新聞策劃不等于新聞炒作

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1、新聞策劃不等于新聞炒作策劃在我國推行的時間不理解也各異，導致目前很多人認為策劃就是炒作，炒作就是策劃，其至述有如湖南大學新聞學院等一些高校述開設了新聞炒作課程在為此推波助瀾，大有將兩者強行融合Z意，其實這兩者是不能劃等號的，有共同，更多的是差異。在傳媒形成產業(yè)那天起，人們就知道主動策劃，各媒體之間形成差異，打特色牌的重要。耍獨樹一幟，傲立競爭激烈的傳媒市場，獨到、容智的新聞策劃尤其重要，被各家媒體視為立足、發(fā)展Z根本。在這個轉型Z初，一些媒體認為新聞策劃就是新聞炒作，混淆概念，把兩者混為一談，其實，兩者并非等同

2、，可以互換，新聞策劃不等于新聞炒作。新聞策劃這個詞由兩個詞組合而成，“策劃”實際上是使資源得到冇效利用和優(yōu)化配置從而使策劃者能夠更好地達到其目的的一種手段。新聞策劃就是新聞媒介在遵循新聞規(guī)律的前提下，根據受眾的需求，有計劃、有組織地規(guī)劃媒體發(fā)展戰(zhàn)略，謀劃新聞報道的內容與方式的過程。比如，在上世紀90年代屮期發(fā)展起來的都市報，就是在一種全新的辦報理念下，經過全新的辦報定位，報道方式定位，記者采寫新聞的姿態(tài)轉變，由被動變主動出擊，新聞報道的選題上隨時與受眾的需求緊密結合，這就是基于遵循新聞規(guī)律的前提下進行的全方位新

3、聞策劃活動。再來，我曾經策劃的“雄霸天下一悉尼奧運會報道S心東方新報杯'首屆環(huán)湘自行車大賽"等等，都是建立在新聞規(guī)律的前提下來策劃和執(zhí)行的，沒有違背新聞規(guī)律。新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個帶有貶義的詞匯，為了達到自己的某種利益和口的，不惜一切代價去進行宣傳、推廣，從而實現自己事前的種種設想和預料。新聞炒作，就是新聞領域的某些媒體為了發(fā)展，而進行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預想性活動，違背新聞規(guī)律，突破道徳底線的主動性活動。比如，時卜?最容易找到的新聞炒作那就是娛樂圈，木了美為了出名，以裸露身體來吸引眼球；芙

4、蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS±發(fā)布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線，成就網絡名人等等，不勝枚舉。借助名人，進行一些是似而非的宣傳，這是中國文化娛樂圈近年來出現的怪現象，許多傳媒也身受其害，難辯真?zhèn)危鰞拥膮⑴c其中，當起吹鼓手，用這些“賣點'噺聞來吸引讀者的眼球，最終走向“三俗''的深淵。湖南衛(wèi)視策劃的“超級女生"，在2005年紅極一?時，產生了不錯的影響，也帶來了經濟效益，但是，也帶來了一片指責痛罵聲。為何？該節(jié)口在策劃吋沒有注意由此產生的社會影響，尤其是青少年的成長，讓許多學生厭學，只

5、要會唱歌，就可以一夜成名。癥結在策劃當初沒冇限制參賽選手的年齡。滑入新聞炒作的泥潭，雖然收入頗豐，但是壓力很大。綜上所述，新聞策劃和新聞炒作是完全不同的兩個概念，新聞策劃涉及到新聞領域的方方面面，大到一個新聞集團的發(fā)展，小到一個媒體中某篇新聞報道。而新聞炒作只使用于某個具體活動的執(zhí)行，涉及的是單個案例。新聞策劃遵循新聞規(guī)律、注重輿論導向，研究受眾心理，把握道德底線，社會效益和經濟效益并重；新聞炒作則只顧及經濟效益或者其他單個目的，違背新聞規(guī)律，突破道德底線，不管受眾的接受能力。新聞策劃與新聞炒作之相同新聞策劃和

6、新聞炒作存在差異，但是兩者之間也有相同之處。首先，兩者都是新近發(fā)生的事件，具有新聞性。其次，兩者都具有主動性，都是主動進行思考，研究受眾心理。第三，兩者冇包容關系，新聞策劃當屮冇新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經策劃的“支持北京奧運—環(huán)游中國行駕舌動，在新聞策劃確定以后，前期有一段發(fā)動宣傳推廣期，耳的就是要全國都要知曉我們在做這件事情，調動大家都來參與其屮，讓民眾的熱情更加激昂起來。我立即組織人馬，在北京奧中委、共青I才I中央等國家多個部門的領導下，通過行政發(fā)文，全國各省市區(qū)省會城市電視臺發(fā)

7、布廣告，在城市的的士車上粘貼廣告等等一些列的推廣活動都可以成為新聞炒作，但是這個炒作是合理合法的，沒有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國家利益岀發(fā)。新聞炒作的案例中，許多娛樂明星首先推出一個什么事件，讓媒體引起興趣，最后才顯露出他真正的口的，這個事先謀劃的階段就是新聞策劃。第四，兩者都是為了達到某種目的進行事先謀劃，具冇創(chuàng)新性。新聞策劃是在新聞輿論導向廠注重社會效益和經濟效益的雙重創(chuàng)新；而新聞炒作則是單一為了某個單位或個人的利益，事先都要進行計劃，如何找準賣點。