淺談如何打造施工企業(yè)品牌

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1、淺談如何打造施工企業(yè)品牌　　摘要：品牌是企業(yè)為使自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品所用的特殊標志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。著名的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長遠的經(jīng)濟效益，而且是企業(yè)寶貴的文化資源。本文就如何打造企業(yè)品牌提出了自己的一些建議。關(guān)鍵詞：打造品牌；施工企業(yè)；塑造企業(yè)形象Abstract:thebrandistheenterprisetomaketheirproductsdifferentfromotherenterpriseproductusedspecialmark,istheenterpriseimagefeaturesthemostobviou

2、sexternalperformance.Thefamousbrandisnotonlytheintangibleassetofanenterprise,cangiveenterprisetobringtheimmediateandlong-termeconomicbenefits,butalsoistheenterprisepreciousculturalresources.Thisthesisfocusesonhowtobuildenterprise’sbrandputsforwardsomeSuggestions.Keywords:creatingthebrand;Const

3、ructionenterprises;Shapingcorporateimage中圖分類號：F279.23文獻標識碼：A文章編號：2095-2104(2013)9品牌是企業(yè)為使自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品所用的特殊標志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。著名的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長遠的經(jīng)濟效益，而且是企業(yè)寶貴的文化資源。因此，認真分析影響品牌建設(shè)與形象塑造的不利因素，積極探索施工企業(yè)品牌建設(shè)與形象塑造的有效途徑，是提升施工企業(yè)市場競爭力，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。一、影響施工企業(yè)品牌建設(shè)和形象塑造的不利因素品牌生存需要規(guī)范的市場競爭環(huán)境。一個健康的市場環(huán)境在遴

4、選品牌的過程中可以充分發(fā)揮其去偽存真、去劣存優(yōu)的功能來催生和壯大品牌。相反,市場機制的不完善使品牌生存環(huán)境惡劣,使維護品牌的成本加大。建筑市場競爭激烈、建筑行業(yè)僧多粥少、工程標價低危及了企業(yè)品牌，最為常見的例子是過分拔高企業(yè)牌子、虛假名牌等現(xiàn)象。比如在上海閔行區(qū)蓮花河畔景苑的“樓脆脆”倒塌之前，只有三級資質(zhì)的房地產(chǎn)開發(fā)商被宣傳為“有實力、有背景”、“政府的公司”,然而隨著樓房的倒塌,這個被拔高了多年的虛假品牌轉(zhuǎn)眼間被捅破。由此可見,政府及相關(guān)職能部門認真履行職責，對競爭環(huán)境能起到規(guī)范和保護的作用。因此,品牌自身的建設(shè)必須要跟上，品牌背后的“牌”越多,競爭的砝碼就會越大,品牌生命力就

5、越強。9施工企業(yè)的社會信譽主要標志是工程質(zhì)量和工期，而質(zhì)量是長期能夠起作用的，工程驗交后，沒有人再說工期，永久性讓人們評價的只有工程質(zhì)量。影響工程質(zhì)量的因素很多，使用材料的微小差異、操作的微小變化、環(huán)境的微小變動、機械設(shè)備的正常磨損等，都會產(chǎn)生質(zhì)量變異造成質(zhì)量事故。一個品牌的發(fā)展受制于各種因素，而管理是非常致命的因素。品牌管理是品牌建設(shè)和形象塑造的核心內(nèi)容，包括企業(yè)完善規(guī)章制度、強有力的組織機構(gòu)、滲透力強的企業(yè)文化、健全的財務(wù)管理、快捷的信息化水平、決策和迅速執(zhí)行決策能力。它不僅要向用戶提供名牌工程，還要提供名牌服務(wù)，不僅要竣工后的回訪保修，還要貫穿于勘察設(shè)計、招投標、施工生產(chǎn)、交

6、付使用等全過程、全方位的服務(wù)，依靠優(yōu)質(zhì)的工程服務(wù)贏取客戶忠誠。如能洞悉先機，多提供優(yōu)質(zhì)美觀的建筑工程，提供特色的、人性化的服務(wù)，為政府業(yè)主提供獨特深入解決方案，用特色服務(wù)支撐企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)，必然商機無限。9品牌理念，就是品牌溝通的理念。品牌溝通理念是指在品牌戰(zhàn)略實施過程中,企業(yè)通過完整和詳盡的方案設(shè)計和策劃,運用各種各樣的媒體和宣傳以及促銷等方式把企業(yè)的品牌理念以及企業(yè)文化等內(nèi)容向市場大眾以及企業(yè)內(nèi)部人員等各個方面進行文化和意識滲透,并通過市場反饋獲取相應(yīng)的市場信息反饋,由此再進行新一輪的策劃、宣傳等一系列循環(huán)的溝通過程。因此，它不僅是員工之間的溝通，上下級之間的溝通，也是與業(yè)主的

7、良好溝通和企業(yè)與社會的溝通。與業(yè)主溝通必須真誠，站在業(yè)主的角度考慮問題，才能達到與業(yè)主的良好溝通，急業(yè)主之所急，解業(yè)主之所需；站在企業(yè)自身的角度去解決問題，才能達到與業(yè)主雙贏的目的。通過品牌溝通理念，塑造出企業(yè)與顧客親和、與社會和諧的優(yōu)秀品牌和企業(yè)形象。二、加強施工企業(yè)品牌建設(shè)和形象塑造的有效途徑品牌是施工企業(yè)的生命，施工企業(yè)只有精心謀劃，整合資源，找準品牌建設(shè)和形象塑造的切入點，建立起自己產(chǎn)品在市場上的地位，使社會大眾給予推崇認可，才能達到長期占領(lǐng)市場。施工企業(yè)的品