新聞策劃與新聞炒作的異同

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1、淺談新聞策劃與新聞炒作的異同摘要：在當(dāng)代，新聞與我們的生活息息和關(guān)，成為人們每天生活不可缺少的一部分。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的H趨提高，中國(guó)的新聞媒體行業(yè)取得了相當(dāng)程度上的進(jìn)步，新聞炒作是時(shí)代發(fā)展潮流的必然方向，網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，新聞的微I専化，誰(shuí)人都能做到足不出戶而知天下之事。所以越來(lái)越多的人會(huì)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的新聞。在新聞行業(yè)中，“新聞策劃”與“新聞炒作”一直是爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。由于概念的混淆，甚至有些新聞策劃也被斥為新聞炒作。而在當(dāng)前狀況下，新聞媒體行業(yè)的竟?fàn)幦找婕ち?，相關(guān)媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)Z中占據(jù)有利地位，就必須做好新聞策劃。正確的區(qū)分新聞策劃和新聞炒作因此

2、具有十分重要的意義。關(guān)鍵詞：新聞策劃炒作新聞競(jìng)爭(zhēng)包裝感情色彩社會(huì)價(jià)值一、對(duì)新聞策劃和新聞炒作概念的認(rèn)知（一）新聞策劃新聞策劃在新聞媒體之中有著舉足輕重的地位與作用。新聞的策劃首先要確定一個(gè)明確的新聞目標(biāo)，根據(jù)這一目標(biāo)，對(duì)其和關(guān)的信息進(jìn)行有效的提取，即“取其精華，取其糟粕”。將一些虛假的信息過(guò)濾，捉取出真實(shí)有效的部分。繼而通過(guò)現(xiàn)象看到其本質(zhì)，挖掘出其中有研究意義的信息加以分析，并出示相應(yīng)的解決策略或建議。新聞策劃的主要目的是通過(guò)分析有效信息，以期達(dá)到優(yōu)良的、具有創(chuàng)造性的新聞傳播效果。新聞策劃具有一系列的固有步驟，主要包含構(gòu)思、設(shè)計(jì)以及開發(fā)等。正因?yàn)樗钱?dāng)

3、前狀況下新聞報(bào)道的主體規(guī)律，所以得到業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，也成為編導(dǎo)業(yè)務(wù)水平評(píng)價(jià)的主要標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)成功的新聞策劃，將會(huì)帶來(lái)巨大的意義，首先，它必然會(huì)帶動(dòng)一批優(yōu)秀編導(dǎo)進(jìn)行先創(chuàng)作，進(jìn)而會(huì)催生岀高質(zhì)量的、富有創(chuàng)造性的優(yōu)秀稿件以及電視呈現(xiàn)；其次，一旦創(chuàng)作出優(yōu)秀稿件以及電視呈現(xiàn)，將會(huì)吸引大量的觀眾；最終，經(jīng)過(guò)成功策劃的新聞，發(fā)揮出新聞本身所具有的社會(huì)功能，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，同時(shí)又能夠?yàn)樾侣劰ぷ髡弑旧韼?lái)的利益，使其自身知名度和欄目的知名度得到一定程度的提高。（二）新聞炒作對(duì)于新聞炒作來(lái)說(shuō)，它與新聞策劃有著諸多的相似點(diǎn)。就其產(chǎn)生階段而言，它主要產(chǎn)生在新聞發(fā)生以及新聞傳播的

4、過(guò)程當(dāng)中。在這一過(guò)程之中，有些新聞提供者以及新聞傳播者為了得到某種利益或者僅僅是因?yàn)榭诩旱男睦碛幸獾亟槿氲叫侣勈录?dāng)中去，對(duì)其中一部分的新聞要素進(jìn)行夸大或者強(qiáng)化，使人們認(rèn)知到的新聞缺乏真實(shí)性。新聞炒作往往具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性以及商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作的主要目的就是通過(guò)炒作的手段來(lái)制造“噱頭”來(lái)提高所謂的“賣點(diǎn)”，以此來(lái)擴(kuò)大影響并提升自己的知名度。同時(shí)，在這一過(guò)程之中，炒作者還將獲得一定程度的經(jīng)濟(jì)利益。新聞炒作的具有諸多方面的危害，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①惡意誤導(dǎo)人們對(duì)事件的認(rèn)識(shí)，可能會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定程度的危害；②資源浪費(fèi)。新聞炒作所帶來(lái)的無(wú)效信息會(huì)造成

