藝術論文(新)

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1、保險廣告設計Insuranceadvertisingdesign院系設計藝術學院專業(yè)藝術設計專業(yè)班級7416303學號200704162195姓名陳晨指導教師劉豐職稱副教授負責教師劉豐沈陽航空航天大學2011年6月沈陽航空航天大學本科畢業(yè)設計（論文）摘要保險商業(yè)廣告對于樹立保險公司的品牌形象有著十分重要的意義,而我國的海報在這方面由于缺乏對保險消費市場的深入了解,而未能發(fā)揮其應有的作用。要改變這種現狀,在保險海報的設計上必須關注市場細分,并從不同的細分市場入手,分別設計有不同創(chuàng)意的保險海報。關鍵詞:保險廣告；問題;市場分析沈陽航空航天大學本科畢業(yè)設計（論文）Abstrac

2、tInsuranceposterforestablishingthebrandimageoftheinsurancecompanyhasagreatsignificance,andourinsuranceapostersinthisareaduetolackofunderstandingoftheinsuranceconsumermarket,butfailedtoplayitsduerole.Tochangethissituation,thedesignofpostersintheinsurancemustpayattentiontomarketsegmentation

3、,andstartingfromdifferentmarketsegments,weredesignedforadifferentcreativeinsuranceposter.Keywords:insuranceads;question;marketsegments沈陽航空航天大學本科畢業(yè)設計（論文）目錄前言1一、保險廣告的發(fā)展2(一)中國保險文化2(二)保險廣告的發(fā)展變化2二、保險廣告市場形勢分析3(一)打造保險品牌關鍵在于廣告3(二)市場需要獨具特色的保險廣告4三、保險廣告的構想4(一)受眾對象定位設計4(二)企業(yè)文化定位設計5四、廣告設計的表現6(一)文字與線結合

4、的表現6(二)圖案表型6結束語7沈陽航空航天大學本科畢業(yè)設計（論文）前言在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代，我們已跨入一個設計文化的新世紀。設計與文化的融合，構建出多元化設計的文化生命形態(tài)，使設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值?！冬F代漢語詞典》上對“設計”的解釋是：設計就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新。在舊事物的質量、性能、實用性等方面加以新元素；發(fā)展新風格；提高新品質；是設計的基礎。而創(chuàng)新，則是設計的靈魂。設計是一種審美活動，成功的設計作品一般都很藝術化。但藝術只是設計的手段，而并非設計的任務。設計的任務是要實現設

5、計者的意圖，而并非創(chuàng)造美。美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現方式。設計是有目的的策劃，廣告設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。沈陽航空航天大學本科畢業(yè)設計（論文）正文一、保險廣告的發(fā)展（一）中國保險文化保險業(yè)作為國家經濟發(fā)展的晴雨表，經過了四個發(fā)展時期。一是在五十年代的初創(chuàng)時期，保險業(yè)僅中國人民保險公司一家國有保險

6、公司，保險業(yè)務的發(fā)展還處于初級拓荒階段，業(yè)務范圍也十分狹窄；第二階段是在六七十年代的低谷期，由于當時的歷史原因，本外幣保險業(yè)務基本停辦，僅保留五大口岸城市的涉外險業(yè)務；第三階段是八十年代的復蘇期，伴隨著中國改革開放和經濟發(fā)展，保險業(yè)迅速崛起，為國家經濟建設和人民生活提供多方面廣泛的服務，但市場經營主體仍處于人保獨家壟斷狀態(tài)；第四階段是九十年代的發(fā)展期，保險業(yè)獨家壟斷的格局被打破，取而代之的是中外保險公司多家競爭、共同發(fā)展的多元化新格局。近幾年加入WTO,按照我國所承諾的開放保險市場的進程,一方面給我國的保險業(yè)大發(fā)展帶來了契機;另一方面也帶來了競爭壓力。據資料顯示,目前已有

7、34家外資保險機構獲準在中國境內營業(yè),此外還有19個國家和地區(qū)的112家外資保險公司在中國的14座城市設立了199個代表處,等待進入中國市場。可以設想,外資保險公司一旦站穩(wěn)腳跟并開始吸引客戶,廣告宣傳就會成為必不可少的手段。面對如此巨大的壓力,中國的保險公司準備好了嗎?（二）保險廣告的發(fā)展與變化早期保險廣告因為資源匱乏，所以它形式比較單一，主要媒介是報紙、雜志，多以黑白形式出現，而且早期保險推銷產品主要采取的是一對一上門服務，所以以人主題的口頭廣告也是一種形式。目前，隨著經濟發(fā)展，科技的進步，廣告也通過電視、櫥窗、彩色印刷、霓