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1、打造“夢槿”高端茶葉品牌產品策劃、八J4刖S“夢樋”是一家具有H己的茶葉基地，茶廠，銷售部門一體化的新興茶葉企業(yè)。夢槌公司看到，隨著市場經濟的不斷繁榮，中國茶葉市場展現(xiàn)出了無限潛力。但是山于各種原因導致現(xiàn)如今茶葉市場“多”“亂”“弱”及于一身，使7萬家茶企不如一家立頓。夢犍立志做高品質茶葉，進軍茶葉高端品牌產品市場。夢槌公司在此際制定一套打造高端茶葉品牌產品策劃，以贏得廣闊的市場。本建議主旨：■1、“夢柢”拿什么成為高端茶葉品牌產品。2、怎么打造茶葉行業(yè)高端品牌3、夢槌公司的產品理念。4、如何保證高品質茶葉產品質
2、量。一、企業(yè)市場環(huán)境中國是茶葉原產地和第一生產、消費大國，有上「年的飲茶歷史，茶葉己經融入到人們的生活中。現(xiàn)在的國內茶葉市場看似平靜。實際上卻是暗流涌動，眾多茶葉企業(yè)等待時機而出。?茶葉市場問題目前我國茶葉市場整體需求趨于飽和，消費增長速度低于茶葉生產能力的擴張速度，呈現(xiàn)供大于求的買方市場特征，在這樣的背景下，加上歷史積淀的影響，我國的茶葉市場呈現(xiàn)如卜?特點：1?多：茶葉種類多，行業(yè)企業(yè)多。由于歷史、地理原因，我國茶葉種類眾多，人約有上千種茶葉，僅名茶就有兩百種左右，而每一種茶葉因采摘時節(jié)、產地不同乂可分出眾多子
3、類。據(jù)統(tǒng)計我國目前有人約8000萬茶農、7萬家茶企。2?亂：管理無序，標準缺失。產品種類和行業(yè)金業(yè)眾多本就容易形成混亂的市場局面，而行業(yè)管理不健全和產品標準的不一操作更導致了茶葉行業(yè)出現(xiàn)比較混亂的局面。3?弱：企業(yè)實力弱，品牌意識弱。我國茶葉金業(yè)數(shù)量雖多，但多數(shù)都非常弱小，規(guī)模上億的企業(yè)屈指可數(shù)，而且沒有能夠主導行業(yè)發(fā)展的企業(yè)?？谇拔覈?萬家茶廠，注冊了白己品牌名稱的還不到1000家。茶葉行業(yè)目前多、亂、弱的特點導致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭，消費者購買缺乏依據(jù)和方向?？梢哉f，國內的茶產業(yè)是“有名茶，無名
4、牌”。?綠茶品牌綠茶是一種不經發(fā)酵制成的茶，因其葉片及燙呈綠色得名。1.中國綠茶主要的茶是西湖龍井，A湖碧螺春，黃安毛峰，六安瓜片，君山銀針，信陽毛尖，太平猴魁，廬山云霧，四川蒙頂，顧渚紫筍茶。2.貴州省內主耍綠茶品牌有都勻毛尖，湄潭翠片，鳳崗鋅硒茶等。屮國國內茶葉種內多，茶金多使夢柢很難脫穎而出。但同時它的亂弱也給夢權打造高端茶葉品牌產品贏得市場更多的機會。二.企業(yè)及產品情況分析：1.企業(yè)夢様公司是一家生產有機綠茶產品的新興茶企，該公司是一家擁有口己茶葉基地，茶廠，銷售部門一體化的企業(yè)。在屮國茶葉市場“有名茶，
5、無名牌”的情況下，夢樵立志打造中國高端茶葉品牌，做高品質茶葉產品。夢橫的產品理念是:打造一流品牌,產一流好茶,做一流包裝，賣一流的價錢。2.產品茶葉基地的獨特，新品種的綠茶，成就了夢槌富含總，鋅，硒高品質的茶葉產品。選址：貴州自古出好茶，公司聘請專業(yè)人員做分析研究，經過嚴格的審查最終把茶葉基地選在金沙縣龍壩鄉(xiāng)，這個擁有上千年種茶歷史的茶葉Z鄉(xiāng)。茶：公司生產的是有機綠茶，在選著茶的種類時主要是近兒年才研發(fā)岀來的新品種。它們不但有其它綠茶的優(yōu)點，而且它們的口味與功能更加的符合消費者的需求。配合這龍壩獨特的土壤使它富含
6、了總，鋅，硒等冇益的礦物質元素。為了保證產品高品質質最，公司從種茶開始就不添加任何有害的化工肥料,在采摘茶葉時要經過多層的把關審查，確保毎一片茶葉都是完美的。在炒茶時更加是請了擁有兒十年經驗的專業(yè)人員。包裝：本產品的包裝不但奢華，精致，還冇一定的實用性。奢華，精致的包裝有利于本產品在同類中脫穎而出。而實性性（例如：包裝盒除了裝茶外，還可以是一個放電腦或者資料的安全保險的箱子。拆開以后還是一張精美的桌墊。茶葉筒可以還是一個精美的筆筒，文具盒等）這樣有利于公司品牌融入消費者家庭中，有利于區(qū)分木產品與其它產品的不同。三
7、.夢槿的優(yōu)劣勢對比。夢樋是一家擁有自己的茶葉基地，茶廠，銷售部門-?體化的新興茶企。對夢槌來說目前影響最大的是一是競爭對手太多，二是夢犍品牌沒有太大的知名度。經分析夢樵的優(yōu)劣勢有如下這些：劣勢1.中國茶企太多，夢槌想要脫穎而出很難。2.夢槌作為一個新興的茶企資木不如一些資木雄厚的茶企相比。3.夢柢產品不如眾多老字號品牌茶葉名頭響亮。1.夢犍的茶文化歷史相對于很多茶企而言淡了很多。2.夢犍目前還沒有自己的市場份額。優(yōu)勢1.夢柢綠茶是新品種，它符合現(xiàn)在人們對茶功能，口味的需求。2.夢糙綠茶產站富含對人身體有益的飩，鋅
8、，硒這是大多數(shù)茶產品沒有的。3.夢槌不在茶農手里收購茶葉，從原頭把關保證產品的質量。4.夢榷擁有自己的銷偉策劃部門，隨時了解著市場動向，有利于公司做出最正確的決策部署。5.夢槌擁有口己的茶葉研究部門，將不斷更新，改良品種更好的適應消費者對茶的功能與口味要求。6.夢槌是一家新興金業(yè)，跟一些老牌企業(yè)來說擁冇更多的活力，選著方向較多。7.夢槌品牌走產品品牌化道路與國內絕大多數(shù)企
