實(shí)施品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

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1、實(shí)施品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。通過(guò)抓政策引導(dǎo)、標(biāo)準(zhǔn)完善、標(biāo)準(zhǔn)推廣、產(chǎn)地準(zhǔn)出和質(zhì)量抽檢，把農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的理念和企業(yè)化的質(zhì)量管理模式引入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。2011年，浙江省政府辦公廳出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的若干意見(jiàn)》，從體系建設(shè)、示范創(chuàng)建、產(chǎn)品追溯等方面推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作。目前，全省已發(fā)布各級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范2200余項(xiàng)，涉及果、菜、茶等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等各個(gè)環(huán)節(jié)，建立完善農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到產(chǎn)品準(zhǔn)出全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量管理規(guī)范。落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化推

2、廣的主體職能，逐步健全省、市、縣、鄉(xiāng)四級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè),完善標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)模式，以蔬菜、水果、茶葉、食用菌、畜產(chǎn)品為主,在18個(gè)縣建立了104個(gè)省級(jí)產(chǎn)地準(zhǔn)出管理示范試點(diǎn)，制定標(biāo)準(zhǔn)模式圖84張，建立示范基地361個(gè)。注重資源整合，合力培育農(nóng)業(yè)品牌。一是重點(diǎn)推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)建設(shè)。以商標(biāo)為紐帶，大力推行“公司（合作社、協(xié)會(huì)）+商標(biāo)+農(nóng)戶(hù)”的運(yùn)行模式，加快全省茶葉、蔬菜、水果、水產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的品牌培育。支持鼓勵(lì)申報(bào)地理標(biāo)志商標(biāo)、集體商標(biāo)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)在出口國(guó)積極申報(bào)注冊(cè)商

3、標(biāo)。B前浙江省僅茶葉產(chǎn)業(yè)已有“開(kāi)化龍頂”、“綠劍”、“貢牌”、“皇帝”、“駱駝”、“獅峰”等十余個(gè)茶葉品牌商標(biāo)在近50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功注冊(cè)。二是打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。市政府做后盾，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)等加強(qiáng)協(xié)作，集中人力、物力、財(cái)力，以區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，實(shí)施品牌工程，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。浙江省作為中國(guó)綠茶的主產(chǎn)區(qū)，綠茶出口總量占世界一半以上。2010年，省農(nóng)業(yè)廳成功注冊(cè)“浙江綠茶”證明商標(biāo)，“浙江綠茶”囊括省內(nèi)近50個(gè)綠茶品種,成為全省“茶屆盟主”。目前，全省每一個(gè)規(guī)模較大的特色

4、產(chǎn)業(yè)，基本上都有一個(gè)區(qū)域品牌。如“安吉白茶”、“仙居楊梅”、“臨海蜜橘”、“慈溪蔬菜”、“慶元香菇”等。三是發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌資源優(yōu)勢(shì)，逐步在休閑觀(guān)光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村服務(wù)業(yè)中推廣商標(biāo)應(yīng)用。2010年，省農(nóng)業(yè)廳會(huì)同省旅游局開(kāi)展“浙江省休閑觀(guān)光農(nóng)業(yè)示范園評(píng)選”活動(dòng)，一些縣市到上海等大城市舉辦休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游推介會(huì)，著力打造鄉(xiāng)村旅游品牌，帶動(dòng)休閑觀(guān)光農(nóng)業(yè)發(fā)展和特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。加大執(zhí)法力度，完善品牌監(jiān)管保護(hù)機(jī)制。鼓勵(lì)符合使用條件的農(nóng)戶(hù)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社等使用證明商標(biāo)、集體商標(biāo)，規(guī)范簽訂使用許可合同，統(tǒng)一設(shè)計(jì)、印

5、制和發(fā)放產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)。浙江省自2009年成功申請(qǐng)到龍井茶證明商標(biāo)后，出臺(tái)《龍井茶證明商標(biāo)管理保護(hù)暫行辦法》，全面推行龍井茶證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)制度，保護(hù)冠名權(quán)。2011年浙江省農(nóng)業(yè)廳下發(fā)《關(guān)于做好浙江綠茶標(biāo)識(shí)推廣使用的通知》，對(duì)浙江綠茶標(biāo)識(shí)及其使用原則、使用條件做了規(guī)定，規(guī)范浙江綠茶標(biāo)識(shí)的推廣應(yīng)用，提升浙江綠茶品牌整體形象和信譽(yù)。搭建宣傳平臺(tái)，擴(kuò)大品牌影響。根據(jù)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的原則，積極舉辦和組織各種類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)、農(nóng)戶(hù)運(yùn)用多種渠道推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌。

6、2011年，省農(nóng)業(yè)廳會(huì)同杭州市政府、浙江大學(xué)承辦首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)，展示宣傳農(nóng)產(chǎn)晶品牌。今年1月，經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)，浙江省在美國(guó)設(shè)立浙江名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品（美國(guó)）展示展銷(xiāo)中心，中心展示包括茶葉、蔬菜等優(yōu)勢(shì)出口農(nóng)產(chǎn)品300多個(gè)品種。同吋，各地舉辦以特色農(nóng)產(chǎn)品為主的采摘節(jié)和文化節(jié)慶活動(dòng)，廣泛鏈接新聞媒體，以新聞報(bào)道等形式加大品牌宣傳力度，擴(kuò)大品牌知名度。近年來(lái)，省農(nóng)業(yè)廳每年舉辦“六月楊梅紅”、“七月葡萄熟”等促銷(xiāo)系列活動(dòng)，每年在國(guó)內(nèi)舉辦一次浙江綠茶博覽會(huì)，在國(guó)外舉辦一次浙江綠茶專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的

7、影響力和市場(chǎng)占有率。注重政策扶持，引導(dǎo)品牌塑造。為加快品牌建設(shè)，2006年浙江省委省政府下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)的若干意見(jiàn)》，把推進(jìn)晶牌建設(shè)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措來(lái)抓。2011年下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的意見(jiàn)》，以推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，開(kāi)展名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選，推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)加快發(fā)展。近五年來(lái)，在實(shí)施名果、名茶戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，開(kāi)展“十大名茶”、“十大柑橘”等評(píng)選創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)，在種植業(yè)、畜牧業(yè)類(lèi)食用農(nóng)產(chǎn)品及其初級(jí)加工晶范圍內(nèi)評(píng)出浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品257個(gè)，并建立健全名牌屆期續(xù)評(píng)等動(dòng)態(tài)復(fù)核辦法，形成優(yōu)勝劣汰的管理機(jī)制。各地

8、把發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)作為建設(shè)高效牛:態(tài)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要途徑,立足本地特色，制訂出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策，全省90%以上的市、縣都安排專(zhuān)項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)各級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。在各級(jí)政府和部門(mén)的引導(dǎo)支持下，經(jīng)過(guò)兒年的努力，浙江省品牌農(nóng)業(yè)取得顯著成效。目前全省涉農(nóng)商標(biāo)近7.4萬(wàn)件，占商標(biāo)總數(shù)的11.2%；其中農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)27件，占馳名商標(biāo)總數(shù)10%。省著名商標(biāo)中有601件是涉農(nóng)商標(biāo)，占總數(shù)的21.6%。已有389個(gè)農(nóng)產(chǎn)品被認(rèn)定為浙江名牌產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)達(dá)到1