5、新聞資源的大量浪費(fèi)，主要體現(xiàn)在新聞版面以及欄目時(shí)間的浪費(fèi)Z上；③對(duì)新聞事件當(dāng)事人帶來(lái)不良的影響，可能會(huì)侵害其名譽(yù)權(quán)等。更為嚴(yán)重者，一旦矛盾激化，可能會(huì)對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定帶來(lái)危害；④同時(shí)，因?yàn)樾侣劤醋鞅旧砉室鈱⑿侣勈录M(jìn)行故意夸大，一旦人們聽信與跟風(fēng)，會(huì)帶來(lái)社會(huì)不公平的現(xiàn)象。二、新聞策劃與新聞炒作的相同之處隨著社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞行業(yè)的發(fā)展取得了較大程度上的進(jìn)步，但隨之也帶來(lái)了激烈的行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。各地的媒體為了提升自身的知名度，并進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，往往花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和成本在新聞策劃之上。雖然如此，仍然不乏一些人為了獲得更多的利益進(jìn)行新聞炒作。從本質(zhì)

6、上來(lái)看，新聞炒作主要來(lái)源于新聞競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)新聞策劃與新聞炒作的相同之處從其目的、手段以及形式三個(gè)方面。（一）策劃及其炒作的目的對(duì)于新聞策劃以及新聞炒作來(lái)說(shuō)，兩者都需要一定的創(chuàng)造性，因此在進(jìn)行新聞策劃或者新聞炒作之時(shí)，都會(huì)對(duì)創(chuàng)意格外關(guān)注。它們通過(guò)創(chuàng)意來(lái)擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)并達(dá)到一定程度的廣告效應(yīng)。這樣一來(lái)，就可以吸引大量的讀者或者觀眾，從而進(jìn)一步提升自己的社會(huì)知名度并帶來(lái)一定的程度的經(jīng)濟(jì)效益。（二）常用的手段通常為了有效的完成一次策劃或者炒作，都需要事前制定-1?分詳細(xì)周密的計(jì)劃。在計(jì)劃制定之后進(jìn)行嚴(yán)格的分工與部署，充分挖掘、展示新聞事實(shí)和宣傳價(jià)值，取得最佳的社會(huì)效

7、益和社會(huì)影響的最大值。（三）兩者的表現(xiàn)形式從形式的角度來(lái)看，新聞策劃以及新聞炒作也存在一定的相似之處。兩者都十分講究包裝，而且對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的具體風(fēng)格以及規(guī)模都進(jìn)行可十分明確的劃分。值得-提的是，無(wú)論是新聞策劃還是新聞炒作，都會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行夸張以及渲染，只是在程度有所不同。這樣做的目的主要是為了對(duì)新聞報(bào)道的感情色彩以及視覺(jué)沖擊力進(jìn)行進(jìn)一步的增強(qiáng)。從一定意義上代表了從業(yè)者的主觀情感色彩和價(jià)值導(dǎo)向。三、新聞策劃與新聞炒作的不同之處新聞策劃以及新聞炒作從面上看似乎有著諸多的相似之處，深入剖析后并不難發(fā)現(xiàn)兩者實(shí)則存在著本質(zhì)上的差異。正是這些差異導(dǎo)致了新聞策劃與新

8、聞炒作從某種意義上，站在了彼此的對(duì)立面上。（一）遵循規(guī)律上的差異新聞策劃與新聞炒作對(duì)客觀新聞的