廣告策劃的程序

《廣告策劃的程序》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、廣告策劃的程序廣告策劃的程序引子廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由英國的博厄斯馬西來波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一，廣告專家斯坦利波里坦在20世紀(jì)60年代提出的.現(xiàn)在許多國家都建立了以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心的廣告管理體系.第一節(jié)廣告策劃概說一，廣告策劃的含義廣告策劃即是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)地分析，利用已掌握的知識(shí),情報(bào)和手段,合理并有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程，是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的事前性和全局性的籌劃和打算.策劃是廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)，（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地,合理地，有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢，消費(fèi)

2、群體態(tài)勢和未來的需求，以及未來狀況的結(jié)果.廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出一個(gè)與市場情況，產(chǎn)品狀態(tài)，消費(fèi)群體相適應(yīng)的，經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以實(shí)施，檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好的服務(wù)的活動(dòng)?廣告策劃，實(shí)際上就是對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的總體策劃或者叫做戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究，經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字.第一節(jié)廣告策劃概說內(nèi)涵提煉廣告策劃的基礎(chǔ):周密的市場調(diào)查.廣告策劃的依據(jù):廣告主的營銷策略.廣告策劃的規(guī)范性:廣告策劃有特定的程序，需合理布局，不能隨心所欲.廣告策劃的核心內(nèi)容:廣告的訴求策略，定位策

3、略和媒介策略.廣告策劃的結(jié)果：以文本的方式來體現(xiàn)，即廣告策劃書.廣告策劃的目的：追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化.第一節(jié)廣告策劃概說廣告策劃的定義所謂廣告策劃，就是對(duì)廣告整體戰(zhàn)略與具體策略的運(yùn)籌規(guī)劃.它按照一定程序，以廣告主的營銷策略為依據(jù)，通過周密的市場調(diào)查,對(duì)廣告策略的實(shí)施與廣告效果的檢驗(yàn)進(jìn)行預(yù)先考慮與設(shè)想，最終形成廣告策劃文本，以追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化.第一節(jié)廣告策劃概說二，廣告策劃的分類1,按照容量劃分:單一廣告策劃，系統(tǒng)廣告策劃.2,按照時(shí)間劃分:長期廣告策劃，中期廣告策劃，短期廣告策劃和臨時(shí)性廣告策劃.3,按照內(nèi)容分

4、類:廣告調(diào)研策劃，廣告財(cái)務(wù)策劃，廣告媒體策劃，廣告創(chuàng)作策劃，廣告?zhèn)鞑ゲ邉?廣告經(jīng)營策劃，公共關(guān)系廣告策劃等等.1,按地區(qū)分類：國際性的廣告策劃,全國性的廣告策劃，區(qū)域性的廣告策劃與地方性的廣告策劃等.第一節(jié)廣告策劃概說2,按商品分類:消費(fèi)品廣告策劃，工業(yè)品廣告策劃與勞務(wù)廣告策劃.此外還可細(xì)分為不同大類與品種廣告策劃?例如消費(fèi)品又可細(xì)分為：日用品廣告策劃，耐用品廣告策劃，特種商品廣告策劃等.3,按廣告目標(biāo)分類:直接性行動(dòng)廣告策劃，間接性行動(dòng)廣告策劃，告知性廣告策劃，勸說性廣告策劃，提醒性廣告策劃,知識(shí)性廣告策劃等.4,按商品的生命周期分類:投入期廣告策劃，

5、成長期廣告策劃，成熟期廣告策劃,衰退期廣告策劃等.5,按廣告媒介分類：綜合性廣告媒介，單一性廣告媒介策劃等.第一節(jié)廣告策劃概說三，廣告策劃的內(nèi)容廣告策劃的四個(gè)階段：1,分析階段2,規(guī)劃階段3,執(zhí)行階段4,控制階段廣告策劃的六大支柱構(gòu)成：1,市場調(diào)查的安排1,廣告目標(biāo)與訴求對(duì)象的確定2,廣告定位的把握3,廣告創(chuàng)意的形成4,廣告媒介的組合5,廣告效果的測定第一節(jié)廣告策劃概說四，廣告策劃的流程所謂廣告策劃作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強(qiáng)，高效率，專業(yè)化的方法步驟，有目的，有計(jì)劃地使廣告目標(biāo),廣告策略，廣告預(yù)算,廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果檢測等逐漸

6、明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程.第一節(jié)廣告策劃概說工作流程步驟：第一步，組建以客戶或廣告產(chǎn)品命名的策劃小組；第二步，向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù)；第三步，策劃小組商討本次廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)行具體策劃工作；第四步，撰寫廣告策劃書；第五步，向客戶遞交廣告策劃書并由其審核；第六步，將策劃的意圖交各個(gè)職能部門實(shí)施.第二節(jié)廣告策劃中的市場調(diào)查與分析一，市場調(diào)查與分析的階段二，市場調(diào)查與分析的內(nèi)容（一）營銷環(huán)境調(diào)查與分析:微觀環(huán)境，宏觀環(huán)境.（二）消費(fèi)者調(diào)查與分析:消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢，現(xiàn)有消費(fèi)者分析，潛在消費(fèi)者分析（三）產(chǎn)品情況分析:產(chǎn)品的特征分析,產(chǎn)品的

7、生命周期分析，產(chǎn)品的品牌形象分析（四）企業(yè)與競爭對(duì)手廣告策略分析第三節(jié)廣告費(fèi)用預(yù)算一,廣告費(fèi)用預(yù)算的意義廣告費(fèi)用預(yù)算是廣告主對(duì)廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的計(jì)劃和控制方案，是企業(yè)在一定期限內(nèi)（一般為一個(gè)年度），計(jì)劃在廣告宣傳方面投放資金的總額.企業(yè)之所以要對(duì)廣告費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算，其意義表現(xiàn)在：1,有利于廣告行為的科學(xué)化2,是控制廣告活動(dòng)的重要手段3,為廣告效果的評(píng)價(jià)提供了經(jīng)濟(jì)指標(biāo)4,有利于增強(qiáng)廣告活動(dòng)的責(zé)任感第三節(jié)廣告費(fèi)用預(yù)算二，廣告費(fèi)用的構(gòu)成廣告費(fèi)用一般是指廣告活動(dòng)所支出的總費(fèi)用，一般情況下，廣告費(fèi)用由兩部分組成：一是直接為廣告活動(dòng)而支付的費(fèi)用，如:廣告制作費(fèi)，媒介發(fā)

8、布費(fèi)等；另一個(gè)是間接廣告費(fèi)用，包括廣告人員工資，辦公費(fèi),管理費(fèi)，代理費(fèi)等等?下列