淺談如何能打造企業(yè)品牌

《淺談如何能打造企業(yè)品牌》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、安徽財經(jīng)大學(xué)函授專科畢業(yè)論文淺談如何打造企業(yè)品牌專業(yè)：*********（楷體GB三號）學(xué)號：**********姓名：吳如意聯(lián)系電話：*********電子郵箱：*********指導(dǎo)老師：*********完成日期：年/月/日淺談如何打造企業(yè)品牌【內(nèi)容摘要】21世紀(jì)是品牌全球化的競爭時代，品牌做為一種新的國際語言而進(jìn)入到千家萬戶?？科放苼砜焖僬碱I(lǐng)產(chǎn)品在市場中的份額，樹立良好的企業(yè)形象，是企業(yè)競爭的有效手段，也是企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。品牌將成為企業(yè)成功與否的標(biāo)志。那么如何選擇品牌戰(zhàn)略？選擇

2、什么樣的品牌戰(zhàn)略？便成為企業(yè)決策者首要關(guān)心和考慮的問題。外國企業(yè)在推動品牌戰(zhàn)略上先于國內(nèi)，有不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。隨著中國發(fā)展，許多國外品牌進(jìn)入中國。雖然有些企業(yè)已經(jīng)開始著手并嘗試接受和實(shí)行品牌戰(zhàn)略，但是大多的國內(nèi)企業(yè)還沒有意識到品牌戰(zhàn)略的意義。本文根據(jù)我國企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，詳細(xì)分析了當(dāng)前我國企業(yè)品牌存在的問題，并從多個方面講述如何發(fā)展品牌戰(zhàn)略、把品牌做大做強(qiáng)的一些途徑?！娟P(guān)鍵詞】企業(yè)品牌品牌策略隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭從商品的生產(chǎn)及服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高

3、層次的品牌間的競爭。品牌既是企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的某種標(biāo)志，又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場的通行證和連接企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，也是企業(yè)占領(lǐng)市場的依托。品牌的全面研討和實(shí)踐，起步于八十年代后期。一九八八年，雀巢公司和菲利浦莫里斯公司的兩大收購行動，讓品牌價值的資產(chǎn)化得到了市場的認(rèn)可，同時也標(biāo)志著新時期品牌時代的來臨。中國企業(yè)的品牌研究和實(shí)踐近年取得了很大進(jìn)步和發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家相比還是相差甚遠(yuǎn)。努力推動品牌戰(zhàn)略，即有利于幫助企業(yè)樹立先進(jìn)的市場觀，同時也使企業(yè)的市場主體意識得到提升。一、品牌的含義對于

4、品牌的定義是這樣的：品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、圖案設(shè)計、符號，或者是它們不同的組合，用來區(qū)別某個或某類銷售者的商品或勞務(wù)，使之與競爭對手的商品產(chǎn)生區(qū)別。品牌是一個系統(tǒng)且完整的概念，它包含品牌標(biāo)志和品牌名稱。品牌的含義有6個層次：利益、文化、屬性、價值、個性、用戶。但品牌最深層的含義是其文化、價值和個性，以及視覺、理念、情感等這些構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。二、品牌的作用在現(xiàn)如今的市場競爭中，品牌具有舉足輕重的作用，它展現(xiàn)的是一個企業(yè)的信譽(yù)、素質(zhì)及形象。創(chuàng)立并且發(fā)展品牌，能夠使企業(yè)保持旺盛的生命力。1、品牌

5、標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)弱。對于一個企業(yè)來說，品牌是企業(yè)用自己的注冊商標(biāo)做為載體，通過長期苦心經(jīng)營形成了不同于其他企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)形象和商業(yè)信譽(yù)。有人說：本世紀(jì)會是國際大牌爭奪天下的世紀(jì),靠國際大牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾來重新分割世界資源、開拓全球市場，將是世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一大特點(diǎn)。2、品牌是提高競爭能力的重要手段。近年來，全球經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈，市場已由“產(chǎn)品消費(fèi)”走向“品牌消費(fèi)”。在日益多樣化、個性化、細(xì)分化和復(fù)雜化的市場中，企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的難度越來越大若僅僅憑借一般競爭的競爭方式。品牌是一種資源，其本身蘊(yùn)

6、含著巨大的價值。目前，國際上流行的“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣商品，四流企業(yè)賣勞力”的經(jīng)營理念，就是對這一現(xiàn)實(shí)的生動描述。3、品牌是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)上就是淘汰落后產(chǎn)業(yè)、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和涌現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，缺乏核心技術(shù)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)想得到實(shí)質(zhì)性改變非常困難，即使改變了，本身也不會有大的提升；沒有自己的品牌，建立新興產(chǎn)業(yè)體系很難，即使建立了，基礎(chǔ)也很薄弱。只有擁有和研發(fā)自己的核心技術(shù)，才能讓產(chǎn)業(yè)有源源不斷的發(fā)展動力；只有創(chuàng)建和做強(qiáng)自己的品牌，產(chǎn)業(yè)的競爭力才能不斷提高；只有自

7、主品牌和核心技術(shù)充分融合，才能讓經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康的發(fā)展。當(dāng)前，世界產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化升級逐漸加快，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)依靠品牌推動和發(fā)展的趨勢越來越明顯。4、品牌能讓企業(yè)獲得高額的利潤。目前，贏得市場、獲得高額利潤的重要保證就是品牌的知名度。從全球市場的價值鏈看，依靠品牌的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的增加值占了將近70％，由此可見知名品牌的增值效應(yīng)多么明顯。處在全球價值鏈的最低層，靠出賣廉價資源和勞動力來獲取收益正是因?yàn)槿鄙僮灾髌放?。僅靠薄利多銷的方式來使外貿(mào)增長，在新的國際貿(mào)易環(huán)境下變得舉步維艱。5、品牌可以

8、加快資產(chǎn)的積累。企業(yè)資產(chǎn)按照形態(tài)，可以分為有形和無形的資產(chǎn)。品牌就是無形資產(chǎn)的表現(xiàn)形式，有人把他們叫做“品牌資產(chǎn)”。如企業(yè)的專利、專有技術(shù)等其他無形資產(chǎn)也是品牌資產(chǎn)作用的表現(xiàn)，為了能更好地發(fā)揮其效用通常需要品牌資產(chǎn)做后盾，而實(shí)現(xiàn)企業(yè)有形資產(chǎn)的價值同時也需要品牌。國際公司進(jìn)行擴(kuò)張和投資，除了投入資金、設(shè)備以外，更加注重投入品牌、技術(shù)、經(jīng)營、信譽(yù)等以知識產(chǎn)權(quán)為核心和主要內(nèi)容的無形資產(chǎn)。6、品牌能使企業(yè)保障產(chǎn)品價格的優(yōu)勢。競爭者的降價，使價格越來越低，利潤減少