團(tuán)購市場研究

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1、領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)：2011中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)年度報告一、卷首語2011年是團(tuán)購行業(yè)迅猛發(fā)展、跌宕起伏的一年。有史以來，沒有任何一個行業(yè)的發(fā)展能像團(tuán)購一樣集聚如此雄渾的能量，吸引如此眾多的眼球和參與者，rti線上到線下蕩滌社會?；畹拿總€角落，沖刻出嶄新的互聯(lián)網(wǎng)新地貌。國內(nèi)］才I購市場從年初的“千團(tuán)大戰(zhàn)”發(fā)展至年中成為浩浩蕩蕩的準(zhǔn)“萬團(tuán)大戰(zhàn)”。物極必反，一直被媒體負(fù)而籠罩的團(tuán)購行業(yè)，下半年開始了慘烈的洗牌整合。領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)《2011年全國團(tuán)購網(wǎng)站普查數(shù)據(jù)公報》顯示,截止到2011年底，全國共誕生團(tuán)購網(wǎng)5877家,但同時運營中的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已rtl7月峰值數(shù)量5188家減少至年末的3909家，全國范圍內(nèi)已有196

2、8家I才I購網(wǎng)站在激烈的竟?fàn)幹嘘P(guān)閉、退出團(tuán)購市場，占所有運營團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)量的33.5%o一方面“T團(tuán)倒閉”潮持續(xù)蔓延，另一方面團(tuán)購交易額卻不斷攀升，矮創(chuàng)新高，團(tuán)購市場昱現(xiàn)冰火兩重犬的現(xiàn)彖。在剛剛過去的2011年12月，全國單月交易額創(chuàng)下了35億元的新紀(jì)錄。2011年中國團(tuán)購交易總額也高達(dá)216.32億元,同時還幫助消費者節(jié)省了282億元以抵抗高企的CPI。作為對比,據(jù)北美團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站Yipit統(tǒng)計，11月北美團(tuán)購行業(yè)市場規(guī)模為2.67億美元，折合人民幣16.82億元，已經(jīng)被中國團(tuán)購軍團(tuán)所超越。值得注意的是，聚劃算為中國I才I購市場貢獻(xiàn)了100.35億元的團(tuán)購交易份額份額，其12月交易額20

3、.39億元更是獨占全國團(tuán)購市場的58.3%oYipit數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購網(wǎng)鼻祖Groupon2011年11月的毛營收為1.54億美元，折介人民幣9.70億元。聚劃算在上線短短不到兩年的時間內(nèi)，已經(jīng)在交易規(guī)模和創(chuàng)新模式上超越了Groupon,奠定其了全球團(tuán)購行業(yè)霸主的地位。無論是業(yè)內(nèi)人士還是媒體人，面對如此巨人的團(tuán)購悖論都充滿了興趣與困惑。領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)作為中國成立最早的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站和權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心，詳細(xì)采集全國團(tuán)購行業(yè)海量數(shù)據(jù)并進(jìn)行專業(yè)處理與統(tǒng)計研究，力求用客觀、公正、詳盡的數(shù)據(jù)分析，揭密2011年屮國團(tuán)購市場的整體發(fā)展態(tài)勢與未來團(tuán)購行業(yè)格局。二、2011年度團(tuán)購行業(yè)十大事件盤點要深度理解2011

4、年的屮國團(tuán)購，一定要知曉影響屮國團(tuán)購行業(yè)的I?件人事。作為屮國最權(quán)威的團(tuán)購導(dǎo)航與團(tuán)購數(shù)據(jù)統(tǒng)計屮心，我們認(rèn)為以下十件大事影響著2011全年團(tuán)購行業(yè)的全年走勢并決定著2012的新起點：1.Groupon入華年初傳來］才I購網(wǎng)鼻祖Groupon攜手國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨鱷騰訊入華的消息，不啻為一枚重磅核彈訃本來就竟?fàn)幖ち业那F(tuán)人戰(zhàn)立刻進(jìn)入白熱化階段。面對傳說屮Groupon鐵腕強勢的攻城略寨，焦慮的國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)領(lǐng)先陣營甚至形成了同盟來抵抗Groupon的入華。為了保衛(wèi)固有陣地并搶奪市場，國內(nèi)領(lǐng)先團(tuán)購網(wǎng)率先開始發(fā)動廣告攻勢，大幅抬高了推廣成本。而傳說中混血兒的Groupon中國（高朋網(wǎng)）于2011年2月28口

5、才姍姍來遲的上線，在屢遭重創(chuàng)的情況下，高冊網(wǎng)未能進(jìn)入2011年中國

6、才

7、購網(wǎng)站十強排行榜。但高企的團(tuán)購網(wǎng)推廣成本為年中開始的團(tuán)購大洗牌埋下了伏筆。1.團(tuán)購融資2010的團(tuán)購風(fēng)光是如此風(fēng)光，估值其高。以至于沒有任何一家ToplO團(tuán)購網(wǎng)愿意被Groupon注資控股。獨立融資拓展市場并IP0成了ToplO領(lǐng)軍人物的共同想法。為了抵御Groupon入華和率先登陸NASDAQ,拉手網(wǎng)2011年4刀完成C輪1.11億美元融資，加上之前兩輪的融資，拉手網(wǎng)三輪融資共計1億6600萬美元；2011年7月，美團(tuán)完成B輪5000萬美元融資，阿里巴巴成為最大股東，目前第三輪融資也在進(jìn)行中：此外，共21家團(tuán)購網(wǎng)完成

8、共約4.5?5億美元的融資。2.團(tuán)購燒錢有了巨額的融資，團(tuán)購網(wǎng)站開始全方位的廣告大戰(zhàn)，除了地鐵，公交，電視廣告，樓宇廣告，戶外廣告，團(tuán)購網(wǎng)開始了代言大戰(zhàn)：(1)2011年2月，團(tuán)寶網(wǎng)花費千萬元聘請何潤東、秦嵐、于娜三位明星代言，成為國內(nèi)首家明星代言的團(tuán)購網(wǎng)站；(2)4月，58同城邀楊幕代言“一個神奇的網(wǎng)站”；化妝品團(tuán)購網(wǎng)站聚美優(yōu)品宣布簽約韓庚為代言人；(3)5月10日,團(tuán)購網(wǎng)站拉手網(wǎng)宣布影帝葛優(yōu)為形象代言人;(4)6月28口，滿座網(wǎng)宣布哆啦A夢為公司代言人，據(jù)悉，滿座網(wǎng)簽約哆啦A夢斥資千力3.團(tuán)購拆遷5月里，一篇關(guān)于拉手網(wǎng)華東人區(qū)200人集體“私奔”到窩窩團(tuán)的新聞使得為抵御Groupon入

9、華成立的團(tuán)購聯(lián)盟分崩離析。對于挖角之說，徐茂棟回應(yīng)稱：“兩三個員工到窩窩團(tuán)對以稱之為挖角，但有兩三百人來就不叫挖角了，應(yīng)該叫“拆遷“?！彪S后，關(guān)于窩窩團(tuán)獲得2億美元融資、將啟動IP0等消息先后見諸報端。許多業(yè)界人士都將這場“私奔門”以及窩窩團(tuán)的融資、上市之說，看成是一場精心策劃的炒作行為?！皥F(tuán)購拆遷”事件使得團(tuán)購的焦點由外戰(zhàn)轉(zhuǎn)為內(nèi)戰(zhàn)。4.千團(tuán)倒閉不斷升級的］才I購大戰(zhàn)使得國內(nèi)］才I購網(wǎng)綸存狀況迅速惡化，本來開始可以快速盈