雙塔山策劃方案

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1、摘要1一、景區(qū)簡(jiǎn)介1二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1三、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2四、環(huán)境分析2五、營(yíng)銷策略4六、活動(dòng)策劃案6七、營(yíng)銷策劃總預(yù)算7八、展望7承德雙塔山風(fēng)景區(qū)營(yíng)銷策劃方案摘要旅游業(yè)作為社會(huì)性、綜合性很強(qiáng)的第三產(chǎn)業(yè)，涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素，其發(fā)展迅速，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。雙塔山風(fēng)景區(qū)為承德名山之一，是自然景觀與人文景觀相結(jié)合的4A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)。本策劃案通過(guò)對(duì)承徳旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及雙塔山風(fēng)景區(qū)現(xiàn)有營(yíng)銷策略分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確雙塔山的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后進(jìn)行景區(qū)定位和營(yíng)銷策略，最后進(jìn)行有效地SWOT分析，通過(guò)四個(gè)主題活動(dòng)策劃案的實(shí)施，為把雙塔山打造成為全國(guó)旅游知名品牌奠定了一定

2、的基礎(chǔ)?！⒕皡^(qū)簡(jiǎn)介雙塔山風(fēng)景區(qū)環(huán)樂(lè)德避暑山莊景區(qū)內(nèi)，現(xiàn)為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)，三星級(jí)森林公園。大門然的鬼斧神工造就了雙塔山奇異的門然景觀，這里有向世人訴說(shuō)愛情忠貞與執(zhí)著的“情人崖”和“鴛鴦石”及“鉆石婚”意義的“雙峰石”，還有猿人石、清官石等多達(dá)二十多處。豐富的人文景觀有遼代古塔、三仙觀、遼清歷史博物館達(dá)等十幾處。景區(qū)內(nèi)不僅林壑優(yōu)美、怪石嶙峋、鳥語(yǔ)花香而且野生動(dòng)物種類繁多，特別是居住著長(zhǎng)城以北地區(qū)唯一生存卜?來(lái)的并能與游客和諧相處的獗猴種群。雙塔山的神奇、神秘、幽靜，曾引得清朝康熙、乾隆、嘉慶幾代皇帝及紀(jì)曉嵐、蔣廷錫等眾多文武朝臣多次登臨并留卜?墨跡。近年來(lái)，隨著風(fēng)景旅

3、游區(qū)設(shè)施口臻完善，雙塔山景區(qū)每年都吸引眾多國(guó)內(nèi)外游客來(lái)此旅游觀光?，F(xiàn)已成為承德市區(qū)一處旅游休閑勝地。二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析我們對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀作了簡(jiǎn)單分析：在國(guó)際旅游市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)迅速成為世界重要客源輸出國(guó)并保持世界主要旅游接待國(guó)的地位，且冇槊成為世界最人的旅游市場(chǎng)。我國(guó)的旅游業(yè)較長(zhǎng)期的保持7%的均增長(zhǎng)率，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同吋也詳細(xì)地分析了一下承德旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀：目前承德市形成了擁冇一批旅游精品（正式開放的旅游景區(qū)50余處，其中世界文化遺產(chǎn)2處，4A級(jí)旅游區(qū)5處，國(guó)家旅游風(fēng)景名勝區(qū)1處，國(guó)家級(jí)森林公園4處，國(guó)家級(jí)門然保護(hù)區(qū)2處，省級(jí)森林公園10處）；旅游交通條件得到明顯改

4、善（京承高速、承朝高速等的修建）；旅游接待能力不斷提高（各類旅行社114家）；旅游隊(duì)伍口益壯大（接從事旅游工作的人員4萬(wàn)人，間接從事旅游工作的人員20萬(wàn)人，年均增長(zhǎng)8%）的現(xiàn)狀。據(jù)2011年10月3口對(duì)來(lái)承旅游客源地抽樣調(diào)查顯示，北京、天津、遼寧、內(nèi)蒙及省內(nèi)等周邊地區(qū)依然為該市假□旅游市場(chǎng)主體。從出游方式來(lái)看，仍然以“口駕車”散客旅游為主。其中，北京的門駕車游客數(shù)量較大，占全部來(lái)承門駕車游客的一半多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日承德市假日辦監(jiān)測(cè)的16個(gè)景區(qū)景點(diǎn)共接待來(lái)承游客達(dá)7.1萬(wàn)人次，其中雙塔山的接待量?jī)H為4970人次。三、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析雙塔山風(fēng)景區(qū)在承德的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有磬錘峰國(guó)家森林公園、霧靈

5、山森林公園等。其屮磬錘峰國(guó)家森林公園和雙塔山風(fēng)景區(qū)同屬于自然和人文相結(jié)合的旅游景區(qū)，并且都位于承德市內(nèi)，地理位置優(yōu)越（臨近普寧寺、普樂(lè)寺等名勝景區(qū)），知名度也較高。是1993年公布的首批國(guó)家森林公園之一，公園規(guī)劃4個(gè)景區(qū)58個(gè)景點(diǎn)，每個(gè)景點(diǎn)都有著獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵。磬錘峰的吊椅索道全長(zhǎng)1620米，是現(xiàn)存我國(guó)最長(zhǎng)的吊椅索道。磬錘峰森林公園每年的客流量約7萬(wàn)人次。所以磬錘峰國(guó)家森林公園是雙塔山風(fēng)景區(qū)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，直接影響到雙塔山風(fēng)景區(qū)在承德的旅游市場(chǎng)。（一）宏觀環(huán)境分析首先近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及交通通訊設(shè)施的H益完善，我國(guó)的國(guó)際知名度也在不斷的提高，越來(lái)越多的國(guó)際游客刺激了我國(guó)旅游市場(chǎng)的

6、發(fā)展。我國(guó)政府也越來(lái)越多的關(guān)注旅游業(yè)的發(fā)展，并為具發(fā)展創(chuàng)造了許多有利條件如頒布條例規(guī)范旅游市場(chǎng)，完善旅游地交通條件，加大對(duì)景區(qū)的管理力度及經(jīng)濟(jì)投入等，這些都有利于我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。其次就是機(jī)遇與威脅總是并存的，目前我國(guó)旅游業(yè)正處也上升階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，并且旅游市場(chǎng)不是很規(guī)范，人們對(duì)于事物的厭倦時(shí)間在變快，這些對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展是很大的阻礙。（-）微觀環(huán)境分析首先承德市近幾年來(lái)經(jīng)濟(jì)水平在不斷的提高，居民收入在不斷的增加，城市的基礎(chǔ)設(shè)施在不斷的完善，比如承德的交通狀況近年來(lái)就得到了很大的改善，京承高速公路、承朝高速的修建不僅方便了城的市民出游更方便了周邊城市居民來(lái)承德旅游。承德現(xiàn)在的通

7、車?yán)锍桃呀?jīng)達(dá)到六千多千米，以京承旅游公路、承圍公路、國(guó)道101線、111線、112線、承票公路為主干道的承德公路交通網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了承德市與京、津、遼、內(nèi)等地公路互聯(lián)；在市內(nèi)則實(shí)現(xiàn)了村村都冇公路相連的局面，出行便利。在承德市長(zhǎng)途汽車客運(yùn)站，每天都有開往北京、天津、石家莊、張家口等臨近省市的長(zhǎng)途客運(yùn)汽車，另外，在承德汽車西站和北站每天都冇開往市內(nèi)各縣區(qū)的班車，準(zhǔn)時(shí)發(fā)車，班次眾多。其次就是承德?lián)韮颖姸嗦糜钨Y源，如皇家園林避暑山莊、皇家寺廟群外八廟、