【精品】重慶啤酒財(cái)務(wù)分析

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1、財(cái)務(wù)分析報(bào)告一.戰(zhàn)略分析（一）公司簡(jiǎn)介公司前身為重慶啤酒廠，始建于1958年，隸屬于重慶市輕工局。1991年兼并重慶市第二啤酒廠。1992年12月14EI重慶啤酒集團(tuán)公司成立后，重慶啤酒廠成為重慶啤酒集團(tuán)公司核心層企業(yè)。1993年5月25日，重慶啤酒集團(tuán)公司將重慶啤酒廠改組，設(shè)立重慶啤酒股份有限公司。1997年5月，公司縮股，總股本變更為11700萬(wàn)元。原股份公司國(guó)家股委托由集團(tuán)公司持有。公司是全國(guó)大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)Z-,是西南最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)有生產(chǎn)能力為年產(chǎn)五大系列、十五個(gè)品種啤酒15萬(wàn)噸。公司生產(chǎn)的“重慶”牌、“山城”牌系列啤酒，在重慶市和四川省擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)。96年公司銷售的各

2、類啤酒在重慶市的市場(chǎng)占有率為41.78%,在四川省的市場(chǎng)占有率為18.87%o集團(tuán)公司屬國(guó)家輕工總會(huì)確定重點(diǎn)扶持十大國(guó)有啤酒企業(yè)之一，在政策上重點(diǎn)傾斜。另外重慶市政府確定的戰(zhàn)略方針，也大力支持、加速發(fā)展重慶輕工行業(yè)。（二）行業(yè)分析我公司所處行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及公司面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：2011年全國(guó)啤酒產(chǎn)銷量初步預(yù)計(jì)將達(dá)到4898萬(wàn)千升左右，啤酒行業(yè)近年來(lái)保持著低穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，啤酒行業(yè)在我國(guó)仍然具有較大的發(fā)展空間。目前我國(guó)啤酒行業(yè)正不斷向集團(tuán)化、規(guī)?；~進(jìn)，國(guó)際啤酒行業(yè)己經(jīng)在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)縱深發(fā)展并將長(zhǎng)期持續(xù)，促使中國(guó)啤酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化步伐進(jìn)一步加快。預(yù)計(jì)2012年啤酒企業(yè)并購(gòu)和產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)

3、一步提高，因此，2012年的啤酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局仍將繼續(xù)延續(xù)。2012年，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然錯(cuò)綜復(fù)雜，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)格局時(shí)期，國(guó)家提倡大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，把拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)放在了轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的首要位置，為快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的宏觀外部環(huán)境。2012年公司所處啤酒行業(yè)仍將面臨原輔材料上漲、物流費(fèi)用增長(zhǎng)、人力資源成本增加等諸多不利因素，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷多元化和口熱化的情況下，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何確保公司實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定的發(fā)展是公司面臨的主要挑戰(zhàn)。行業(yè)竟?fàn)幊潭确治鍪墁F(xiàn)有企業(yè)間竟?fàn)幊潭确治龊托录尤肫髽I(yè)竟?fàn)幫{，替代產(chǎn)品或服務(wù)威

4、脅的影響。今年來(lái)，中國(guó)啤酒行業(yè)增長(zhǎng)迅速，行業(yè)集中程度較高，替代產(chǎn)品較相對(duì)較多，新加入企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)威脅導(dǎo)致企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額進(jìn)行的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較激烈。市場(chǎng)議價(jià)能力也是影響行業(yè)發(fā)展的重要因素，重慶啤灑供應(yīng)商及客戶繁多，大部分為關(guān)聯(lián)方企業(yè)聯(lián)系密切，有相對(duì)較低的議價(jià)能力，市場(chǎng)環(huán)境較激烈。但就本公司與同行業(yè)公司凈資產(chǎn)收益率比較分析有較強(qiáng)市場(chǎng)議價(jià)能力，有很好的發(fā)展前景（三）競(jìng)爭(zhēng)分析1、優(yōu)勢(shì)：首先，重慶啤酒是我國(guó)西部地區(qū)建廠最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，多年的經(jīng)驗(yàn)積累和品牌淀積，使重啤無(wú)論在工藝技術(shù)，設(shè)備裝備,經(jīng)濟(jì)實(shí)力，管理水平以及生產(chǎn)規(guī)模上都有著自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次，重慶啤酒市場(chǎng)占有率較高，生產(chǎn)規(guī)模較大。目前產(chǎn)量

