KEEP競品分析

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1、KEEP競品調(diào)研分析報告匯報人：于博匯報日期：2016-7-16目錄一、行業(yè)現(xiàn)狀&分析3二、競品對象4三、競品分析63.1發(fā)展歷程及公司簡介63.2產(chǎn)品定位83.3目標(biāo)用戶分析93.4競品數(shù)據(jù)分析113.5產(chǎn)品功能分析123.5.1訓(xùn)練133.5.2社交特色143.5.3健身資訊143.5.4特色功能153.5.5健身知識模塊對比163.5.6社交功能對比173.5.7商城功能模塊對比183.5.8個人中心模塊對比183.6競品視覺表現(xiàn)及交互分析193.6.1核心功能界面對比203.7運營推廣策略25四、SWOT分析及總結(jié)264.1SWOT分析254.2總結(jié)26一、行業(yè)現(xiàn)狀&分析

2、2016年10月中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，意味著全民運動健身已經(jīng)成為頂層國家戰(zhàn)略。根據(jù)2014年國家最新全民健身狀況調(diào)查公報數(shù)據(jù)，相比2007年，整體全民運動健身的人群比例增長近8個百分點。尤其是20-40歲人群，鍛煉人群比例翻了一番。2016年1-9月，運動健身類App的用戶規(guī)模和總使用時長穩(wěn)步增加，但用戶使用頻次和使用時長也處于穩(wěn)步增長態(tài)勢。這意味著，越來越多人選擇使用互聯(lián)網(wǎng)運動服務(wù)工具輔助自己的運動鍛煉，用戶每天的運動App啟動次數(shù)和使用時長增多，用戶運動鍛煉更頻繁了，鍛煉時間更長了。二、競品對象現(xiàn)在，市場上的運動類APP有很多，從艾瑞數(shù)據(jù)來看

3、，其中用戶量和月活躍人數(shù)較多的健身類APP有以下幾種：·Keep·火辣健身·FitTime（黃）·FitTime（藍(lán)）·硬派健身1、下圖是易觀千帆統(tǒng)計的2016年12月到2017年2月間,Keep、火辣健身、FitTime（黃）、FitTime（藍(lán)）、硬派健身五個運動健康類、移動端的各項統(tǒng)計，Keep以明顯優(yōu)勢穩(wěn)居第一,火辣健身和FitTime（黃）不相上下，剩下兩個FitTime（藍(lán)）和硬派健身排名非?？亢?。2、再來看看健身類APP的下載排名情況,以下選擇了近三個月下載排名(以下數(shù)據(jù)來自ASO100)。從下圖中,可以看到排名前后依次是keep、火辣健身、FitTime（黃）、硬

4、派健身、FitTime（藍(lán)）。綜合以上數(shù)據(jù)，我選擇了：火辣健身、FitTime（黃）作為Keep的競品對象。三、競品分析3.1發(fā)展歷程及公司簡介3.1.1Keep2014年11月初，開始寫第一行keep代碼2015年2月，keepiOS的1.0版本登陸AppStore，蟬聯(lián)AppStore健康健美榜首數(shù)日2015年4月，Keep安卓版上線，陸續(xù)獲得主流安卓市場的重要獎項2015年5月，Keep用戶突破100萬（105天）2015年11月，Keep用戶突破1000萬（289天）2016年，已經(jīng)完成了C+輪投資，獲得5000多萬用戶。3.1.2火辣健身2014年9月-北京動如脫兔科技

5、有限公司成立2014年10月-獲得300萬人民幣天使輪融資2014年11月-獲得1500萬人民幣Pre-A輪融資2015年1月-火辣健身App上線2015年5月-獲得6000萬元人民幣A輪融資2015年7月-2015chinafit中國健身大會唯一移動互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，共同推出“火辣之星”大賽2015年9月-AppStore健康健美免費榜第一2015年10月-騰訊全球合作伙伴大會“騰飛獎”2015年10月-首屆國際汽聯(lián)電動方程式世界錦標(biāo)賽(簡稱FE)-北京站官方移動互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴2015年12月-火辣健身首家線下體驗館開業(yè)2016年1月-發(fā)布火辣健身App“Let’sBegin品牌

6、口號-2016年1月-騰訊應(yīng)用寶年度星App“年度新趨勢大獎”唯一獲得者2016年3月-亞洲健身錦標(biāo)賽指定健身App2016年11月16日-獲得億元及以上人民幣B輪融資3.1.3Fittime2014年3月，F(xiàn)itTime蘋果應(yīng)用商店（AppStore）首發(fā)2015年4月，F(xiàn)itTime天使輪融資，數(shù)百萬人民幣2015年9月，F(xiàn)itTimeA輪融資，數(shù)千萬人民幣2016年1月，F(xiàn)itTime獲2015年體育大生意體育App2016年1月，F(xiàn)itTime阿里數(shù)字娛樂TV應(yīng)用商店Top10健康A(chǔ)PP3.2產(chǎn)品定位競品產(chǎn)品簡介優(yōu)勢功能SloganKEEPKeep」—你的移動健身教練，隨

7、時隨地練就完美身材。定制課程表，分享社區(qū)，運動數(shù)據(jù)記錄自律給我自由火辣健身口袋里的健身教練，時尚火辣的健身社區(qū)。教練認(rèn)證，達(dá)人認(rèn)證，陪伴式教學(xué)身體和靈魂總有一個在火辣FitTime提供最多最權(quán)威的真人健身視頻，個性化定制訓(xùn)練計劃，讓你足不出戶享受一流的科學(xué)健身指導(dǎo)。自定義訓(xùn)練計劃，付費VIP課程，線上訓(xùn)練營It’sFITTIME如上表，可以看出，三者在訓(xùn)練視頻教學(xué)，社交以及運動數(shù)據(jù)記錄等核心功能上大同小異。但從關(guān)鍵詞上也可以看出三者各自有著不同的定位及方向，Keep在保證了核心功