品牌策劃費下載

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1、品牌策劃品牌需要消費者的高度認同、讓消費者產(chǎn)生共鳴而沒有爭議。首要的是使消費者對自己的產(chǎn)品品牌認同具冇廣度和深度，企業(yè)就必須在產(chǎn)品、文化、個性等方面進行規(guī)劃，從整體上相互聯(lián)系、相互支持、相互統(tǒng)一。企業(yè)、產(chǎn)品是品牌的物質基礎，是一?種冇形的屬性；而文化、個性則賦予了品牌精神層面的內(nèi)涵，能對甜牌價值進行升華。品牌策劃要索品牌認同的基本要素z—,品牌和產(chǎn)品類別結合。也就是說，當我們向消費者提到一個品牌時，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。品牌認同的基本要索之二，品牌和產(chǎn)品屬性結合。一個品牌的產(chǎn)品屬性，往往

2、是激發(fā)消費者購買和使用意愿的一個重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費者帶來實質性的幫助，同時讓消費者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨特利益點。品牌認同的基本要素之三，品牌和產(chǎn)品價值結合。當某一產(chǎn)品的某一項屬性顯得特別突岀時，這項屬性也就是形成品質的基木因素。詁牌認同的基木要素之四，品牌和產(chǎn)品用途結合。消費者在需要某類產(chǎn)品的時候，會直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。品牌認同的基本要素Z五，品牌和產(chǎn)品使用者結合。建立強勢品牌認同的另一個途徑，是將品牌和產(chǎn)品使用者結合。策劃是一

3、種境界！具體的講，策劃大致可以分為以下三重境界：一、創(chuàng)意基礎上的策劃二、創(chuàng)新基礎上的策劃三、創(chuàng)造基礎上的策劃創(chuàng)意基礎上的策劃作為策劃的第一重境界，我們稱Z為“短跑”，它是建立在執(zhí)行層面的戰(zhàn)斗、辦法或者計劃。它所采用的思維方式是“點”式思維！創(chuàng)新基礎上的策劃作為策劃的第二重境界，我們稱之為“中跑”，它是建立在運作層面的戰(zhàn)術、方法或者策劃。它所采用的思維方式是“線”式思維！創(chuàng)造基礎上的策劃作為策劃的第三重境界，我們稱之為“長跑”，它是建立在發(fā)展層面的戰(zhàn)略、想法或者企劃。它所采用的思維方式是“面”式思維

4、！品牌策劃就是建立在第三個層面的策劃，就是一個創(chuàng)造基礎上的具前瞻性的戰(zhàn)略策劃，將長期宏觀指導我們整個的營銷工程。品牌是產(chǎn)品與消費者之間的關系，是一種消費體驗。

5、大

6、此，品牌要真正做到不同凡響，就要與消費者建立聯(lián)系。如果品牌不僅與目標消費者建立了理性的關系，而讓他們感受到了強烈的情感關聯(lián)，那么品牌創(chuàng)建就自了成功的基礎，因為品牌個性正是這一情感的主要體現(xiàn)。建立品牌個性就是建立一種象征，讓它能代表購買產(chǎn)品和服務的消費者的想法和精神追求。讓消費者產(chǎn)生了認同感，滿足了消費者的情感需求，也就拉近了品牌與消費者

7、的距離，增強了消費者購買的理由，從而使品牌得到發(fā)展、提升。品牌個性不僅僅是指品牌物理意義上的弟異性，而是品牌人性化的表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨特性。品牌個性是品牌價值的核心，提升品牌價值就必須塑造出鮮明的詁牌個性，否則就會被淹沒在詁牌的汪洋大海屮。品牌策劃大綱簡單的說就是產(chǎn)品要需要命名，形象設計，定位，整合傳播，管理一系列內(nèi)容！融定位是品牌規(guī)劃的開始。品牌定位是從市場定位開始的，首先必須找到我們想要開發(fā)的市場（市場定位），然后針對這個市場、這部分消費群體，我們應該開發(fā)什么樣的產(chǎn)品去滿足他們的需求（

8、產(chǎn)品定位），然后是針對這部分消費群體，針對我們企業(yè)、產(chǎn)品的特點，我們的品牌應該具有什么樣的性格，應該嫂造一種什么樣的形彖來滿足這部分消費者的情感需求。品牌規(guī)劃與管理是一個持久、系統(tǒng)、細膩的1-程。1、品牌命名命名正是建立強人品牌的第一步，無法想象馬虎的命名能夠造就什么優(yōu)秀的牌了。品牌命名內(nèi)容：產(chǎn)品命名、企業(yè)命名、子品牌命名2、品牌形彖設計品牌形象設計就是對傳達品牌信息的載體進行設計，以求載體所傳達的信息能打動消費者。品牌形象設計的對象就是一切在商品流通過程屮傳達品牌信息的具休事物。其目標則是通過設

9、計，使載體所傳遞的信息更好地被消費者接受，引起共鳴。品牌形象設計內(nèi)容：品牌行為識別、品牌視覺形象設計（VI基礎部分+VI應用部分）企業(yè)領導形象設計、品牌理念識別、員工形象設計包裝形象設計、廣告形彖設計、品牌個性形象設計終端陳列形象設計3、品牌定位品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個與口標市場有關的品牌形象的過程和結果。品牌定位內(nèi)容：消費者（顧客）價值兀素確定、品牌差異性定位品牌策劃要索、品牌聯(lián)想形象定位、競爭品牌定位分析品牌差異

10、性設計、識別定位、價值定位4、品牌整合傳播把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍Z內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。所以，品牌整合傳播也被稱為”用一個聲音說話”，即營銷傳播的一元化策略。詁牌整合傳播內(nèi)容：媒體規(guī)劃、品牌傳播策略、品牌傳播計劃廣告策劃文案、品牌伙伴、事件營銷品牌傳播統(tǒng)一性、品牌傳播測評、廣告核心用語5、品牌管理品牌管理就是要統(tǒng)籌冇關品牌的一切誣，諸如品牌所表達的意義和品牌給人們的感覺等。因此需要詁牌左右口