5、15萬(wàn)噸，重慶市場(chǎng)占有率41.8%,四川省市場(chǎng)占有率18.9%。而行業(yè)領(lǐng)先者燕京啤酒目前產(chǎn)量已近80萬(wàn)噸，北京市場(chǎng)占有率85%,天津市場(chǎng)占有率25%,全國(guó)市場(chǎng)占有率3.6%；最后，重慶啤酒利用重慶市場(chǎng)成為宜轄市的歷史機(jī)遇，在本地及鄰近區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，發(fā)展?jié)摿薮?。和同行業(yè)相比，我們的最大優(yōu)勢(shì)是：(1)渠道優(yōu)勢(shì)。迄今為止，公司銷售渠道模式的工商聯(lián)合體在全國(guó)絕無(wú)僅有，而且取得了長(zhǎng)足與深遠(yuǎn)發(fā)展，公司與共同體成員的凝聚力日益增強(qiáng)。(2)品牌優(yōu)勢(shì)。第一，公司于1958年建廠投產(chǎn)，經(jīng)過(guò)兒十年的不斷發(fā)展，品牌無(wú)形資產(chǎn)值60億元人民幣。第二，“山城啤酒”單品牌年銷量已突破90萬(wàn)噸，在全國(guó)同行業(yè)單品銷量

6、已名列前茅。笫三，“山城啤酒”被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”與“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，公司品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效。2、劣勢(shì):第一，中國(guó)加入WTO后，外資紛紛加快了搶灘中國(guó)啤酒市場(chǎng)步伐。外資啤酒在資本實(shí)力、資本運(yùn)營(yíng)方面的超凡能力，是內(nèi)資企業(yè)所無(wú)法項(xiàng)背的。第二，盡管中國(guó)啤酒行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性不斷優(yōu)化，但是，行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等時(shí)有發(fā)生，這種非理性競(jìng)爭(zhēng)不但形成巨大的內(nèi)耗。第三，中國(guó)啤酒大麥自給較低，導(dǎo)致啤酒行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱。第四，我國(guó)啤酒行業(yè)比較分散，行業(yè)的集中度很低。公司在經(jīng)營(yíng)屮遇到的困難是：啤酒市場(chǎng)的激烈竟?fàn)帯⑦\(yùn)輸成本上升、主要原輔料價(jià)格不同程度上漲等困難。3、機(jī)會(huì)：中國(guó)國(guó)土面積廣大，地

7、形復(fù)雜，民族眾多，口味差異大,1996年之前市場(chǎng)需求大幅增長(zhǎng)，形成國(guó)內(nèi)啤酒廠家多達(dá)千家的格局。目前啤酒市場(chǎng)已由需求高速發(fā)展，過(guò)渡到需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，多數(shù)小啤酒廠處于虧損狀態(tài)，大型啤酒廠已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)。面對(duì)國(guó)內(nèi)當(dāng)前合資建廠浪潮，國(guó)家輕工總會(huì)提出扶植國(guó)內(nèi)十大啤酒廠的方針。由于市場(chǎng)需求和政策扶植兩方面原因，為具有規(guī)模的燕京、青啤、珠江、雪花、重慶等大啤酒廠占據(jù)市場(chǎng)，進(jìn)行收購(gòu)兼并,提供前所未有的發(fā)展機(jī)遇,而地方割據(jù)和木地消費(fèi)者口味，使中國(guó)啤酒