媒介形態(tài)變化.ppt

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1、媒介形態(tài)變化作者簡(jiǎn)介羅杰·菲德勒是美國(guó)俄亥俄州肯特大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院的駐校專家和信息設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室協(xié)調(diào)人，是一位國(guó)際公認(rèn)的電子出版預(yù)言家和先行者。1961年開始報(bào)業(yè)生涯，并以新聞工作者、設(shè)計(jì)師和技術(shù)專家的身份在該領(lǐng)域工作三四十年。1979年起一直致力于新媒介的開發(fā)。1983創(chuàng)建賴特-里德圖形網(wǎng)絡(luò)。1981—1991產(chǎn)生開發(fā)開發(fā)電子平板報(bào)紙想法并開發(fā)出早期模型。媒介形態(tài)變化主要內(nèi)容在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊下，印刷報(bào)紙會(huì)不會(huì)消失？電視會(huì)不會(huì)成為未來(lái)學(xué)家語(yǔ)言的“信息高速公路”的恐龍？雜志、書籍和電影又會(huì)是什么樣子？新的數(shù)字式、

2、網(wǎng)絡(luò)媒介又會(huì)向什么方向發(fā)展？媒介形態(tài)變化主要觀點(diǎn)"傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。"——《媒介形態(tài)變化》P19媒介形態(tài)變化可感知的需要可感知的需要，表明了他對(duì)于"媒介技術(shù)"的社會(huì)采納與推廣保持了一種"社會(huì)需要論"的態(tài)度。換句話說(shuō)，任何新技術(shù)如果要被人們所采納應(yīng)當(dāng)同人們的社會(huì)需要相適應(yīng)。如果人們不需要，那么，新技術(shù)可能就難以或者暫時(shí)難以被采用推廣。比如印刷術(shù)很早就出現(xiàn)了，但是印刷報(bào)紙卻直到17世紀(jì)才出現(xiàn)，這個(gè)"延時(shí)采用"的時(shí)間段就長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)世紀(jì)！媒介形態(tài)變化媒

3、介競(jìng)爭(zhēng)杰克·富勒對(duì)此給予了很大的關(guān)注。傳播媒介進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行爭(zhēng)奪受眾的戰(zhàn)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰。這是媒介競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)法則。媒介形態(tài)變化政治壓力媒介形態(tài)變化不僅僅是一個(gè)在不同的媒介之間自然發(fā)生的過(guò)程。如果是媒介生態(tài)的自然演進(jìn)，那媒介系統(tǒng)就是一個(gè)自足的系統(tǒng)。但事實(shí)上，一個(gè)社會(huì)一個(gè)時(shí)代的社會(huì)控制力量往往要從外部注入一股規(guī)約力量。這種規(guī)約力量在形式上、強(qiáng)度上各有差異。比如轟動(dòng)一時(shí)的美國(guó)在線（AOL）對(duì)時(shí)代華納（Time-Warner）的并購(gòu)案，就典型地受到了政治壓力的規(guī)約。媒介形態(tài)變化社會(huì)和技術(shù)革新的相互作用菲德勒站在一種宏觀的角度來(lái)審

4、視媒介形態(tài)變化。這種宏觀角度就是：媒介技術(shù)與社會(huì)之間的互動(dòng)。他沒(méi)有片面地落入"技術(shù)決定論"或者"文化決定論"的窠臼，而是同時(shí)承認(rèn)技術(shù)革新與社會(huì)因素的重要作用，從兩者的互動(dòng)來(lái)分析問(wèn)題。這種互動(dòng)分析的必要性在于：社會(huì)是技術(shù)變革的宏觀環(huán)境。其實(shí)，這同"可感知的需要"有很大的交叉。但是這里著重強(qiáng)調(diào)的是"互動(dòng)"，力圖展示技術(shù)變革與社會(huì)因素之間的動(dòng)態(tài)軌跡。媒介形態(tài)變化菲德勒代表性言論菲德勒指出："……甚至在我們可以對(duì)于新興技術(shù)和主流媒介的未來(lái)作出合理的判斷以前，我們還需要掌握人類傳播的全面、整體知識(shí)和在整個(gè)系統(tǒng)之內(nèi)的變革歷史格局。這一

5、知識(shí)是我們認(rèn)識(shí)媒介形態(tài)變化過(guò)程的核心，我把這一過(guò)程定義為："傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。媒介形態(tài)變化價(jià)值不是孤立地研究每一種形式，而是鼓勵(lì)我們考察作為一個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)的各個(gè)成員的所有形式，去注意存在于過(guò)去、現(xiàn)在和新出現(xiàn)的各種形式之間的相似之處和相互關(guān)系。通過(guò)研究作為一個(gè)整體的傳播系統(tǒng)，我們將看到新媒介并不是自發(fā)地和獨(dú)立地產(chǎn)生的--它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生的。當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡--它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)。