2000萬(wàn)0-3歲的嬰幼兒總量達(dá)到9000萬(wàn)。其中城市03歲的嬰幼兒數(shù)量 為1700萬(wàn)人。如果按照每個(gè)孩子月消費(fèi)額的30%用于教育消費(fèi)市場(chǎng)前景為數(shù)百億元。隨 著人們對(duì)早教重要性認(rèn)識(shí)的日益加強(qiáng)高學(xué)歷的年輕父母?jìng)冊(cè)谧优逃系耐度朐絹?lái)越

3、大。 調(diào)查表明有56.5%的家長(zhǎng)把孩子教育投資列在首位。很多家長(zhǎng)不惜一擲千金為得是讓子 女搶得學(xué)習(xí)能力與智力開(kāi)發(fā)的先機(jī)。 2003年以金寶貝登陸中國(guó)為標(biāo)志各大國(guó)外知名早教品牌開(kāi)始搶灘中國(guó)市場(chǎng)與東 方愛(ài)嬰、紅黃藍(lán)等為代表的本土品牌分庭抗?fàn)帾е袊?guó)的早教由此進(jìn)入到“品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”。 這一時(shí)期70后的人群開(kāi)始成為年輕父母的主力。他們已經(jīng)意識(shí)到孩子的早期教育不只是 算數(shù)識(shí)字更多的是為孩子尋找一份快樂(lè)。 麥肯錫全球研究所對(duì)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行專項(xiàng)研究后得出結(jié)論平均每個(gè)城市家庭 花費(fèi)在0-3歲嬰幼兒身上

4、的費(fèi)用每月超過(guò)1000元。以北京等一線城市為例每個(gè)孩子月消 費(fèi)額的30%用于教育消費(fèi)。 許多媽媽在寶寶出生尤其產(chǎn)后上班后習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)一堆寶寶玩具、書籍、光盤等來(lái)“愛(ài)” 寶寶或“補(bǔ)償”寶寶。80后父母?jìng)兩岬脼楹⒆踊ㄥX給寶寶買東西往往首先考慮產(chǎn)品的 品質(zhì)和品牌而不僅是價(jià)格花費(fèi)驚人甚至不計(jì)成本。但大多數(shù)時(shí)候其實(shí)他們并不清楚選什 么早教產(chǎn)品、如何選早教產(chǎn)品真是亂“花”漸欲迷人眼。 業(yè)內(nèi)人士表示作為一個(gè)早教產(chǎn)品品質(zhì)、專業(yè)、關(guān)愛(ài)缺一不可它需要多年專業(yè)經(jīng)驗(yàn) 的積淀綜合考慮生理性、系統(tǒng)性、科學(xué)性、延續(xù)性

5、、民族性等因素。中國(guó)早教領(lǐng)導(dǎo)品牌東 方愛(ài)嬰創(chuàng)始人賈軍女士表示早期教育相較于學(xué)前教育更要符合寶寶的身心發(fā)展規(guī)律。抱抱 熊早教產(chǎn)品是市場(chǎng)上唯一針對(duì)0-3歲寶寶按月齡提供進(jìn)階套裝產(chǎn)品的早教產(chǎn)品品牌。 據(jù)中投顧問(wèn)《2010-2015年中國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示嬰兒 用品產(chǎn)業(yè)2010年消費(fèi)額有望超過(guò)1000億元早教產(chǎn)品至少有300億元。面對(duì)商機(jī)市場(chǎng)上打著“早教”大旗的產(chǎn)品令人眼花繚亂盡管政府的大力支持和規(guī)范引導(dǎo)言猶在耳但這不 足以改變目前早教產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀少教育產(chǎn)品多玩耍用具。 有

6、專業(yè)人士指出很多家長(zhǎng)選產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是書籍是否新奇、動(dòng)畫顏色是否鮮艷、音樂(lè)是 否動(dòng)聽(tīng)其實(shí)這些“成人標(biāo)準(zhǔn)”并不適合寶寶特別是0-3歲寶寶的實(shí)際需要。目前以書籍、 玩具、動(dòng)漫為專業(yè)背景而推出的“早教產(chǎn)品”“不遺余力”地充當(dāng)著寶寶“早教啟蒙老師” 的角色。但欠缺早教實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積淀在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)過(guò)程中很容易將“教育表現(xiàn)”和“教 育表演”混為一談。 “這種只重視市場(chǎng)商機(jī)而忽略教育契機(jī)的理念制造出來(lái)的產(chǎn)品其實(shí)不能算早教產(chǎn)品而只 能算是學(xué)習(xí)商品?！睋碛?3年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)灣早教專家林吉隆表示。早教重要在于愛(ài)心和 責(zé)

7、任。由于80后父母沒(méi)有養(yǎng)育經(jīng)驗(yàn)往往不了解寶寶真正需要的是什么最后按照成人的 理解來(lái)選產(chǎn)品選擇的標(biāo)準(zhǔn)往往是寶寶對(duì)產(chǎn)品的即時(shí)反應(yīng)和短期效果但往往忽視孩子身心 健康發(fā)展。 “只有真正具有專業(yè)積淀并且因愛(ài)而生的產(chǎn)品才能扛得起中國(guó)早教產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品 牌的責(zé)任和使命”業(yè)內(nèi)人士表示。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)目前的早教產(chǎn)品行業(yè)尚在 起步階段一方面家長(zhǎng)尚未建立健康的消費(fèi)心態(tài)缺乏早教產(chǎn)品選擇標(biāo)準(zhǔn)另一方面市場(chǎng) 上真正缺少的是有早教實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)積淀的產(chǎn)品品牌。放眼未來(lái)路還很長(zhǎng)。 三、早教品牌機(jī)構(gòu) 目前,專業(yè)的早

8、教內(nèi)容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感覺(jué)統(tǒng)合教育以及奧爾夫 音樂(lè)教育模式為主。由于各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一樣消費(fèi)水平也不一樣早教機(jī)構(gòu)的分布 地區(qū)差別很大從全國(guó)范圍來(lái)講有如下比較大型僅供參考 三、北京早教機(jī)構(gòu)調(diào)查排名 第一名、精誠(chéng)實(shí)驗(yàn)幼兒園 精誠(chéng)實(shí)驗(yàn)幼兒園成立之初曾無(wú)意中讓一家知名的公立幼兒園陷入尷尬短短兩周這家公 立園兩個(gè)班共有10多名孩子轉(zhuǎn)到了精誠(chéng)。這所公立園想將兩個(gè)班合并成一個(gè)班又招致了 機(jī)構(gòu)名稱品牌所