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《春紀(jì)廣告策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、春紀(jì)廣告策劃報告我們小組做的是春紀(jì)護膚品及化妝品系列產(chǎn)品的廣告策劃，為該系列產(chǎn)品的市場營銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求打開在荊州的市場外，更要促進產(chǎn)品銷售。作為丸美集團旗下的雙子星詁牌，春紀(jì)致力于為女性提供專業(yè)全面的高品質(zhì)護膚產(chǎn)品。在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎(chǔ)上，春紀(jì)整合全球化的研發(fā)技術(shù)和科技資源，為中國女性源源不斷奉獻卓越的護膚產(chǎn)品、滿意而感動的服務(wù)、與時俱進的美容知識，帶給她們年輕和時尚的自信風(fēng)采。春紀(jì)，堅持“用世界最好，做中國最好”的美麗理念，運用全球最新技術(shù)，使用世界最好原料，創(chuàng)造屮國最好的化妝品。通過與美國
2、道康寧、英國國民淀粉、德國巴斯夫、仃本精化等國際頂尖原料巨頭深度合作，春紀(jì)以每年至少兩個新系列的速度，保持品牌的領(lǐng)先地位。春紀(jì)持續(xù)開展護膚趨勢和課題的研究——植物護膚的新型高能萃取技術(shù)；全球變暖氣候條件下肌膚的挑戰(zhàn)和應(yīng)對之策；環(huán)保材料生物技術(shù)的廣泛運用；美口能量與黑色素關(guān)系模型；細(xì)胞水分與皮膚保濕時空關(guān)系；肌膚彈性多維變量函數(shù)；前沿的紫外線和自由基反物質(zhì)。根據(jù)分析，護膚品及化妝品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，并非易事。但我們根據(jù)調(diào)查得知，多數(shù)消費者只停留在心動上還沒行動，可見春紀(jì)在消費者心中具有較高的
3、人氣，若能繼續(xù)加強廣告訴求，應(yīng)不難在護膚品及化妝品市場屮建立“唯我獨尊，一枝獨秀叩勺局面。所以我們小組建議現(xiàn)在的廣告訴求重點，應(yīng)該放在指名購買及擴大其知名度并促使產(chǎn)生消費欲望上。以下是我們小組根據(jù)市場及消費者心理各項因索所擬的春紀(jì)護膚品及化妝品廣告策劃案。2、廣告商品以春紀(jì)護膚品為主。春紀(jì)化妝品視時機性的需要彈性配合Z。3、廣告目的①促進指名購買。②強化商品特性。①銜接2010年、2011年廣告。②傳播影響程度：知曉一理解一信服?欲望一行動。4、廣告期間2012年1月一12月5、廣告訴求地域荊州市(以市區(qū)、城鎮(zhèn)中心為主)6、廣告訴求對象20—
4、—35歲青年人(偏重于女性及大學(xué)生)7、策略構(gòu)思(1)舊市場占有率的提升(即奪取其他品牌的市場)(2)使用及購買頻率的增加。春紀(jì)要利用舊市場的互相告知、廣泛宣傳來增加新市場。如何奪取其他品牌的市場，使其消費者轉(zhuǎn)換品牌，指名購用春紀(jì)品牌，此為春紀(jì)今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此目標(biāo)可區(qū)分為：①促使消費者指名購買春紀(jì)產(chǎn)品。②促使化妝城店主主動推薦春紀(jì)產(chǎn)品。8、廣告策略(1)針對消費者方面一一①以高校學(xué)生為主的年輕消費者，其中的多數(shù)消費者的經(jīng)濟來源主要是家長。這類消費者的理財概念較單薄，屬于沖動型消費者。針對這類消費者的需求，專門為她們設(shè)置一個窗口
5、，以便他們購買物美價廉的護膚品及化妝品。①建立消費者會員數(shù)據(jù)庫，通過網(wǎng)絡(luò)不定時提解消費者有關(guān)春紀(jì)的相關(guān)信息，并承諾給予會員優(yōu)惠特權(quán)。購買量多者成為VIP會員，享有各類產(chǎn)品折扌II優(yōu)惠特權(quán)。②制作海報懸掛于化妝店內(nèi)，使消費者在購買點易于立即指名購買；制作廣告張貼于計程車上、公交車上、公交車站站牌上及公共電話亭上，以隨時隨地捉醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體的不足，并具有公益作用。③制作小型刀歷卡片，于元旦前廣泛散發(fā)贈送給高校學(xué)生利用，例如置于化妝店、學(xué)校內(nèi)設(shè)點位供人隨意索取，也可夾于雜志內(nèi)贈送給讀者。④各大節(jié)口做優(yōu)惠促銷活動，并廣泛宣傳，到戶外鬧
6、區(qū)發(fā)放傳單。⑤不定期刊登小廣告，設(shè)計得簡明、醒冃，以彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。⑥加深固有卬象，繼續(xù)大力宣傳其年輕時尚的理念。(2)針對化妝店店主方面一一①召開經(jīng)銷商會議，尋求鼓勵經(jīng)銷商士氣及提高利潤的方法，并參考競爭品牌對經(jīng)銷店Z獎勵辦法。②每逢年節(jié)，贈送成績較佳的經(jīng)銷丿占月歷或具紀(jì)念性Z獎品，并可每年舉辦一次大規(guī)模旅游活動，以增進情誼，加強零售商關(guān)系。③每年年終，召開成績優(yōu)經(jīng)銷零售商聚餐或給予一定物質(zhì)上的獎勵。為促進與消費者Z間的關(guān)系，可以制作旅游套件或中小樣由化妝店轉(zhuǎn)增給消費者。9、廣告主題文案表現(xiàn)及媒體運用春紀(jì)是-個定位于20-3
7、5歲的年輕、時尚品牌，主張用春紀(jì)，做自己。作為丸美集團的雙子星品牌，春紀(jì)堅持“用世界最好，做中國最好”的品牌理念，其內(nèi)涵正與代言人李宇春代表的年輕-代的精神特質(zhì)心心相印。整合全球最優(yōu)質(zhì)的資源，堅持詁質(zhì)與吋尚，以最好的產(chǎn)品奉獻給消費者，在繽紛多彩的發(fā)展歷程屮,春紀(jì)與新生代超級偶像李宇春T2010年走到了一起。春春代言春紀(jì)，不僅是品牌與代言人精神特質(zhì)高度契合，更是春春代言的第一個護膚品牌。年輕肌膚并不缺少彈力，但是好的彈力需要一直保持卜?去,所以耍保持細(xì)胞彈力，肌膚才能“想彈多久，就彈多久”O(jiān)文案標(biāo)題：想彈多久，就彈多久春紀(jì)產(chǎn)品定位：年輕、時尚，
8、用春紀(jì)，做自己。運用媒體有電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報紙。春紀(jì)產(chǎn)品認(rèn)識春紀(jì)化護膚品及妝品與青春冇著密切的聯(lián)系。名字中的“春”字冇著相同的含義，代表青春、活力、希望。青年人可
